空氣凈化器熱度下降，需求長期存在為何市場銷量會下滑？

和前幾年相比，空氣凈化器的熱度似乎有所下降，1月24日，據奧維云網公布的數據，在2020年疫情低基數的情況下，2021年凈化器品類依然沒有得到增長，零售額和零售量雙雙下滑。業內人士認為，在這背后是市場競爭升級和技術創新不足的行業現狀，對于空凈企業來說，尋求新的需求迫在眉睫，倘若能夠將空凈產品在更多功能和場景中實現普及，那么這個市場的發展將會迎來新的春天。

零售額下降5%

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年中國空氣凈化器零售規模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬臺，同比下滑2%;凈化器線上品牌個數由2018年的476減少到339，線下由110減少到79。

這并不是空氣凈化器市場首次遭遇下滑，從2018年開始，空氣凈化器的銷售額已經出現斷崖式下跌。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比下降27.6%;2020年全年凈化器市場規模銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%，銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%。

未來幾年內，空凈行業仍將會處在觸底橫盤階段，短期內，行業發展仍然面臨嚴峻考驗。奧維云網預計，2022年凈化器零售規模65.5億元，同比下滑1%，零售量393萬臺，同比增長2%。

品牌方面，未來2-3年，品牌格局將會完成重新洗牌，少數新品牌認為市場已然見底，會殺入進來，現有品牌也會繼續淘汰，但總體來看，將會是“入不敷出”，品牌數量還會繼續減少;價格方面，品類的不景氣，將會讓品牌認識到打價格戰并不能夠帶給企業更多利潤，需求不足情況下，必然會激發企業進行產品結構升級，從而提高產品客單價;渠道方面，線下向線上渠道轉移的趨勢不可逆，尤其是以抖音、快手為代表的社交電商發展迅猛，部分品牌陸續入駐新興平臺，2022年，品牌將圍繞社交電商新渠道開啟新的競爭。

市場競爭升級

事實上，在我國，空凈市場的引爆是因為室外環境空氣的惡化。不過，這幾年我國空氣質量逐年改善，根據生態環境部數據，2021年，全國339個城市優良天數比率平均為87.5%，同比上升0.5個百分點;PM2.5濃度平均為30μg/m³，同比下降9.1%。因此，如果沒有特殊需求，一些家庭的空氣凈化器就淪為了擺設。

不過，正像家電觀察人士許意強說的，空凈產品的價值不只是解決室外的環境凈化，還有室內的空氣質量提升，特別是晚上睡覺關門關窗后的室內空氣質量凈化是一道大難題。“這兩年新風空調以及帶新風和凈化功能空調的銷售走紅，均是得益于消費理念的升級，即解決室內空氣的凈化。”

格力電器相關負責人也告訴北京商報記者，購買空氣凈化器主要是針對室內場景的空氣質量需求，類似于甲醛或者病毒之類的有害物質會長期存在，如果是對室內空氣質量要求比較高的家庭，凈化產品還是不可或缺的。

但為何需求長期存在，市場還會下滑呢?“一是因為消費理念的升級和多樣化，凈化空氣不再只是盯著空凈，還有其他產品;二是因為市場競爭的升級，包括帶凈化和新風功能的空調以及專業的新風機紛紛上市，蠶食空凈的市場;三是空凈自身的功能和技術遲遲沒有迭代和創新，遭遇了不少年輕消費者的拋棄。”許意強說。

豐富功能與場景

為了應對市場需求疲軟和激烈競爭的壓力，這兩年空凈企業不斷深挖使用場景和功能，很多針對個人用的小型凈化產品出現，如個人外出的掛脖凈化器、吸煙人群的專屬煙灰缸凈化器、辦公室一族的桌面凈化器，此外，針對特殊場景，如汽車、廁所、鞋柜、冰箱等密閉小型空間，帶有除異味、滅菌等功能的定制化產品也不斷被開發出來。

“我們只能通過技術升級來強化產品優勢，更好地服務消費者。格力這些年在凈化器這個垂直領域也有進行技術提升的。我們有專門針對室內甲醛進行去除和分裂的技術，這個技術在去年還被鑒定為了‘國際領先’。”格力電器相關負責人坦言。

許意強建議，空凈企業接下來應該要瞄準用戶需求的升級和室內空氣環境凈化兩個維度，從產品技術性能和功能層面入手，一方面提升空凈在家庭室內環境凈化等方面的功能豐富，包括凈化、換新風;另一方面積極擁抱室內舒適家居服務商，共同面向室內生活場景展開模式化、方案化創新。

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