茅臺又發新品！“茅臺1935”正式亮相 零售指導價1188元/瓶 要做千元級產品臺柱？

原標題：茅臺又發新品！“茅臺1935”正式亮相，零售指導價1188元/瓶，要做千元級產品臺柱？

茅臺新品“茅臺1935”正式亮相，白酒千元價格帶競爭愈發激烈。

1月18日，茅臺1935正式舉行上市發布會。

不到一個月時間，貴州茅臺密集發布重磅新品。去年12月29日，茅臺發布高端新品珍品茅臺酒，且在發布不到一周后就漲價，由原先的4499元/瓶上漲至4599元/瓶。

1月5日，茅臺一口氣發布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場指導價2499元/瓶，而經銷商報價已超過6000元/瓶。

“茅臺1935”發售

1月18日晚，備受關注的的“茅臺1935”發布會在中國酒文化城“源遠流長”廣場舉行，市場零售指導價格為1188元/瓶。長期以來，53度飛天茅臺獨占千元以上價格帶高地，而系列酒則多以千元以下價格帶為主要陣地，“茅臺1935”的定價填補了茅臺千元價格帶的空白。

發布會上，貴州茅臺董事長丁雄軍將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產品，是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

早在去年9月，茅臺1935開箱圖就流出，圖片顯示茅臺1935酒瓶配色以紅色為主體，下半截配金色底紋，外觀精致。彼時，茅臺1935的酒價已被抬至1399元/瓶。在此番發布會前幾日，有媒體發現已有經銷商對其進行預售，報價單瓶1800元-2000元，原件3240元。

目前，“1919吃喝”小程序已開啟“茅臺1935”預售活動，預售時間分別為1月18日19:00-20:00，1月19日-31日12:00-13:00，20:00-21:00。每個用戶ID月度內限購2瓶，上述三個時間段分別限量80瓶、20瓶和20瓶，且僅限四川、重慶地區可售，預售結束后30天內將由門店通知到店自提。

據了解，茅臺1935的勾兌以和義興產區基酒為主基酒，但又采用了相當比例的茅臺酒核心產區基酒。茅臺1935酒的主創團隊平均年齡33歲，至少都已有5年以上的勾兌經驗，數次在省級勾兌勞動競賽中榮獲一等獎，是茅臺勾兌團隊的中堅力量。

白酒激戰千元價格帶

1月17日，國家統計局網站發布《2021年居民收入和消費支出情況》。2021年，全國居民人均食品煙酒消費支出7178元，增長12.2%，占人均消費支出的比重為29.8%。2020年份，相對應數據分別為6397元、增長5.1%、占比30.2%。

對比全國居民人均消費支出而言，2021年，全國居民人均消費支出24100元。分城鄉看，城鎮居民人均消費支出30307元；農村居民人均消費支出15916元。這其中，人均食品煙酒消費支出的7178元分別占城鄉居民消費指出的23.7%和45.1%。由此可見，高品質、高質量白酒市場持續壯大，且主力消費市場在城市。

白酒市場上，千元價格帶已成為各大品牌競爭激烈的戰場。自去年11月以來，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價，發力白酒千元價格帶。

瀘州老窖52度國窖1573在今年1月已經提價兩次。1月18日，國窖1573中南聯盟會發布通知，自2021年1月20日起，52度國窖1573經典裝終端結算價上調40元/瓶。

兩周前，國窖銷售公司對國窖1573經典裝在各片區進行價格調整，其中52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

五糧液也將52度第八代五糧液由889元的出廠價，上調至969元，增幅近9%，直接與茅臺的出廠價相持平。

隨后，五糧液在第二十五屆1218大會上表示，要持續鞏固第八代五糧液千元價格帶單品的市場核心地;堅持發力2000+白酒市場,實現經典五糧液的市場突破,多項措施并舉,提升經典五糧液的市場地位。

此前，2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產品結構，其中提到，千元級高端產品將主打“茅臺 1935”品牌。

有分析人士認為，茅臺系列酒將成為茅臺業績增長的重要一步。推出茅臺1935這一款千元定價產品，不僅進一步拉伸了茅臺系列酒品的產品結構，同時還新一步提升了茅臺系列酒的整體品牌形象以及利潤。

標簽： 茅臺 臺柱