半數(shù)游客因“劇”而來(lái) 重慶想做到長(zhǎng)紅還需打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)

近年來(lái)多部熱播影視劇的取景地都是重慶，跟著鏡頭來(lái)“打卡”的游客絡(luò)繹不絕，影視旅游逐漸成為重慶旅游的一張新“名片”。如今的旅游要素不再只是傳統(tǒng)的食、住、行、游、購(gòu)、娛，還包括商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，隨著影視劇火起來(lái)的旅游地標(biāo)要延續(xù)吸引力，更應(yīng)該在后面幾大要素上做文章。

在重慶取景拍攝的都市劇《陪你一起好好吃飯》近日播出，大劇院、千廝門(mén)大橋、洪崖洞等景點(diǎn)均在劇中出現(xiàn)。很多網(wǎng)友在該劇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論區(qū)留言：“又是在重慶拍的!”“下一站旅游目的地，必須是重慶!”

記者注意到，近年來(lái)多部熱播影視劇的取景地都是重慶，跟著鏡頭來(lái)“打卡”的游客絡(luò)繹不絕，影視旅游逐漸成為重慶旅游的一張新“名片”。為什么重慶會(huì)受到眾多影視劇青睞?影視劇下線(xiàn)后，重慶又該如何保持旅游熱度?

定制游：半數(shù)游客因“劇”而來(lái)

從《周漁的火車(chē)》《好奇害死貓》到《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》，再到《少年的你》《風(fēng)犬少年的天空》，重慶已成為國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的影視取景城市之一。重慶市電影制片行業(yè)協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人表示，他們?nèi)ツ攴?wù)過(guò)的市內(nèi)外影視項(xiàng)目就有57部。

“像朝天門(mén)、大劇院、山城步道、洪崖洞、鵝嶺二廠(chǎng)等地方，反復(fù)出現(xiàn)在很多熱播影視劇里，光是取景長(zhǎng)江索道的影視劇就多達(dá)幾十部。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，“很多游客來(lái)重慶都會(huì)去這些地標(biāo)‘打卡’。”

從事導(dǎo)游工作十余年的李潔灝這幾年在重慶做定制游，他告訴記者，在他承接的業(yè)務(wù)中，因?yàn)槟巢繜岵∧矫麃?lái)重慶的游客數(shù)超過(guò)了一半，“有幾個(gè)來(lái)自貴陽(yáng)的年輕人做的出行攻略全和影視劇有關(guān)，某條街道、某棟樓、某個(gè)地標(biāo)出現(xiàn)在哪些劇里面他們都很清楚”。

在重慶南岸區(qū)海棠溪街道，有一棟建于上世紀(jì)七八十年代的筒子樓，原本是一家食品公司的宿舍樓，如今卻成了頗具人氣的“旅游打卡點(diǎn)”——這里是電影《少年的你》取景地。至今還在樓里居住的張大爺，根本沒(méi)想到這棟樓會(huì)成為景點(diǎn)，“天天有很多人來(lái)拍照、拍視頻，還有從北京、上海坐飛機(jī)來(lái)的”。

游客眼中別樣的旅游體驗(yàn)

“重慶地形立體，交通方式多元，是名副其實(shí)的山水融合之城。”驢媽媽旅游網(wǎng)目的地合作事業(yè)部西南大區(qū)負(fù)責(zé)人柴榛表示，本地人的日常生活方式展示到電影里，在游客眼中就會(huì)成為別樣的旅游體驗(yàn)。在很多導(dǎo)演看來(lái)，重慶充滿(mǎn)了自然生長(zhǎng)的影視場(chǎng)景，甚至不需要人為再造。

一位參與過(guò)多部影視劇前期選景工作的外聯(lián)制片人認(rèn)為，重慶是一座多面的城市，不同的劇組都能在這里找到合適的取景地，“想拍攝懸疑劇，可以去彈子石國(guó)際社區(qū)后面的回形樓;想拍愛(ài)情片，可以去鵝嶺二廠(chǎng)、江北嘴;想拍動(dòng)作題材，可以去重棉四廠(chǎng)舊址。”

在重慶取景的懸疑劇《在劫難逃》，給很多觀眾直接“種草”了重慶。在重慶渝中區(qū)白象居，記者遇到來(lái)自成都的舒文睿，她就是追著這部劇來(lái)的，“看劇時(shí)就對(duì)這里的空中走廊著了迷，當(dāng)時(shí)就決定一定要來(lái)，來(lái)到這里感覺(jué)太魔幻了!”

如何擺脫“熒幕短效”

“影視劇下線(xiàn)，新鮮勁一過(guò)，帶來(lái)的旅游熱度也會(huì)逐漸消失，這就是常說(shuō)的‘熒幕短效’。只有將影視業(yè)和旅游業(yè)貫通，才能擺脫這種短期效應(yīng)。”柴榛談到，如今的旅游要素不再只是傳統(tǒng)的食、住、行、游、購(gòu)、娛，還包括商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，隨著影視劇火起來(lái)的旅游地標(biāo)，更應(yīng)該在后面幾大要素上做文章，讓游客更有參與感、體驗(yàn)感。

記者關(guān)注到，曾經(jīng)很受游客歡迎的重慶兩江國(guó)際影視城，近幾年屢次遭到差評(píng)。這個(gè)被重慶市民稱(chēng)為“民國(guó)街”的地方，是一處集影視拍攝、文化旅游、歷史風(fēng)貌于一體的綜合性旅游景區(qū)，曾有多部影視劇在此取景，一度人氣很旺，如今卻顯得比較蕭條冷清，有些游客來(lái)了后感到失望：“沒(méi)有什么可以體驗(yàn)參與的游玩項(xiàng)目”“除了一些仿古建筑，沒(méi)啥特色”……

業(yè)內(nèi)人士建議，不要只停留在影視劇帶來(lái)的熱度上，要從影視拍攝、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、形象營(yíng)銷(xiāo)等多方面去延續(xù)地標(biāo)或景點(diǎn)的吸引力，打造重慶獨(dú)有的文旅標(biāo)簽。

對(duì)此，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們也注意到這個(gè)現(xiàn)象，“影視劇讓重慶走紅，但想做到長(zhǎng)紅還需要打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到影視劇和游客口碑的雙重傳播效果，才能形成可持續(xù)發(fā)展的模式。”(記者 黃仕強(qiáng))

標(biāo)簽： 熱播影視劇 影視旅游 重慶新名片 旅游產(chǎn)業(yè)鏈