因虛假宣傳被罰45萬元，加拿大鵝等外資品牌躺贏時代結束

近日，常年不打折的加拿大鵝因虛假宣傳登上了微博熱搜。作為加拿大的本土品牌，加拿大鵝在本國也僅有9家門店，在中國門店數量則一度達到20家，2021財年四季度加拿大鵝中國市場直營渠道銷售漲幅達101.4%。即便中國市場的權重達到了不能忽視的程度，加拿大鵝依舊冒著丟失市場的風險虛假宣傳。當前，羽絨服市場進入飽和階段，中國品牌快速搶占市場，外資品牌躺贏的時代已經結束了，加拿大鵝在坊間的“羽絨服界愛馬仕”稱號，又能保留多久?

質疑聲此起彼伏

國際羽絨服品牌加拿大鵝近日引發了不小的關注。該品牌由于在廣告中宣稱使用的羽絨來自加拿大北部的“哈特萊特”地區，這一產地的羽絨品質優良且“最保暖”，與事實不符，構成虛假宣傳，加拿大鵝的關聯公司希計(上海)商貿有限公司(以下簡稱“希計公司”)被處45萬元罰款，市場監管部門責令其公開更正并停止發布。隨后，“加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元”的話題登上微博熱搜，引發網友熱議：“應該改名加拿大鴨”“這點罰款也就是九鵝一毛”。

上海市黃浦區市場監督管理局表示，在希計公司銷售的190款羽絨服裝中，鵝絨產品約占16.8%，鴨絨產品約占83.2%。也就是說，其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此，希計公司以偏概全地稱產品所使用的羽絨“優良且最保暖”，與事實不符。

北京商報記者走訪了位于三里屯的加拿大鵝專賣店。對于羽絨成分問題，店員也直言，大部分的熱門產品都是用的鴨絨，只有少數產品是鵝絨，“鵝絨和鴨絨只是重量上會有區別，鵝絨會輕一些，對我們品牌來講，保暖效果沒有區別”。

在中國市場遭到處罰的加拿大鵝，在海外市場一直因不環保而被抵制。北京商報記者瀏覽海外社交媒體instagram發現，眾多海外網友對于加拿大鵝采用狼毛作為羽絨服毛領發起過多次抵制。話題#canadagoosekills#中有5000+的相關文帖。英國留學生菲菲(化名)也告訴記者，在英國多個城市都見過抵制加拿大鵝使用狼毛的示威游行，尤其是近年來更為明顯。

常年掘金中國市場

進入中國數年，加拿大鵝給中國消費者留下了高價格、不打折的固有印象，外加快速開店，使其在中國賺得盆滿缽滿。在加拿大鵝專賣店內，北京商報記者詢問店員夏末秋初買羽絨服是否會有折扣，店員表示：“沒有折扣，以后也基本不會有，常年都不打折。”CANADA GOOSE官方旗艦店客服同樣表示：“我們常年都沒有折扣。”

相比于大多數羽絨服的價格，加拿大鵝羽絨服的價格基本在萬元上下，可謂是高昂。即便是價格昂貴、常年無折扣，該品牌在中國的銷量卻曾取得明顯增長。

加拿大鵝2022財年一季度業績報告顯示，在截至6月27日的三個月內，加拿大鵝銷售額同比大漲116%至5630萬加元(約合人民幣2.86億元)，但凈虧損達到5840萬加元(約合人民幣2.97億元)。期間，加拿大鵝中國市場直營渠道銷售漲幅達到188.7%，在2021財年四季度該數字為101.4%，中國市場門店的擴張起到了關鍵作用。

據加拿大鵝官網信息顯示，加拿大鵝自2018年底在中國開出首店以來，截至目前在中國市場共有20家店。而這個數量已遠超加拿大鵝在加拿大本土的9家店鋪數量，成為全球之最。

加拿大鵝首席執行官Dani Reiss也在一份聲明中說：“我們在中國大陸市場的業績已經恢復增長，并且數字業務也在加速發展當中。”

由此可見，中國市場對于該品牌來說，有著舉足輕重的地位。對于未來加拿大鵝在中國的開店計劃等問題，北京商報記者聯系了品牌方總部，但截至發稿暫未回復。

外資品牌躺贏時代結束

伴隨著此次事件輿論的發酵以及國貨品牌的崛起，被網友稱為“羽絨服界愛馬仕”的加拿大鵝，地位似乎也難以坐穩。

在加拿大鵝的相關話題下，有網友直言，“國產品牌不好嗎，買這個不就為了標嗎”“我們換波司登吧”。近年來，像波司登這樣的國貨品牌不斷吸引著廣大消費者的目光。6月23日，波司登公布的財報顯示，截至2021年3月31日，全年營收達135.165億元，同比上漲10.9%;權益股東應占溢利達17.096億元，同比上升42.1%。

獨立經濟學家王赤坤認為，中國的羽絨服市場已經過了高速發展期，現在行業處于成熟階段，市場監管局處罰事件也是行業成熟的標志。“行業發展紅利消失，外資品牌不但要與國產品牌激烈競爭，還要與環保人士斗爭。躺贏時代結束，企業只能挖空心思做運營，如若不甚，還可能出現退出中國市場的窘境。”

王赤坤進一步指出：“國際產業正在轉移，國內品牌有了更多的發展空間。羽絨服的市場已是存量時代，競爭激烈，此消彼長，缺乏本地優勢和成本優勢的歐美大牌、日韓品牌顯然處于弱勢一方，此時國產品牌也應占領這些國際品牌空出來的市場。”

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