視頻付費市場進入“億級時代”，上半年平臺會員增速放緩

近期，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩(B站)5家主流視頻平臺陸續發布2021年上半年的財務業績。雖然前3家行業巨頭擁有多部霸榜劇集和綜藝，但會員增速均明顯放緩;第二梯隊的芒果TV、嗶哩嗶哩均實現廣告業務的大幅增長。

中國視頻付費市場進入“億級時代”

2019年6月，愛奇藝、騰訊視頻付費會員數量都突破1億高點，中國視頻付費市場進入“億級時代”。而兩年過去，從幾大視頻平臺剛剛發布的2021年H1數據來看，愛奇藝付費會員數量為1.062億，騰訊視頻的數量是1.25億，增速明顯放緩甚至停滯，優酷則未提及付費會員數量。從環比數據來看，愛奇藝、騰訊視頻今年Q2的會員數量幾乎與Q1持平。

會員數量增速減緩并非因為平臺沒有爆款作品，實際上，3家視頻平臺巨頭在今年上半年均有拿得出手的獨播劇集與綜藝，并霸占了各類熱播榜前三位。

跟短視頻爭奪用戶

由于短視頻平臺爆發式崛起等客觀原因，確實讓視頻平臺付費會員數量的增長進入了瓶頸期。掌握優質內容資源、大劇獨播運營等成為視頻平臺爭奪用戶時長的重要路徑。

今年上半年，頭部網絡劇及獨播劇集增多，其中獨播劇有12部，愛奇藝、騰訊視頻、優酷各占6部、4部、2部。據云合數據，2021年上半年，愛奇藝、騰訊視頻全網劇集有效播放在600億左右，優酷333億，同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之間。環比2020年下半年來看，優酷得益于《山河令》《上陽賦》《司藤》《覺醒年代》等大劇熱播，有效播放環比保持穩定，其余兩家則有不同程度的縮減。

從質量來看，2021年上半年在豆瓣破8分的劇集共9部，平臺聯合播出的《山海情》《覺醒年代》均為9.3分，優酷《山河令》《刑偵日記》，騰訊視頻《城市的邊緣》《御賜小仵作》，愛奇藝《叛逆者》等獲得8分+。網友“愛吃辣”說：“跟短視頻爭奪用戶時長，優質、原創內容肯定是綜合視頻平臺最大的優勢。無論短視頻如何精彩有趣，都替代不了觀眾對完整的、優質的影視劇集的審美需求。”

愛優騰3家巨頭的最大收入來源于會員，而作為第二梯隊的芒果TV，營收支柱則來源于廣告業務。今年上半年，芒果TV廣告業務收入31.42億元，同比大幅度增長了74.75%。芒果TV自制節目的招商費也隨之水漲船高。而B站的廣告收入則呈現強勁的爆發力，其在第二季度的廣告收入達到10.5億元，同比增長高達201%。

超前點播提高平臺營收

2021年上半年，共有67部超前點播劇集上線，同比增加18部，占上新劇總體的33%。其中，愛奇藝上線超前點播劇10部，點播比例為11%;騰訊視頻、優酷、芒果TV上線超前點播劇均超過20部，占平臺上新總量的比例在30%至47%之間。

在全網劇集有效播放排行榜前20中，有9部均啟用超前點播，包括愛奇藝《贅婿》《愛上特種兵》等。

超前點播為視頻平臺提高了營收。據天風證券研究所的數據，愛奇藝月度ARPPU值(每付費用戶平均收益)在今年Q1達到13.9元的小高峰，比前后兩個季度均高出1元有余。網友“瑤柱”認為，“超前點播是一種促進平臺營收的方法，也可以成為檢驗劇集本身市場價值的手段。”

標簽： 視頻平臺 付費市場 會員增速 短視頻