全國冰雪旅游熱度高漲 呈現出以本地為主的市場趨勢

隨著北京冬奧會的臨近，冰雪旅游成為了時下最熱門的旅游方式之一。1月5日，中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告(2022)》(以下簡稱《報告》)。《報告》提出，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。其實，去年底，各大滑雪場陸續開放，也激發了游客們對冰雪旅游的熱情，各家旅游企業也順勢紛紛推出冰雪旅游的相關優惠活動。業內人士表示，冰雪旅游市場將會持續火爆，或將成為旅游市場的復蘇劑。

熱度持續高漲

盡管受到疫情影響，但人們對于冰雪旅游的熱情卻絲毫未減。《報告》顯示，借助北京冬奧會，在旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

同時，人們對于冰雪旅游的需求也在不斷提高。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，被調查者中，有90.1%的人曾經以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過3-4次，這說明我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。

《報告》提出，2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發中國游客的冰雪旅游熱情，調查顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數。

北京商報記者還從驢媽媽旅游網發布的《2022元旦小長假出游總結報告》了解到，在剛剛過去的2022年元旦小長假，滑雪景區門票預訂量相比2019年同期增長75%。

其實，作為冬奧會的主辦城市，北京也掀起了全民冰雪運動熱潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市屬公園4處雪場7處冰場總面積近60萬平方米，為市民和外來游客提供包括冰雪活動、科普宣傳等在內的25項冰雪活動，不少市民走進滑雪場、滑冰場慶元旦，上冰雪，迎冬奧，用運動點燃節日生活，冰雪主題游不斷升溫。

北京市滑雪協會主席李曉鳴表示，隨著冬奧會的到來，北京市參與滑雪的人群也在逐年遞增。除了冬奧會的影響外，北京市多年對于冰雪運動的推廣普及，使更多的市民對于冰雪運動的理解程度加深，也對冬奧會的熱情越來越高。“預計今年北京市參與滑雪的人群會有較大幅度的增長。”李曉鳴說。

呈現高頻、本地化旅游趨勢

雖然冰雪旅游人氣高漲，不過在疫情影響下市場也發生了一些變化。《報告》還提出，冰雪旅游市場出現結構性調整，“小區域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為市場結構調整的重要特征和趨勢。

受疫情影響，冰雪旅游也呈現以本地為主的市場趨勢。《報告》中的調查顯示，在疫情前景不確定的情況下，本地很多居民成了當地旅游目的地的主要游客。在遠、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會體驗遠、近兩類冰雪旅游目的地。

具體到企業端來看，根據驢媽媽方面提供的數據顯示，2022元旦期間，“家門口”的溫泉、滑雪景區人氣十足。1月1日-3日，北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場等景區都迎來了客流高峰。可見家門口的滑雪場成為本地游客的最愛。

冰雪觀光和滑雪休閑度假并重是冰雪旅游市場的又一新特征。《報告》還顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假，這也是未來冰雪旅游產品調整的重點方向。目的地方面，眾多冰雪目的地也開始結合本地特色，打造獨一無二的冰雪目的地，如烏魯木齊市加快民族風情+滑雪融合，打造全國滑雪度假地;張家口市則抓住2022年北京舉辦冬奧會機遇，打造奧運文化體驗地和滑雪產業集群;牡丹江市打造鄉村“冰雪+冰雪景區”的觀光旅游模式等。

談及冰雪旅游的發展趨勢，中國旅游研究院院長戴斌在“2022中國冰雪旅游發展論壇”上表示，以冰雪為主要活動背景和消費場景的本地游、周邊游持續升溫，包括溫泉體驗、民俗參與、民宿精選、購物過大年的綜合消費成為了冬季旅游新亮點。

高質量發展仍是未來方向

談及冰雪旅游未來的發展，戴斌還指出，要進一步發展冰雪休閑、冰雪旅游的社會氛圍，進一步培育發展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動能。還要制訂有利于冰雪旅游發展的行業、地方、團體、企業和產品標準。以游客滿意為導向，加強市場監管，在冰雪季期間推出更多的優質旅游產品。

中國旅游研究院也在《報告》中寫道，后奧運時代，冰雪旅游要堅持高質量發展之路，既要傳承中國經典冰雪文化，也要發展面向未來的現代冰雪文化，持續擴大冰雪旅游市場規模，構建現代化冰雪旅游產業體系，既建設好美麗中國，更要創造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費升級和地方發展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。

此外，跨界融合也是未來冰雪旅游發展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《報告》還指出，冰雪旅游與相關產業、元素、載體等正在從多個層面進行融合創新。文化創意、動漫、時尚、鄉村、科技、體育等持續為冰雪旅游賦能，優質冰雪旅游產品供給持續擴大。可見冰雪旅游未來仍有很大的發展前景。

對于北京冬奧會后冰雪旅游的發展，李曉鳴還談到，目前中國的冰雪運動仍處在一個初級階段。李曉鳴認為，2015年申奧成功至今，是零基礎滑雪人群轉變為體驗式滑雪人群的階段。北京冬奧會是中國冰雪運動發展的新的起點與助推器，未來冰雪運動的發展可能會有與此前不同方向的發展。“在北京冬奧會之后，還要通過冰雪運動的發展來帶動中國冰雪產業的發展，進而促進冰雪經濟的發展。”李曉鳴說。

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