太平鳥多次被指控抄襲 快時尚賽道上還需多方評估

太平鳥又雙叒叕被指控抄襲了。近日，國內一家小眾原創服裝品牌在微博發文稱太平鳥一款服飾設計完全照搬旗下產品，甚至紐扣、蝴蝶結裝飾的位置都一樣，簡直是“1：1”抄襲。太平鳥被指控抄襲已經不是新鮮事，據北京商報記者不完全統計，年內太平鳥已涉嫌5起抄襲事件，包括小眾原創服裝品牌及藝術家作品。值得玩味的是太平鳥對抄襲事件的態度，一邊放話“原創品牌可以走法律途徑”，一邊及時下架涉事產品。

快時尚“國潮”是太平鳥給自己的定位，不斷推聯名、打造爆款成為太平鳥的發展戰略之一。憑借極快的產品迭代和上新速度，即便是在2020年服裝行業整體受疫情影響下，太平鳥業績也有所上升。不過，就如業內人士所說，極快速的產品迭代、上新會在一定程度上導致設計周期不斷被壓縮，甚至可能出現模仿、借鑒某些品牌的情況。如今，在太平鳥三季度凈利已經出現下滑，在快時尚的賽道上，太平鳥需要多方評估，避免最后只剩下“快”。

多次被指控抄襲

近日，時尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發布維權信息稱旗下一款服裝產品被太平鳥1:1復制。該博主表示：“除了改變面料材質(灘羊毛被你改成貉子毛)大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結口袋細節/扣子/甚至四顆不同扣子的位置一絲不改，一模一樣，這是1:1抄襲。”

同時，另一街頭品牌mostwantedlab在一網友曬出的太平鳥抄襲微博下評論稱：“我也是真沒想到，只能說：記得大身和袖子把條紋對齊，這樣費點紗線但更好看。”mostwantedlab旗艦店客服對北京商報記者表示，店內才是原創產品，太平鳥相關產品是抄襲。

隨著抄襲事件的不斷發酵，有網友曝出太平鳥還涉嫌抄襲了annomundi創世紀元品牌服裝。對此，annomundi創世紀元淘寶店鋪客服人員表示，太平鳥同款服裝為抄襲款，自己的產品才是正品。

對于網上曝出來的抄襲事件，太平鳥沒有公開回應，根據網上消息，太平鳥接受媒體采訪時表示，“自己有專門的品牌設計師和攝影團隊，如果真的涉及抄襲問題，原創品牌可以走法律途徑，我們這邊也會專門有對接的”。值得注意的是，雖然對媒體表示原創品牌可以走法律途徑，太平鳥相關店鋪卻下架了涉事服裝產品。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，下架相關涉事產品在一定程度上說明已認知問題的存在。作為頭部企業，出現被指控抄襲的情況，太平鳥需要重視這件事并解決問題，如果是自身問題需要承擔責任。

在中國人民大學法學院教授劉俊海看來，涉事方下架相關涉事產品，一定程度上可避免損失。如果確實存在侵權，銷售數量越多規模越大賠償也就越大，因此，及時下架相關產品對于企業來說可避免一定的損失。

針對不斷發酵的被指抄襲事件，北京商報記者對太平鳥進行采訪，但截至發稿并未收到回復。

一石激起千層浪，此次被指控抄襲后，有網友梳理出太平鳥涉嫌抄襲的多款服裝品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、mgje等國內外多個服裝品牌。

今年2月，藝術家謝凸發布微博表示太平鳥與大理寺日志以及李燦森聯名的項目中，有視頻和插畫抄襲自己的作品。人文藝術博主LOONY_FACE在微博發布信息稱太平鳥風尚男裝多處抄襲其Thecity-3作品。7月，國外視覺藝術家JoshuaVides指控太平鳥男裝在未獲得授權的情況下生產和銷售印有自己名字的產品，涉嫌抄襲。

投資人、北京市知識產權庫專家董新蕊表示，太平鳥作為快時尚品牌，抓住潮流、快速迭代是其特點，但這也在一定程度上容易出現被指控抄襲的情況。當下，抓熱點、快速的產品推新已經是快時尚品牌的共同特點之一，當某個產品被控抄襲后，就立馬下架相關產品，也成為一些企業應對措施。“產品迭代速度太快，維權還沒開始或還在進行中，產品已經過了銷售周期，所以很多小眾原創品牌通過法律程序的維權道路也就不了了之。”董新蕊說。

“維權在于舉證，也就是說抄襲模仿售賣的產品SKU到底有多少數量，僅靠企業體系外第三方很難查證，這就導致了哪怕官司打贏了，根據舉證抄襲模仿的產品數量賠付微乎其微，這也就是一些品牌一直抄襲模仿一直能夠活下去的原因。”程偉雄補充道。

“快時尚”惹的禍？

太平鳥對于自己的定位是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。基于快時尚的定位，太平鳥持續打造快速柔性的生產供應模式，實現快速開發、快速打樣、快速生產，快速為消費者提供所需的時尚商品。

尤其是在被稱為全面變革元年的2020年，太平鳥的這種“快”更加凸顯。

2020年全年，太平鳥推出50余款IP聯名系列，以每月近5個聯名款的速度推出新品。聯名品牌包含飛躍、紅雙喜、大理石日志、火影忍者、虛擬偶像洛天依等。

投研平臺隱馬數研曾于2020年6-8月對太平鳥女裝天貓旗艦店進行監測，顯示店鋪月均上新超過1740款，在售SKU均值超過6000個。ECdataway數據威的數據顯示，2021年3月太平鳥女裝天貓旗艦店在售SKU均值超過4000個，且該店鋪幾乎每日都會上新，高峰期時一天上新SKU近百款。

北京商報記者搜索發現，目前，太平鳥官方旗艦店在售產品超4000件，太平鳥男裝旗艦店在售產品超2000件。

程偉雄表示，作為快時尚類品牌，太平鳥產品上市節奏已從原來的春夏秋冬四季度訂貨會模式變為周度上市節奏，研發設計周期也在壓縮，可能會存在一些借鑒甚至照搬的情況。

“服裝業界抄襲現象是共性，鞋服款式每年變化多端，SKU眾多，不可能每個款式都做專利申請，也就導致了鞋服行業設計款式知識產權的維護非常艱難，不僅只是中國本土有這種現象，國際鞋服行業這類問題也是頻繁出現，防不勝防。”程偉雄說。

單季度業績出現下滑

靠著快速新品迭代、爆款不斷的策略，太平鳥是近年來少有的年輕化轉型成功的傳統服飾企業，也是在2020年疫情期間整體服裝行業低迷的情況下實現逆勢增長的企業之一。

數據顯示，2020年太平鳥實現營業收入93.9億元，同比增長18.4%;實現扣非后歸母凈利潤5.6億元，同比增長59.1%。反觀其他服裝企業，2020年，森馬服飾營收凈利分別下滑21.37%、48%;美邦服飾虧損;拉夏貝爾關店虧損;搜于特虧損;海瀾之家營收凈利雙下滑。

程偉雄表示，太平鳥的業績增長和其年輕化轉型及品牌定位年輕消費者分不開，企業通過聯名策略把太平鳥品牌的各品類產品和青年用戶進一步發生強關系，帶來業績的增長也就成為必然。

太平鳥的業績增長還在持續，數據顯示，太平鳥2021年前三季度營收凈利增長達到34.2%、78.54%，但其三季度凈利已經出現下滑。

數據顯示，2021年三季度，太平鳥營收為23.94億元，同比增加3.92%;歸母凈利潤為1.43億元，同比下滑24.66%。對于三季度的利潤下滑，太平鳥方面稱是因為收入增速放緩所致，同時公司25周年慶、品牌宣傳、設計研發以及河南災情捐贈等費用支出增加，導致凈利潤降低。

業內人士表示，一般來說，增收不增利在一定程度上意味著企業在營銷方面有著較高的投入。關于太平鳥高營銷的猜想或許能從其代言人的聘用上得到一些佐證。2020年6月，太平鳥宣布歐陽娜娜成為太平鳥女裝品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌發聲人;2021年3月，太平鳥旗下樂町女裝宣布虞書欣成為品牌代言人;2021年10月14日，太平鳥宣布白敬亭為太平鳥男裝品牌全新代言人;隨后10月19日，太平鳥宣布王一博成為太平鳥品牌全球代言人。數據顯示，太平鳥2021年前三季度的銷售費用高達26.71億元，占前三季度總營收比例的36.05%。而與太平鳥總市值相仿的森馬服飾，其銷售費用占總營收的比例為21.25%。

業內人士表示，想要長期穩定發展，太平鳥還需要在研發、創作、版權等方面投入更多精力。在程偉雄看來，加大研發力度與版權監管方面的投入，雖然短期內會影響成本，但對企業長遠發展利大于弊。如果太平鳥在研發創作以及版權上面不做太多關注和投入，或許真的只剩下“快”了。

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