海信首次公開高端出海打法：技術產品品牌全發力

中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻。3月29日，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術研發方面，將在美國日本建立全新的家電研發中心實現產銷研緊密協同；自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。

在全球市場，海信大家電品牌認知度和品牌資產呈現快速增長。根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研數據顯示，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升十個百分點；海信大家電品牌資產指數的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

GfK報告認為，中國品牌正在進入高端出海的關鍵時刻，并在報告中特別肯定了海信等中國企業的出海表現。 “海信多年來對技術的執著追求從未改變，不斷堅持自主研發，打造屬于自己的高端產品。”劉斌表示，2021年海信高端畫質旗艦產品ULED電視在美國同比增長215%，海信引領的激光電視在全球市場快速發展，海外銷量同比增長279%。把單價上萬美元的中國品牌電子消費品賣到海外，在此之前，沒有中國品牌可以做到。

劉斌表示，高端產品布局方面，2022年海信將持續在海外高端畫質旗艦產品ULED電視上發力，通過研發驅動產品升級換代，推出8K、千級分區等高端產品，支撐畫質領先、大尺寸的產品策略以提升高端占比，實現高端銷售額同比增長40%以上。2022年，海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長，并聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍。

海信將繼續在全球市場大力推廣激光電視，充分利用激光電視的差異化優勢，將激光電視打造成海信的一張名片，海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長。2022年海外激光電視產品陣容將更加豐富，除了已有的100英寸和120英寸，會加推90英寸激光電視，同時全系產品陣容將增加如Dolby Vision畫質增強技術, 通過操作系統的全面升級用戶體驗。

劉斌介紹，為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產品需求，海信已在籌備在當地建立全新的家電研發中心，后續會繼續加大投入和建設，實現產銷研的緊密協同，在技術發展前沿高地做好預研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好得為全球消費者服務。“隨著海信在各市場的快速發展，我們也將視市場需求開設更多的海外研發和基地，以滿足并契合各區域各國家日益增多的后疫情時代市場需求。”

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式開業，進入當地中高端商場。2022年，海信將在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設。劉斌表示，海信將持續堅持自主品牌建設，加強海外終端開拓和升級，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，繼續向消費者傳遞海信高品質生活方式。2022年是體育賽事大年，海信也將充分利用2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的權益賦能品牌全球化發展，成就海信全球化征程中又一個具有里程碑意義的一年。

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