在線消費品類不斷拓展，護膚小樣等新型消費被消費者接納

9月6日，北京商報記者獲悉，值得買科技在服貿會首鋼園區發布《后疫情時代消費趨勢報告》。記者從報告中看到，家電、家居、數碼、食品、母嬰、護膚美妝、健康服務、運動健身八大行業出現新趨勢，一些新型消費正在被消費者接納。

受疫情影響，中國在線消費不僅規模大幅增長，消費品類也從“數碼、家電、食品、服裝、家居、護膚美妝”等，進一步拓展至了“日雜生鮮、健康服務、運動健身、教育培訓”等疫情前以線下消費為主的品類。根據值得買科技的數據顯示，2021年上半年，多個熱門健康服務類產品，GMV均較2020年上半年實現快速同比增長，而可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，以及各種運動類APP的受歡迎，在線運動健身服務持增長態勢。

同時，2021年上半年，在消費內容社區“什么值得買”站內，小樣類彩妝護膚產品“熱度”持續增長，小樣產品為消費者尤其是年輕消費者提供了一個低成本嘗鮮、試錯的機會。

由于疫情對社交活動的限制，2020年以來，越多越多的都市人將生活重心轉向了居家，并由此引發了家居、家電產品的全面升級。根據報告顯示，帶有清潔功能的家電，已成為都市家庭的標配。來自值得買科技的數據顯示，2021年上半年，洗地機GMV同比暴增740%，而除螨儀和拖地機，“熱度”分別同比增長410%和240%。在“什么值得買”站內，智能家庭安防、智能窗簾、智能照明分別同比增長30%、20%和15%。

而面對家庭成員增多、居住空間有限的問題，以“收納”擴容空間，是很多消費者做出的現實選擇。2021年上半年，在“社么值得買”站內，對于如何高效收納的討論熱度持續攀升，各式收納產品GMV增長顯著。

根據數據顯示，2021年上半年，高端體檢產品GMV同比增長90.17%;守護女性健康的HPV疫苗，GMV同比增長189%;作為“愛老”必買選項的帶狀皰疹疫苗，GMV更是同比大增568%;基因檢測服務GMV同比增長161%;口腔美容GMV同比增長368%。 由此可見， “顏值經濟”展露出一些新特點。

值得注意的，在美妝護膚領域，傳統性別標簽正在被打破。男性用戶的顏值管理需求，正在悄然崛起。2021年上半年，男性用戶最關注的6類美妝產品——香水、防曬、潔面、精華、剃須、面膜，GMV分別同比增長49%、40%、38%、33%、28%、25%。

不論什么行業，國貨崛起毋庸置疑。以母嬰為例，“適合中國寶寶”這一場景出發，以飛鶴、君樂寶為代表的國產奶粉，以babycare、安爾樂為代表的國產紙尿褲，以米小芽、秋田滿滿為代表的嬰幼兒零輔食，已經成為母嬰市場的硬通貨;近年來不斷涌現的眾多國產美妝護膚品牌，則通過對中國消費者皮膚問題的精準定位、推出針對性功能產品，實現了國貨品牌的板塊崛起;而在耳機這個細分市場，那些以“聽損AI智能補償老人耳機、聽力保護兒童耳機、戶外運動骨傳導耳機”等高度定制化產品，滿足特定人群的“聽”需求的品牌。

后疫情時代，中國消費者需求結構的顯性變化，對于供給側的品牌和商家意味著全新的挑戰和機遇。在特定應用領域建立起了業界領先甚至獨創的技術優勢，無疑是這些國貨品牌崛起的主要驅動力。而基于對用戶需求的深度洞察，針對消費者的個性化、場景化需求進行產品、服務創新，同樣幫助眾多國貨品牌實現了快速成長。

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