北京：環(huán)球影城溢出效應(yīng)顯著，文旅和體育消費(fèi)成新增長點(diǎn)

環(huán)球主題公園逐步凸顯溢出效應(yīng)、首鋼園將展示出全新面貌、北京老字號不斷創(chuàng)新……在北京建設(shè)成為國際消費(fèi)中心城市的過程中，階段性成效碩果累累。10月19日，北京市政協(xié)召開“培育消費(fèi)新時尚品牌，改造傳統(tǒng)商圈，大力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市”專題協(xié)商暨主席年度提案辦理協(xié)商懇談會，聽取各位委員為下一步工作提出的意見建議。據(jù)介紹，在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的過程中，北京已經(jīng)取得了階段性成效，文旅和體育消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

環(huán)球影城溢出效應(yīng)顯著

環(huán)球主題公園于9月20日開園，這是北京市近年來最大的中外合資項(xiàng)目，也是城市副中心最大的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。今年國慶假期期間，環(huán)球主題公園單日入園人數(shù)超2.5萬人次，帶動北京外來消費(fèi)增長超15%，逐步凸顯了溢出效應(yīng)。

在環(huán)球主題公園逐漸成為新晉打卡地、促進(jìn)文旅消費(fèi)逐漸發(fā)展的同時，北京體育消費(fèi)質(zhì)量也正在提升。北京正在通過各種形式打造多形態(tài)的體育盛會。在北京冬奧會和冬殘奧會來臨之際，北京市將支持首鋼園打造具有國際知名度的“夜京城”地標(biāo)。北京將推進(jìn)山、水、冬奧、工業(yè)遺存和商業(yè)融合發(fā)展，把首鋼園培育成以“體育+創(chuàng)意”為特色的全球首發(fā)消費(fèi)圈、夜間景觀新地標(biāo)。

除了將首鋼園打造成“夜京城”地標(biāo)，石景山區(qū)還將以首鋼園區(qū)為核心，以冬奧綜合配套設(shè)施和冬奧社區(qū)為保障，以周邊商圈、公園等為輻射的“1+2+N”冬奧支持場景。

市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京日升投資有限公司董事長、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長劉東暉在接受北京商報記者采訪時表示，作為冬奧周邊商圈，喜隆多購物中心正在準(zhǔn)備亮燈儀式，致力于打造石景山區(qū)的特色消費(fèi)商圈。

對于建設(shè)特色消費(fèi)商圈，劉東暉表示，北京的商圈不應(yīng)該千篇一律、隨波逐流，而要讓每個區(qū)域突出特色和商業(yè)創(chuàng)新，滿足不同層次的消費(fèi)需求。

劉東暉表示，作為冬奧組委會的近鄰，石景山的特色消費(fèi)商圈也將升級和改造。“在平時為百姓服務(wù)的同時，也將把冬奧的元素考慮進(jìn)來，為冬奧服務(wù)。”劉東暉說。

對于商圈的升級和改造，劉東暉特別強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)商圈不應(yīng)只是單一升級改造，改造后，更需要常變常新，不然很快又變回傳統(tǒng)商圈狀態(tài)。

突出首都特色

在建設(shè)特色消費(fèi)商圈的過程中，市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京一輕控股有限責(zé)任公司原黨委書記、董事長蘇志民在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，需要突出北京特色。他表示，特色商圈的建設(shè)要聚焦國際這個方向，但并不是一味地模仿巴黎香榭麗舍大街、東京銀座等國際商圈，更需要突出首都地域文化特色。

劉東暉也向北京商報記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他表示，除了打造特色商圈，打造北京獨(dú)有的特色品牌也同樣重要。縱觀全球國際消費(fèi)中心城市，它們不但是全球品牌集聚地，也匯集了本土國潮品牌，這些本土品牌對國內(nèi)外消費(fèi)者同樣具有吸引力。因此，北京除了大力引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，在各類國內(nèi)外品牌占據(jù)北京消費(fèi)市場之際，更要加大本土品牌的培育力度，打造北京本土品牌。

劉東暉強(qiáng)調(diào)，要將本土品牌培育成享譽(yù)國內(nèi)外的具有核心競爭力的國際名牌，讓本土品牌以潮牌的形式回歸消費(fèi)市場。他建議未來應(yīng)有更多政策傾斜，扶持本土國潮品牌、扶持具有國際化視野的本土品牌，使更多的北京本土品牌登上國際舞臺。

目前，北京老字號正在逐漸和特色商圈融合，在消費(fèi)市場形成一股不可小覷的“北京潮牌經(jīng)濟(jì)”。據(jù)了解，在推動老字號產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的過程中，菜百與頤和園、天壇等文化IP合作，上新系列黃金珠寶飾品。與此同時，全聚德在環(huán)球影城店設(shè)立DIY烤鴨區(qū)，國內(nèi)外游客可以親身體驗(yàn)鴨卷制作技藝。

除此之外，還有更多老字號正在跟上數(shù)字化的步伐，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，約70%以上的北京老字號實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)銷售，約50%的北京老字號企業(yè)開展了線上直播。

標(biāo)簽： 文旅消費(fèi) 體育消費(fèi) 國際消費(fèi)中心城市 北京環(huán)球影城