中國黃金消費市場漸回暖 “古法金”飾品獲年輕消費者青睞

2022世界珠寶發展大會正在海口舉行。8日在大會舉行的“黃金分論壇”上，多位與會嘉賓認為中國黃金消費市場正在回暖，隨著國內珠寶市場的消費升級和文化自信的崛起，年輕消費者更加注重產品的創新及產品背后的故事。而以設計、工藝與傳統文化元素緊密融合的“古法金”，在國內黃金飾品消費市場中逐漸走俏。

黃金在中國市場其消費需求一直表現強勁，也讓中國成為拉動全球黃金消費增長的主要力量。根據世界黃金協會去年第三季度的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，中國市場去年第三季度的金飾需求達到157噸，同比增長32%，環比增長7%，基本恢復到疫情前的水平。

近幾年來，黃金飾品市場文化和創新正在成為推動黃金飾品市場駛入新賽道的主要驅動力。

中國工商銀行貴金屬業務部副總經理李雪松介紹，目前黃金行業也有國潮興起，主要呈現三個特點，顏值即正義、獨特堅定個性化表達、對思想性的表達，90后和Z世代更親睞這些特點。

傳承了我國古代宮廷金銀器制作技藝、并結合現代設計理念和運用現代精密加工技術的古法金，在為消費者帶來了耳目一新的產品體驗的同時，也因其濃郁的中國傳統文化和非遺“記憶”而受到年輕一代消費者的青睞。

菜百股份首席設計師李根介紹，自疫情發生以來，消費者對珠寶金飾的需求在悄然變化，年輕消費者對于文創產品以及古法金產品的關注度更高，更加關注產品背后的故事。近年來，“菜百”已在營銷渠道、產品設計、制作工藝等多方面形成“創新矩陣”，目前推出的文創產品和古法金產品，銷量表現均不錯。

世界黃金協會中國區資深分析師賈舒暢注意到，當前國內黃金市場中古法金產品風頭正勁，古法金在全國珠寶零售門店當中的庫存占到了第三位。針對目前金市消費的預期市場主要集中在40歲以下群體，他認為，未來零售門店將更加聚焦年輕一代消費者，主要在私域流量和社交媒體上發力，以年輕的方式，吸引年輕的群體，激活現有客戶，實現二次銷售。

以黃金珠寶行業頭部品牌周大福為例，2021年其推出的古法金品類“傳承”系列，共銷售

了185萬件。周大福珠寶集團有限公司董事總經理陳世昌介紹，為更好地與消費者互聯互通，該集團通過云柜臺、數碼化定制平臺等服務實現智能化零售，同時還會進行系列產品創新，滿足消費者多元化的需求。

“古法金”飾品的出現讓更多人關注到古法工藝之美，那么古法黃金如何實現國際化?TTF高級珠寶品牌創始人吳峰華認為，古法黃金的國際化說到底是中國傳統文化的國際化、中國品牌的國際化。具體來說，可將中國特色的設計靈感與工藝與西方珠寶文化進行結合，開發出東西融匯的珠寶產品，向國際市場傳遞屬于中國特有的珠寶文化特色與工藝價值。

“消費者覺得金飾不夠時尚，與他們的生活圈層情感聯系薄弱。”世界黃金協會行業拓展及營銷經理張琦表示，針對這些挑戰，零售商需要重新建立年輕消費者與金飾的情感聯系、改善金飾形象深挖年輕消費者市場，讓品牌年輕化、產品創新化、推廣社交化。(完)

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