家電板塊進入“失意之年”？行業巨頭開啟多元化經營之路

在疫情沖擊、原材料普漲等多重因素影響下，光大證券研報稱2021年為家電板塊“失意之年”。10月末，隨著A股三季報披露收官，格力、美的、海爾、海信等傳統家電巨頭等凈利潤紛紛出現下滑。

第三季度，格力實現營收470億元，同比下降了16.5%;實現凈利潤61.88億元，同比下降了15.66%。海爾智家實現收入583.45億元、歸母凈利潤30.83億元，分別較2020年同期下滑0.6%、12.4%。海信實現營業收入約176.43億元，同比增長28.04%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.11億元，同比下降37.66%。美的盡管實現了營收875.32億元，同比增長12.66%;歸母凈利潤84.46億元，同比增長4.4%的成績，但增速較上半年有所放緩。

對此，各大昔日的傳統家電巨頭們紛紛跨界，早早押寶“新業務”，開啟多元化經營的道路。由于對待多元化經營的態度不同，這也成為了家電企業們未來命運的“分水嶺”。

格力：造手機、電動車，“杠上”新能源

“成也空調，敗也空調”的格力，曾經憑借著空調過硬的產品質量和良好的口碑效應，成為國內空調市場的領導者，然而，也因用力過猛而受到沖擊。持續低迷的空調市場，讓空調營收占比高達74%的格力，備受其困，最終還丟了“空調老大”的寶座。

因此，格力一直在尋求空調之外的另一新增點，卻不盡如人意。格力曾布局冰箱、洗衣機、空氣凈化器、廚電等一系列家電，但大多收效甚微。

而在眼看著小米僅用三年就坐上國內銷量冠軍寶座，格力也“跟風”入局。然而，至今，市面上還未見到格力手機的身影。自2015年3月，格力推出1代手機，此后又陸陸續續推出2代、3代，但是并沒有一款手機能夠熱銷。2020年12月，格力又推出了 “大松5G手機”，不過上架3天也僅賣出275臺。工信部最新申報信息顯示，格力新機將搭載驍龍870+白面板直屏。時至今日，董明珠仍多次表示“自己做手機并沒有失敗，而且還會一直做下去”。

隨后，格力又計劃出價130億元收購銀隆新能源。該計劃最終被股東否決，但董明珠仍以個人名義出資10億元，再拉上王健林、劉強東等人，以30億元入股。2021年8月31日，董明珠以18.28億元拍下銀隆新能源30.47%的股權。至此，銀隆新能源成為格力電器的子公司。種種跡象都顯示出格力在新能源上的決心。

事實上，格力早在10年前就開始謀求在能源上的技術突破。董明珠透露，今年格力電器有三分之一的電來自于光伏技術，解決了缺電的問題。

此外，格力電器董事長董明珠表示，將投資10億元在醫療設備領域，研發高端醫療設備。

不過，“遍地開花”并沒有帶來預期的“碩果”。

美的：擴張主業 跨界工業機器人

相比之下，美的的多元化則“穩扎穩打”得多，美的集團在產品線上往小家電方向擴張，在市場上往海外市場擴張，在生產制造方面往機器人自動化方面發展。

起初，美的的多元化主要是圍繞家電進行的，目前空調營收占比僅40%左右，在維持空調業第二的行業地位的同時，美的在廚房家電、冰箱、洗衣機及各類小家電為核心的消費電器業務中均做到了行業龍頭。

2020年10月，美的新增了兩家對外投資公司，即美的智聯(上海)供應鏈科技有限公司和美的智慧生活(上海)科技有限公司。值得注意的是，兩家公司的經營范圍，都包含了智能機器人的研發。

不過，這也不是美的第一次入局機器人行業，早在2017年，美的就以292億元的價格收購了德國工業機器人巨頭庫卡公司94.55%的股份，從此正式開啟機器人之路。隨后又入股高創，與日本安川電機合作，美的目前已在世界機器人產業競爭中占據一席之地。

據悉，美的庫卡園區累計生產銷售的機器人超過1.5萬臺，并在今年4月加碼投入8億元啟動項目二期。

去年11月，美的宣布投資30億元在順德杏壇建設全球領先的機電產品生產基地，打造全國工業4.0智能制造示范基地，預計全面達產后產值可達150億元。而自2012年起，美的就開始進行數字化統籌與建設，并開展工業互聯網平臺構建與研究。至今8年多，其在數字化轉型方面投入超過100億元。

海爾：聚焦高端化 加速物聯網智慧家庭戰略

海爾則加速物聯網智慧家庭戰略轉型，聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌建設。

憑借敏銳的“嗅覺”，海爾智家成為最早探索智能家居行業的品牌，并打開了市值3000億的估值通道。尤其在其推出新的生態場景品牌“三翼鳥”，僅去年一年就銷售超100萬個場景。據其財報披露數據顯示，三翼鳥場景方案有效帶動成套產品銷售，成套產品銷售同比增長41%，其中，高端智慧成套銷量同比增長63.2%。

目前，海爾已形成了食聯網、衣聯網、空氣網、水聯網等，聯合近萬家生態資源方，搭建起目前行業最大的智慧家庭場景生態。

前三季度，公司旗下高端品牌卡薩帝收入較 2020 年同期增長 57%，在整體及各品類的市場份額進一步提升。此外，海爾還通過實施超級工廠項目、精簡SKU并提升制造效率等措施對沖部分原材料價格上漲的影響。

與此同時，海爾也布局了高端醫療器械。2005年10月，海爾集團成立了低溫制冷領域的核心研發機構海爾生物醫療，主攻生物醫療低溫存儲設備領域。海爾生物醫療于2019年登陸了科創板，它由醫用冰箱、冷藏箱起家，現在用物聯網的技術，來發展“血聯網”、“疫苗網”等創新業務。2019年1月，海爾集團以18.29億元收購上市公司星普醫科，后更名為盈康生命。盈康生命的拳頭產品來自全資子公司100%自主研發的伽瑪刀，2019年銷售額為1.44億元，同比增長高達68.16%。據介紹，瑪西普伽瑪刀的誕生，不僅打破了國外壟斷，還通過技術研發大幅降低了鈷-60的使用量以及設備價格，從而一定程度上降低了患者的治療費用。

海信：自研芯片 開啟國際化道路

前不久召開的2021AWE展會上，海信也首次對外大規模展示了擁有自研芯片的電視產品，諸如卷曲屏激光電視、全聲屏激光電視、海信ULED 8K電視等新品。現場除了索尼外，海信是唯一一家在現場設置了自研芯片展示專區的品牌。

在眾多品牌還在采用高通、聯發科或展銳芯片時，海信就早早地開始打造自研芯片，成為國內最早布局芯片產業的顯示企業之一。2005年，海信成功研發了中國首個擁有自主知識產權并產業化的數字視頻處理芯片“信芯”。2019年，海信重整芯片業務，與青島微電子創新中心有限公司共同投資5億元，成立青島信芯微電子科技股份有限公司。

據海信視像總裁于芝濤介紹，2020年，青島信芯微電子公司生產的屏端驅動芯片產品已覆蓋從高清到8K超清全系，今年TVTCON芯片出貨量超4000萬科，累計出貨已達1億顆。他表示，下半年，全球首顆支持8K分辨率的超高清顯示畫質處理芯片有望實現量產。

同時，海信早于6年前已經設立了醫療設備公司，業務覆蓋醫用顯示、計算機輔助手術系統、移動護理系統、數字化手術室解決方案、彩色多普勒超聲診斷儀等。

而在家電主業上，近年來海信連續收購了東芝電視、gorenje、日本三電等品牌，目前在全球已經擁有近50家研發機構、工業園區和生產基地。海信已成為世界上極少同時擁有黑電、白電和廚電三大業務板塊、完整覆蓋了廣義家用電器領域的企業。

傳統家電企業開啟高端化、多元化之路

在成本壓力增大的背景下，傳統家電企業，紛紛以產品高端化和多元化戰略來彌補利潤遭蠶食的局面。

業內人士認為，無論選擇哪個賽道，這些企業都處在一輪從單品向方案、從產品制造向生活方式引領的階段，有快有慢、有強有弱，最終轉型的結果還是取決于各家在未來三五年內的執行落地能力。

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