潘家園不斷完善品牌體系，破圈探索創新發展的新思路

2021年服貿會文旅服務專題以“科技賦能新文旅，創意引領新生活”為主題，采取線上線下同步，通過展覽展示、論壇活動、推介交易等方式聚焦文化產業和旅游業的新產品、新技術及文化貿易的新服務、新業態。作為國內知名文化藝術品市場的潘家園，也在用老傳統、新模式不斷拓寬著行業賽道，完成了從傳統線下文化市場到線上線下融合的全新產業布局。大眾傳統印象里“舊貨市場”的標簽早已不能概括潘家園發展的全貌，直播基地、拍賣、文創等品牌體系的悄然建立，正在源源不斷地為北京乃至全國文化產業發展貢獻著新生力量。

打造品牌IP 重塑品牌內涵

北京潘家園舊貨市場是上世紀80年代中后期孕育發展的眾多文化市場之一，最初是百姓自發擺置零散地攤賣舊貨，口口相傳，形成了市場雛形。1992年10月24日，“潘家園民間工藝品市場”正式開業。隨著全國各地越來越多商戶和顧客的慕名而來，潘家園市場的規模和名氣越來越大。

2003年進入品牌培育期的潘家園，逐步駛入了發展的快行線。分別于2007年、2010年、2016年入選北京市工商行政管理局認定的“北京市著名商標”;2016年獲得“第二屆首都文化企業三十佳”榮譽稱號;2019年獲評“十大文化消費地標”;2020年，潘家園舊貨市場被納入特色文旅消費街區和朝陽區10條精品文化旅游線路…… “潘家園”已經成為北京乃至中國文化藝術品交易的代名詞，成為蘊含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中國新字號，更是中華民族文化寶庫中一筆無形的文化資產和展示中國傳統文化的重要窗口。

作為知名文化品牌，潘家園這一無形資產的價值也與日俱增。據了解，目前全球范圍內北京潘家園共注冊商標383個，其中境內商標274、境外商標109個，除了“潘家園”主品牌之外，還擁有“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”“潘家匠”等子品牌，逐步形成了以中國馳名商標、北京市著名商標潘家園為首的商標體系。

歷經近30年的發展，潘家園不斷深挖品牌價值，確立了“一點中心、多點支撐”的發展模式，逐步孵化了電商直播、文創、拍賣等新的業務板塊，衍生了一系列子品牌，使潘家園品牌體系更加完善，品牌內涵更加豐富多元，品牌價值不斷提升。

深耕傳統文化 帶“活”收藏文化圈

不斷創新的潘家園，并沒有忽略對傳統文化的傳承與保護，一直以“做中國最好的文化傳播者”為企業使命，通過文化內涵豐富的展覽展示、交流體驗、論壇培訓等活動，為廣大消費者特別是年輕客群提供面對面接觸古玩、非遺等傳統文化的機會，讓傳統文化能夠回歸百姓生活，將潘家園打造成為“可觸摸的民俗博物館”。

據了解，潘家園作為京城文化消費地標，匯聚了眾多民間瑰寶。市場中經營國家級、省級和地市級非物質文化遺產作品的商戶多達1000余家，其中經營國家級非遺作品的商戶占比80%，他們已經成為傳承和傳播中國民族、民間、民俗文化的重要載體。

潘家園通過舉辦非遺文化節、潘家園非物質文化遺產手工藝品交易博覽會等非遺主題展會、打造非遺文化街區等形式，對非遺商戶進行優惠扶持，致力于推廣非遺文化，挖掘非遺內涵，傳承非遺技藝，讓非遺在潘家園“活起來、動起來”。

此外，潘家園連續三年與景德鎮IP攜手，打破了地域的界限，更好地輸入了陶瓷藝術文化，密切不同地域的傳統文化交流;與孔夫子舊書網共同打造的品牌展會“古舊書博覽會”，更是實現了線上最大的古舊書平臺與線下最大的古舊書集散地的融合互通;傳統“鬼市”升級后的文化夜市，讓原本文玩圈老炮的小眾圈子，晉升為眾多年輕人心中的網紅打卡地;紅藏展、連環畫展、核雕展等品牌展會的持續舉辦，也讓傳統收藏、各類藝術文化得以持續輸出和繁衍。

破圈先行 在破局中開新局

潘家園一方面保持著傳統文化的原生業態，一方面順勢而為，破圈探索傳統文化創新發展的新思路。在傳統與現代的碰撞融合中，潘家園正在一步步形成并完善新型產業鏈條，并通過產業鏈條中的多種形式、多種載體、多種渠道，實現傳統文化在更大范圍、更多維度的傳播傳承、創新發展。突如其來的疫情改變著人們的消費理念與生活方式，也倒逼了文旅行業的應變與升級。潘家園得益于長期居安思危、有備無患的創新和轉型升級，實體市場、線上直播、自營文創、文化拍賣等業務領域，即便在疫情期間也持續釋放著新的潛力。

2020年6月，北京潘家園拍賣有限公司正式揭牌成立，構建起以大眾化、消費化、社會化為特點的文化藝術品拍賣平臺，以價格親民、品質優良受到廣大收藏愛好者的熱捧。通過拍賣業務的展開，進一步完善了潘家園藝術品產業生態，同時突破了傳統藝術品拍賣囿于高端市場的思維定式，為拍賣行業創新未來發展模式破冰先行。

“簽約率達95%”“開播率達90%”“BIC倉商家覆蓋率達100%”“訂單覆蓋率達100%，位居全國第一”;“BIC倉運轉效率一直保持全國前三”“開播以來累計訂單突破400萬單、交易總額破6億元”，這些數據都是運營不足一年，潘家園電商直播基地創造的業界傳奇。2020年11月，潘家園攜手電商共同打造的潘家園電商直播基地正式運營，以解決業內人員直播技能欠缺、大平臺進入門檻高、流量引入難度大等諸多痛點，為眾多傳統文玩藝術品商家進入直播領域賦能，帶動整個行業在直播領域的轉型升級，形成了“線下珠寶文玩市場+線上直播基地”的藝術品商業運營新模式。

從實體市場到線上直播，從平臺經濟到自營文創，從地攤交易到大眾拍賣，潘家園正在通過打破古玩圈“次元壁”的方式，解鎖未來文化藝術品市場的新動向與新玩法。未來，潘家園還將繼續堅持轉型升級的道路，秉承傳統工藝與文化創意結合的理念，為文化市場繁榮發展貢獻一己之力。同時，潘家園將不斷豐富自營產品，不斷拓展文化IP領域;充分發揮朝陽區特色文旅消費街區的文化和資源優勢，繼續尋求更廣泛的業內和跨界合作，借鑒直播平臺及網紅大咖的成熟經驗，用創新玩法引發消費者共情，將文化和旅游融合發展工作向縱深開展，發揮收藏行業風向標與晴雨表的作用，帶動全行業健康發展。

標簽： 潘家園 品牌體系 創新發展 品牌自信