莆田安福電商城發揮集聚效應 抓直播、打造產業集群

素有“中國鞋城”的美譽，依靠精湛的制鞋技術在中國乃至世界廣為人知，這就是福建省莆田市。安福電子商務城就位于莆田市城廂區，相較于過去的各自為戰，經過近幾年的轉型升級和統一改造，電商城“抓龍頭重集聚、抓直播創業態、抓招商強帶動”，逐漸走上規范化、規模化軌道。新冠肺炎疫情突襲，各行各業都受到一定程度的影響，而電商產業優勢則成為莆田克服疫情壓力、助力經濟發展的一大“法寶”。

經過十多年的培育成長，安福電商產業逐漸呈現出“店鋪很小、倉庫很大、網絡很暢、銷售很遠、效益很好”的商業業態。截至2020年年底，安福共有線上電商企業165家，實現銷售額206.38億元，同比增長13.7%。

抓龍頭重集聚激發企業活力

安福電商城主要以鞋服類產品線上批發零售為主，值得一提的是，鞋類產品網上銷售額占全國網上交易額近15%。目前，電商城入駐企業324家，經營國內外品牌200多個，已入駐國際一線品牌10余個，國內著名商標20多個，本土自主品牌近百個。

之所以取得如今的成績，離不開電商城積極發揮集聚效應，通過龍頭帶動、重構串聯和扶持平臺的方式帶動中小企業共同發展，提升水平。

電商城積極培育本地化龍頭電商運營企業、自主品牌企業和電子商務服務企業，引導本土龍頭企業帶動中小企業盤活總部經濟、樓宇經濟。2020年，聯發莆田電商城新入駐企業5家，百盛跨境電商新入駐5家，跨境電商生態園新入駐29家。

同時，搭建千廠互聯網絡平臺，串聯離散中小工廠實現制造系統、材料供應、貨品物流等智能標準管理，打造鞋業產業鏈服務中心;引進世界一線鞋服品牌，成立亞洲研發、設計和貿易中心，打造鞋業科技育成中心，與“為人做嫁衣”賺取“蠅頭小利”的過去揮手作別，為“莆田好鞋”提供強有力技術支撐。

此外，為鼓勵本土品牌加快觸網，電商城引導企業用好惠企政策，加快城廂區電商平臺發展。0594原創公版、眾創孵化基地、諾亞跨境電商等孵化型服務平臺更是整合設計團隊、生產供應、品牌集合、銷售渠道等資源，引導平臺與本土鞋業企業有效對接，優化產業結構，深化上下游供應關系，已助力孵化傳統電商賣家、實體店企業主1000余人。

抓直播創業態打造產業集群

電商直播、網紅經濟等新業態、新模式為經濟發展注入了新的強勁發展動能，電商城也緊跟時代步伐，抓直播、創業態，打造產業集群。

依托莆田現有電商產業優勢，電商城整合阿里、京東、抖音、頭條等大型傳統電商企業和泛娛樂平臺企業流量、供應鏈等優勢，打造電商直播產業集群。目前，電商城內的百盛直播基地擁有直播培訓廳、AI機器人視頻創作工作間、直播工作間22間，并設有400多平方米的直播供應鏈展廳。據悉，百盛直播基地現已全面開放，面向社會提供共享直播間、直播培訓、直播創業輔導、網紅(主播)育成等一系列服務。莆田0594供應鏈平臺則以“展廳+直播”的模式開展網紅直播，未來還將打造集生產、教育、孵化、直播、物流五位于一體的電商直播產業園。

與此同時，電商城支持直播基地申請各大電商平臺直播資質，鼓勵開展網紅直播人才培訓計劃，積極對接國內優秀電商培訓機構課程資源，導入浙江、廣東優秀網紅資源，面向莆田直播電商賣家舉辦培訓課程。

功夫不負有心人，電商城建設的推動不僅促進了直播行業高質量發展，拓展了區域品牌影響力，也助力產業取得了新突破。

數據顯示，今年以來，百盛跨境電商園直播1543場次，涉及服裝、鞋業、珠寶、紅木、工藝品等本土優勢產業;0594直播基地直播360余場，營業額超5000萬元;區長以身先行直播帶貨的電商助農新模式，吸引了全國各地約700萬人參與，枇杷線上銷量突破10萬斤。

抓招商強帶動助推電商發展

推動電商發展，電商城深知不僅要依靠自身力量，還要打出組合拳。因此，電商城從深化平臺合作、發揮優勢擴大體量、優化營商環境三方面入手，全方位推動電商發展。

電商城積極引進國內外平臺經濟龍頭企業，推進平臺型企業落地莆田，并結合地理位置優勢，開展與臺灣平臺合作項目，推動引資引流，發揮資源整合優勢。

據悉，目前國內首個專注于大動力摩托車智能服務平臺的福建驃騎網絡科技有限公司已進駐轄區，平臺總用戶數約30多萬，日活躍量達1萬多戶。與臺壹購青年創業園平臺簽訂合作協議，協同打造臺灣青年創業園、直播孵化培訓基地、大陸至臺灣電商物流企業三大基地，項目建成后，將為上千名臺灣青年提供優質就業環境并反哺莆田電子商務產業。

2020年4月，莆田市成功獲批中國莆田跨境電子商務綜合試驗區。電商城通過跨境電子商務通關服務平臺和跨境電商監管中心幫助企業實現一站式通關服務，2020年共完成一百單，貨物包裹超過270萬個，價值2000多萬美元。

在優化營商環境方面，電商城以莆田電商小鎮規劃建設為抓手，重點打造中國·莆田電子商務區域創新合作中心，建設跨域集采數字化展館和莆田鞋都品牌運營分銷中心，舉辦“一帶一路”電子商務合作論壇，推進國內外電商資源合作。目前，創新合作中心已成為莆田市與“海絲”沿線國家交易展示窗口，與意大利、韓國等7個國家和地區設立采購中心，與5家大型電商平臺實現技術對接。

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