GfK：中國家電品牌迎來高端化轉型“關鍵時刻”

“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機市場分別實現銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的，我們在過去幾十年中從未見過?！?3月29日，全球知名市場咨詢機構GfK發布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告。GfK認為，抓住高端化和綠色化這一全球化發展的“巨大機會”，中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog表示，新冠疫情完全顛覆了人們對家的看法，居家成為人們的優先選擇，這激發了人們購買和升級家用電器的消費需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長的帶動下，全球家電市場2021年全年的增長率達到了創紀錄水平。

在蓬勃的全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉型的關鍵時刻。“高端化是包括海信在內的中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉型最合適的時機?！?Norbert Herzog表示，消費升級正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。

無論是智能冰箱（+33%）、游戲電視（+57%）、大尺寸電視（+49%）還是自動投放的智能洗衣機（+71%）的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率（11%），這說明，高端化的產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。

“家電設備的升級和產品體驗的優化，為家電企業帶來新的機會。” Norbert Herzog表示，以性價比或者嚴重依賴原材料的家電產品，將不再擁有市場優勢。而具備技術優勢、創新能力、具備附加值的產品、與消費者價值觀貼合的產品，會帶來“溢價”的空間——關注環保、節能、以生態和可持續為導向的家電消費品將具備增長潛能。

GfK報告中特別肯定了海信等中國企業的出海表現。海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；同時在美國日本建立全新的家電研發中心，在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，讓更多的消費者能夠體驗到中國創新科技給生活帶來的改變和美好，真正在世界叫響中國高端制造。

標簽： 關鍵時刻 中國家電