風口說 | 給上億會員漲價 就能拯救騰訊視頻嗎？

你花錢買的會員一直漲價，視頻平臺一直虧損，那么錢讓誰賺了？今天，騰訊視頻再次宣布漲價，再次沖上了熱搜，這一輪漲價幅度在5塊到20塊之間。每一次視頻平臺漲價之后，大家伙分析原因總會拿財報說事兒，說哎呀，是因為人家日子也不好過啊，你看那財報，去年不是又虧了嘛，是，我們都知道，長視頻平臺不容易 ，花銷大、成本高，除了支付影視作品的版權費用還得打造自制劇。

通過漲價來賺錢確實是最快也最省事兒的，我們粗略來看，按連續包月會員價格上漲5元計算，騰訊視頻的1.24億付費會員，在不考慮會員流失的情況下，每月能給它帶來6.2億元的增收，一年就能多賺74.4億元。

但是朋友們，你要是年年都提價，完事兒之后還是年年虧損，是不是也應該稍微考慮一下別的辦法了；但企鵝們可能不這么想，它們可能覺得提價幅度還不夠大，在遙遠的大洋彼岸，有一家依靠視頻平臺的行業標桿奈飛，現在會員收費是90塊錢一個月，如果說愛優騰想對標的話，那么提價空間確實還很大。

但問題是，企鵝們是否真的能通過會員漲價盈利還要打一個大大的問號，在某種意義上，漲價和獲客是相悖的，這就注定了“漲價一時爽”，在高付費環境沒有養成、優質內容不可持續的情況下，無法一直漲下去。而且你放眼全球，真正做到靠會員賺錢的，也就只有奈飛一家，而且該說不說的，奈飛的現金流也很糟糕，實踐經驗告訴我們，視頻付費這種模式本身就很難盈利，企鵝們要想賺錢，最好也想想別的法子。

文案/主播 謝文倩 拍攝/ 剪輯  楊昱

標簽： 騰訊視頻