618“電商大戰(zhàn)”：傳統(tǒng)電商各有特色、新電商帶來(lái)新玩法

從來(lái)沒(méi)有一個(gè)618，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)像今年這樣激烈，也顛覆了“互聯(lián)網(wǎng)圈只有老大、老二，老三很難生存”這句話(huà)，因?yàn)橹袊?guó)電商之間的纏斗沒(méi)有停止，反而向更縱深發(fā)展。這其實(shí)是一件好事，一來(lái)只有有序競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)才能更快進(jìn)步;二來(lái)從消費(fèi)者角度出發(fā)，平臺(tái)之間有競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)合，大促季能夠“薅到的羊毛”就更多些，貨比三家，總有一個(gè)最低價(jià)。

傳統(tǒng)電商各有特色

從天貓、京東、拼多多這三家傳統(tǒng)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，天貓、京東在5月20日同一天宣布大促打法，618購(gòu)物季的時(shí)間也相同：從5月24日開(kāi)始，至6月20日結(jié)束，跨度近一個(gè)月。

具體來(lái)說(shuō)，天貓今年強(qiáng)調(diào)“不熬夜”，5月24日晚8時(shí)正式預(yù)售，6月1日開(kāi)始付尾款，折扣持續(xù)20天。其次是注重會(huì)員權(quán)益，天貓88VIP除享受95折外，活動(dòng)當(dāng)天每位會(huì)員用戶(hù)還可再領(lǐng)至少520元紅包。三是推出天貓榜單，包括銷(xiāo)售數(shù)據(jù)榜、熱搜榜等。

京東則堅(jiān)持“實(shí)誠(chéng)”，延續(xù)以往靠譜風(fēng)格，今年618無(wú)論新品、爆品還是C2M(反向定制)產(chǎn)品等，90%以上可享價(jià)保服務(wù)。對(duì)待商家同樣真誠(chéng)，京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛公開(kāi)承諾，今年618要幫助12萬(wàn)個(gè)中小品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，230個(gè)品牌銷(xiāo)售破億元。

拼多多表面上“聲量”不大，堅(jiān)稱(chēng)“每天都過(guò)618，每晚都過(guò)雙11”，但利用平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”開(kāi)展兩周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，在5月22日零時(shí)就正式開(kāi)啟百億補(bǔ)貼兩周年大促季，也等于讓消費(fèi)者提前“嗨購(gòu)618”。

新電商帶來(lái)新玩法

除了傳統(tǒng)電商，抖音、快手這兩家平臺(tái)也強(qiáng)勢(shì)加入今年的618電商大戰(zhàn)。這兩家以短視頻起家，但今年都顯示出強(qiáng)烈的“做大做強(qiáng)”電商業(yè)務(wù)的決心。根據(jù)抖音計(jì)劃，到今年年底，抖音電商GMV(商品交易總額)要實(shí)現(xiàn)5000億元目標(biāo)。快手2020年電商GMV為3812億元，較上年增長(zhǎng)539.5%;今年，快手電商設(shè)定的GMV目標(biāo)在7500億元至8000億元。所以，618無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然也會(huì)有合作。快手在去年與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶(hù)可以通過(guò)快手小店直接購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)商品，并享受京東提供的全鏈路服務(wù)。抖音雖然從去年10月9日起徹底切斷了第三方商品進(jìn)入直播間的通道，但合作還是存在的，京東在抖音上開(kāi)了官方小店，采取“店播+達(dá)人”方式，今年要在抖音上實(shí)現(xiàn)200億元GMV轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)還是合作，希望各平臺(tái)通過(guò)618“實(shí)戰(zhàn)”，再次提升電商運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品、服務(wù)的能級(jí)，讓消費(fèi)者有實(shí)實(shí)在在的獲得感。

(新民晚報(bào)記者 金志剛)

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