廣東：創新升級農產品“12221”市場體系，推動優質農產品“走出去”

徐聞菠蘿實現收購價、總產值、農戶收入歷史性“三連升”;廣東荔枝賣到20多個國家和地區，荔農感受到滿滿的獲得感;梅州柚、翁源蘭花、遂溪香蕉、澄海獅頭鵝、惠來鮑魚、德慶貢柑、廣東絲苗米、遂溪圣女果等一批特色農產品打響了品牌、打出了市場、提升了價值……在廣東，一個個特色產業，實現了從農產品促銷“小切口”推動農業產業“大變化”。

這背后有著一根強力“指揮棒”——廣東農產品“12221”市場體系。新的一年，“大變化”之后廣東農產品“12221”市場體系如何再發力，推動全省產業興旺邁上一個新臺階?1月28日，我省召開2022廣東農產品“12221”市場體系建設工作推進會，謀劃推進新一年全省農產品“12221”市場體系建設工作，開創農產品營銷新局面，促進廣大農民增收致富。

“12221”，即建設“1”個農產品大數據，組建銷區采購商和培養產區經紀人“2”支隊伍，拓展銷區和產區“2”大市場，策劃采購商走進產區和農產品走進大市場“2”場活動，實現品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等“1”攬子目標。

2019年，廣東農產品“12221”市場體系建設從湛江徐聞“菠蘿的海”出發，從優化產業結構、拓展流通渠道、打通加工鏈條、唱響品牌形象等方面多管齊下，出臺一系列措施，有效解決了徐聞菠蘿“賣難問題”。

三年來，“12221”市場體系建設從一地到多地、從一品到多品，快速推開、成效顯著，打響了一批“粵字號”農業品牌，促進了農民增收致富，推動了農業產業數字化，拓展了國內國際兩個市場，實現了廣東產品到廣東品牌的轉變……“12221”市場體系建設已經成為帶動我省農業全產業鏈變革的動力源。

今年省政府工作報告指出，“2021年，廣東農產品‘12221’市場體系建設成效明顯，荔枝、菠蘿等特色農產品產銷兩旺。”這是農產品“12221”市場體系首次寫入政府工作報告，也是對廣東農產品“12221”市場體系建設的充分肯定。

2022年是全面推進鄉村振興的關鍵一年，“12221”市場體系建設如何不斷創新升級?會議指出，要繼續對“12221”三年實踐經驗進行歸納提煉，進一步深化、拓展、提升，推動廣東農業市場化、數字化、食品化、國際化發展。要切實抓好“開篇布局”，確保菠蘿營銷首戰勝利。要繼續開展農產品食品化工程，大力發展預制菜產業。要緊抓RCEP機遇，推動廣東優質農產品“走出去”。

會議要求，要從堅持系統化，推進工作落實;堅持理論化，創新指導實踐;堅持集成化，激活發展動力;堅持協同化，多方合力推進四個方面著力更大力度更高水平全面推進“12221”市場體系建設。

具體而言，需要辦好十件大事推動廣東農產品市場體系建設升級啟航：推動大數據全覆蓋，興建田頭智慧小站;培訓數字農民，組建電商粵軍;精準產銷對接，暢通銷售渠道;構建全鏈路營銷矩陣，力推粵品出圈出彩;舉辦“粵字號”品牌大賽，塑強區域公用品牌;推進農產品食品化，助力預制菜賣全球;探索農業“元宇宙”，搭建多元應用場景;“喊全球吃廣東農產品”，建設農業RCEP先行區;深化文化賦能，講好鄉村振興故事;加強理論研究，構建理論實踐雙高地。

推進會上，《市場力——廣東農產品12221市場體系建設理論與實踐》一書首發，該書是廣東向全國“三農”研究領域貢獻的智力成果，其中對于有效市場與有為政府的關系，生產與市場兩手抓兩手硬的做法，以及傳統農業品牌化、數字化、國際化的選擇，均有實戰經驗及理論思考。

標簽： 廣東 農產品 12221市場體系 預制菜產業