春節(jié)檔高票價(jià)“嚇退”觀眾 觀影人次有所下降

每年春節(jié)檔都是賀歲片強(qiáng)力廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，今年也不例外，8部賀歲影片的角逐漸過白熱化，其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》成為春節(jié)檔票房冠軍。《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等也分別交上了不錯(cuò)的答卷，整個(gè)春節(jié)檔呈一超多強(qiáng)的格局。

不過，相較往年，今年的春節(jié)檔電影票房并不達(dá)預(yù)期，據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月5日零時(shí)，2022春節(jié)檔總票房突破45億元，而2021年春節(jié)檔電影總票房于年初四便突破50億元。需要注意的是，高票價(jià)或是導(dǎo)致票房走低的“元兇”。

高票價(jià)“嚇退”觀眾

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月1日0時(shí)，2022年春節(jié)檔新片映前實(shí)時(shí)預(yù)售總票房9.37億元。業(yè)內(nèi)曾普遍看好此次春節(jié)檔的票房表現(xiàn)，預(yù)測(cè)總票房有望再破2021年春節(jié)檔78.22億元的數(shù)據(jù)，站上80億元的新臺(tái)階。

但開局尚可的春節(jié)檔卻逐漸顯現(xiàn)后勁乏力的頹勢(shì)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至大年初四(2月4日)，春節(jié)檔票房為43.84億元，對(duì)比2021年2月12日至15日(大年初一至初四)57.32億的票房明顯遜色，單日總出票數(shù)(理論上可看作觀影人次)也遠(yuǎn)低于去年同期水平。

而票房走低的背后，春節(jié)檔平均票價(jià)連年攀升或是主因。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年的春節(jié)檔平均票價(jià)分別為37.8元、39.7元和44.7元。而2020年2月1日至5日的平均票價(jià)分別為56.0元、54.4元、53.1元、51.3元、51.1元，“看不起”的春節(jié)檔或?qū)嵵撩麣w。

“貴，太貴了。大年初一一家人買了六張票看《長(zhǎng)津湖之水門橋》，花了將近600元，整個(gè)春節(jié)不準(zhǔn)備再看其他電影了。” 北京市民劉先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。在微博話題“電影票價(jià)格影響你春節(jié)觀影嗎?”下，有76%的參與網(wǎng)友選擇“影響很大，不去看了”。

對(duì)此，廣州市一位影院經(jīng)理告訴記者，今年春節(jié)檔的觀影人次確實(shí)有所下降，票價(jià)上漲或是主因，而新冠肺炎疫情也打壓了觀影熱情，且許多返鄉(xiāng)人春節(jié)期間處于居家隔離狀態(tài)導(dǎo)致觀影人次亦有減少，從預(yù)售階段就能看出今年春節(jié)檔較去年的差距，“觀眾不夠票價(jià)來湊”也是無奈之舉。

有部分影院調(diào)低票價(jià)

隨著“史上最貴春節(jié)檔”的輿論高企，春節(jié)檔電影票價(jià)受到關(guān)注。在一條“網(wǎng)傳院線收到降價(jià)通知”的消息曝出后，有媒體追蹤報(bào)道稱，相關(guān)公司和院線尚未收到正式要求降價(jià)的通知，但影院會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)價(jià)。以往春節(jié)檔也出現(xiàn)過票價(jià)小幅升高的情況，基本會(huì)在春節(jié)檔后期逐漸恢復(fù)至正常票價(jià)。

“本影院未收到要求降價(jià)的通知。對(duì)于電影票價(jià)上漲，需要解釋的是，票價(jià)是視市場(chǎng)供需情況而定的，春節(jié)期間觀影人次較多、影院成本提高，因此票價(jià)較平時(shí)高，這與逢節(jié)日機(jī)票漲價(jià)、景區(qū)淡季和旺季的票價(jià)不同是一個(gè)道理。隨著春節(jié)檔接近尾聲，票價(jià)也會(huì)逐步下調(diào)。”上述影院經(jīng)理說道。

但也有觀眾對(duì)此表示質(zhì)疑。“想等著大年初六(2月6日)帶孩子去看場(chǎng)電影，希望到時(shí)候票價(jià)能便宜一些。但就在去年春節(jié)假期的最后一天，我們常去的影院對(duì)《你好，李煥英》的定價(jià)還在90元左右，并沒有便宜多少。”北京市民李女士對(duì)記者表示。

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)檔尾聲，已有影院調(diào)低票價(jià)。以北京市昌平區(qū)某影院為例，該影院《長(zhǎng)津湖之水門橋》2月4日的票價(jià)為91.8元，同一廳次相似時(shí)間的《長(zhǎng)津湖之水門橋》票價(jià)在2月5日售價(jià)75.9元。而在春節(jié)假期最后一天，票價(jià)繼續(xù)下調(diào)至67.8元。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》護(hù)盤

內(nèi)地影史春節(jié)檔戰(zhàn)爭(zhēng)片、歷史片票房冠軍、內(nèi)地影史戰(zhàn)爭(zhēng)片單日票房冠軍……除摘得2022年春節(jié)檔票房冠軍外，《長(zhǎng)津湖之水門橋》更是打破多達(dá)71項(xiàng)紀(jì)錄，在整體熱度不足的情形下護(hù)盤春節(jié)檔。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》的成功更離不開自身質(zhì)量的過硬。“節(jié)奏快不拖沓，三炸水門橋千難萬(wàn)險(xiǎn)，壯士斷腕令人潸然淚下。”自上映以來，《長(zhǎng)津湖之水門橋》收獲近乎一邊倒的好評(píng)，網(wǎng)友紛紛表示原來《長(zhǎng)津湖》只是一道開胃菜，《長(zhǎng)津湖之水門橋》才是滿漢全席。

中國(guó)商報(bào)記者走訪北京多家影院看到，春節(jié)期間有許多家長(zhǎng)帶領(lǐng)孩子觀看《長(zhǎng)津湖之水門橋》。“之前帶孩子看了《長(zhǎng)津湖》，這次一定也要帶他來看《長(zhǎng)津湖之水門橋》。”2月4日，記者在昌平區(qū)某影城遇到了帶五歲兒子前來觀影的趙女士。“他現(xiàn)在不一定能看得懂，但進(jìn)行愛國(guó)教育越早越好，國(guó)泰民安的時(shí)候也不能忘記歷史。”趙女士對(duì)記者表示。

不過與《長(zhǎng)津湖之水門橋》相比，同樣題材、相似背景的影片《狙擊手》票房則相對(duì)慘淡。不少受訪觀眾表示，觀看《長(zhǎng)津湖之水門橋》之后，對(duì)同一題材已經(jīng)審美疲勞，更想觀看輕松愉快的喜劇電影。

在《四海》口碑分化的局面之下，《這個(gè)殺手不太冷靜》一躍成為最大黑馬。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月5日18時(shí)44分，《這個(gè)殺手不太冷靜》以11.22億元的票房與5.52億元票房的《奇跡·笨小孩》拉開差距，穩(wěn)坐春節(jié)檔第二把交椅。

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