1188元/瓶！茅臺又一新品上市 搶五糧液市場？

原標題：1188元/瓶！茅臺又一新品上市，搶五糧液市場？

1月18日晚，茅臺1935正式發布，這是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒之后，貴州茅臺近期發布的第三款新品。

據悉，茅臺1935的市場零售指導價格為1188元/瓶，中新經緯注意到，目前已有黃牛對該產品進行加價回收。

茅臺1935開箱視頻截圖 來源：貴州茅臺官方微信公眾號

指導價1188元

茅臺1935是貴州茅臺酒籌備多時的神秘產品。2021年8月，茅臺1935便已在公開渠道開箱亮相。

彼時，有媒體報道稱，與茅臺醬香系列酒中的高端產品飛天迎賓酒、遵義1935不同，茅臺1935外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產品條形碼。這意味著，茅臺1935可以進入門店商超等流通渠道。

不過，在業內人士看來，茅臺1935不過是遵義1935的升級版。酒水行業分析師蔡學飛向中新經緯表示，遵義1935此前只在小范圍流通，但很受市場歡迎，被外界稱為“內部小茅臺”。

白酒營銷專家肖竹青也提到，其曾經喝過遵義1935這款酒，口感和飛天茅臺極為相似。

“嚴格意義上說，茅臺1935其實就是遵義1935的升級版，只不過現在可以在市場上大范圍流通了。”蔡學飛說。

據悉，當前遵義1935已停產，最新的生產日期也是2020年，有商家稱這款酒“即將斷貨”。

18日，中新經緯在電商平臺上看到，有商家出售遵義1935，價格約1800元/瓶。

而據媒體報道，茅臺1935的出廠價為798元/瓶，市場零售指導價格為1188元/瓶，為茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產品。

中新經緯注意到，18日晚，消費者已可在貴州茅臺醬香酒京東自營店中預約購買茅臺1935，次日上午10:00至10:30進行搶購。截至18日晚11時許，已有8.5萬人進行預約，但庫存顯示僅剩3件。而到了19日上午10：04，預約人數已達18.9萬人，頁面顯示“已搶光”。

19日上午10：04茅臺1935已被搶光 來源：京東截圖

有消費者告訴中新經緯，18日晚上7點過后，京東平臺曾短暫上架該產品，“我無意中看到的，鎖了單后就直接下架了，估計就賣了幾分鐘，我有幸搶到了2瓶，顯示22日前能收到貨?！?/p>

中新經緯了解到，目前茅臺1935的市場價1600元左右，已有黃牛對該酒進行回收?！皟r格暫定1240元/瓶，比指導價高52元?！?8日晚，有黃牛告訴中新經緯。

“黃牛給我的報價是單瓶酒1250元/瓶，原箱酒1400元/瓶。”一位消費者稱。

不過，北京一位黃牛稱，茅臺1935是貴州茅臺旗下系列酒，流通性或不及茅臺酒，建議消費者如非自用，不要盲目搶購。

又一大單品？

需要注意的是，貴州茅臺近期頻頻發布新品，在茅臺1935之前，其剛發布了珍品茅臺酒、虎年生肖酒。

盡管貴州茅臺有意做大系列酒，但從當前的數據來看，以飛天茅臺為代表的茅臺酒仍是其主要收入來源。

據貴州茅臺三季報，2021年前三季度，該公司實現營業收入746.42億元，其中茅臺酒649.92億元，占比87%；系列酒95.40億元，占比僅13%。

2021年12月31日晚，貴州茅臺發布2021年度生產經營情況公告，初步核算，2021年度，公司生產茅臺酒基酒5.65萬噸左右，系列酒基酒2.82萬噸左右；預計實現營業總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業收入932億元左右，系列酒營業收入126億元左右)，同比增長11.2%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右，同比增長11.3%左右。

按照上述數據計算，2021年全年，茅臺系列酒的收入占比約12%。

平安證券研報指出，茅臺1935是遵義1935停產后推出的全新系列酒產品，從名號、包裝以及酒質上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅臺牢牢掌控，但是1000-3000元價格帶仍有空白，尚未出現有絕對競爭優勢的品牌，茅臺1935的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。

中國食品產業分析師朱丹蓬也認為，茅臺1935將成為貴州茅臺繼飛天之后的另一大單品。

“貴州茅臺很可能是想將茅臺1935與飛天茅臺打造成公司的兩個大單品，就像五糧液的第八代五糧液和經典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個，那就是增厚公司業績，做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化?！敝斓づ钕蛑行陆浘暠硎尽?/p>

朱丹蓬認為，飛天茅臺等已經占據了高端市場的頭部地位，茅臺1935將主要補齊市場的“腰部”。

據悉，500ml飛天茅臺的單瓶市場價在2500元以上，而茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅、華茅、漢醬等系列酒主要在300-900元/瓶價格帶中，在千元級市場缺乏核心大單品，出現了一個“斷層”。

肖竹青則提到，茅臺1935定價很有戰略眼光，直接與五糧液和國窖1573搶奪千元價格帶的主流商務接待消費人群，“這個價格帶是可以成就大規模放量的茅臺品牌矩陣中的核心大單品。”

中新經緯了解到，目前，第八代普五、國窖1573的官方指導價均為1399元/瓶。

在茅臺1935發布會上，貴州茅臺董事長丁雄軍表示，茅臺1935作為茅臺酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產品，是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

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