提了價(jià)，高端白酒終端價(jià)仍不及指導(dǎo)價(jià)？身處旺季，股價(jià)走弱

2021年底，以五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)等酒企相繼宣布對(duì)核心大單品進(jìn)行提價(jià)。然而，這些酒企的股價(jià)近期卻出現(xiàn)走低。2022年伊始，貴州茅臺(tái)股價(jià)跌破2000元關(guān)口，截至1月7日收盤(pán)，報(bào)收1942元/股。五糧液、瀘州老窖等股價(jià)也出現(xiàn)下跌。

來(lái)源：中證金牛座APP

近日，記者走訪了成都多家煙酒店、白酒專賣店和商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)2021年底的一輪提價(jià)，普通五糧液（簡(jiǎn)稱普五）和國(guó)窖1573的終端價(jià)格已站穩(wěn)1000元以上，但是離普五和國(guó)窖1573的廠家終端指導(dǎo)價(jià)1399元/瓶還是有一定的差距。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)記者攝

價(jià)格上能優(yōu)惠就優(yōu)惠

中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者以消費(fèi)者身份致電成都的五糧液專賣店，五糧液專賣店銷售人員表示：“最低價(jià)格可以做到1150元/瓶。雖然官方指導(dǎo)價(jià)是1399元/瓶，但我們價(jià)格上能優(yōu)惠就優(yōu)惠。”

白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示：“現(xiàn)在的白酒消費(fèi)集中在有品牌、有品質(zhì)的一些明星產(chǎn)品上面。但從整個(gè)市場(chǎng)看，大多數(shù)的非名酒實(shí)際上銷售都比較冷淡。”

中企資本聯(lián)盟主席杜猛表示：“白酒最終還是要回歸消費(fèi)本質(zhì)，一漲再漲的白酒，春節(jié)期間會(huì)不會(huì)被市場(chǎng)高價(jià)接受，當(dāng)然要消費(fèi)者說(shuō)了算。”

銷售旺季影響削弱

在中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者采訪期間，幾家煙酒店都生意冷淡，乏人問(wèn)津。李明表示：“普五和國(guó)窖1573等名酒漲價(jià)后依然賣得很好。但是因?yàn)橐咔橛绊懀@兩年春節(jié)前白酒的銷售確實(shí)不如往年。往年，我們隔壁的酒樓這段時(shí)間已經(jīng)是客流爆滿，很多顧客嫌酒店賣的酒貴，會(huì)自己到我們店里買酒喝。但現(xiàn)在，酒店生意冷淡，中午也就幾桌人吃飯。”

疫情之下，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，煙酒店老板王雙說(shuō)道：“進(jìn)入白酒行業(yè)的人越來(lái)越多，價(jià)格都很透明，我們能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)。”

白酒銷售旺季的影響在削弱，除了受疫情影響外。職業(yè)投資人程宇認(rèn)為，這還與高檔白酒投資屬性變強(qiáng)的趨勢(shì)有關(guān)：“高檔白酒已經(jīng)成為當(dāng)下為數(shù)不多的，還有穩(wěn)定升值預(yù)期的投資品種。所以，投資性需求占了高檔白酒需求的很大一部分。既然是投資性需求，也就沒(méi)有了消費(fèi)時(shí)間上的波動(dòng)性。所以，節(jié)日消費(fèi)就顯得平淡了。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)節(jié)日消費(fèi)都是消費(fèi)性需求。”

2022年白酒行情怎么看？

對(duì)于2022年的白酒行情，市場(chǎng)存在不同的聲音。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，2022年白酒市場(chǎng)將進(jìn)一步產(chǎn)生分化：“全國(guó)性名酒的增長(zhǎng)勢(shì)能沒(méi)有發(fā)生改變，依然是企業(yè)本身優(yōu)秀的品牌號(hào)召力、品質(zhì)基礎(chǔ)、規(guī)模效應(yīng)等。目前，整個(gè)白酒消費(fèi)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)。隨著名酒的渠道下沉，以及對(duì)消費(fèi)者資源的掠奪，很多以低價(jià)策略為導(dǎo)向的中小型酒企2022年的情況可能會(huì)進(jìn)一步惡化。”

程宇認(rèn)為，2022年至今，白酒需求結(jié)構(gòu)沒(méi)有變化，依然為投資性所支撐。但行業(yè)2022年可能會(huì)受到全球主要央行加息、縮表的影響而利潤(rùn)下降。高檔白酒的供需可能會(huì)發(fā)生變化，中長(zhǎng)期看，不能過(guò)于樂(lè)觀。

“白酒廠家千萬(wàn)別把自己‘灌醉’，從而讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的忠誠(chéng)度在一次次的提價(jià)中消耗殆盡。”杜猛提醒道。

從資本市場(chǎng)上看，2021年至今，白酒股讓很多投資者大失所望，尤其是2021年年初高點(diǎn)買入的投資者，現(xiàn)在仍處于虧錢狀態(tài)。

貴州茅臺(tái)股價(jià)從2021年2月18日的高點(diǎn)2603.44元/股到2022年1月7日的收盤(pán)價(jià)1942元/股，跌去了25.41%；五糧液從2021年2月18日的高點(diǎn)353.76元/股到2022年1月7日的收盤(pán)價(jià)217.66元/股，跌去了38.47%；瀘州老窖從2021年2月18日的高點(diǎn)323.86元/股到2022年1月7日的收盤(pán)價(jià)236.68元/股，跌去了26.92%。

（本文觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！）

標(biāo)簽： 終端 旺季