北京朝陽區文旅業順應新趨勢，積極推進數字化建設

記者9月1日從2021中國國際服務貿易交易會文旅服務專區獲悉，9月2日至7日，朝陽區將組織微博電競、泡泡瑪特、騰訊音樂、得到、數字萬方等10家在數字文化、文旅新消費領域有突出影響力的企業參加“文創新區時尚前沿”板塊，聚焦“科技賦能新文旅”背景下朝陽區文旅產業的新業態、新技術、新服務，展示旅游產業在新興產品和拉動消費方面的創新成果和應用服務，全方位、多角度展示“十四五”開局之年朝陽區全國文化中心核心區建設和文化產業、旅游產業高質量發展新亮點、新成果。

朝陽區是北京市文化和旅游發展強區，2020年全年旅游總收入723.9億元，接待凈游客量4531.3萬人次，各項指標位居全市首位。未來五年，朝陽區將著力推動文旅融合，自覺貫徹新發展理念，主動融入新發展格局，不斷提高朝陽區文化和旅游的綜合競爭力和區域貢獻度，著力打造文旅融合發展高地。

首批國家文化和旅游消費試點城市

近年來，朝陽區以完善頂層設計為核心，以文旅融合體系建設為重點，推動全區文化旅游深度融合發展，已取得初步成效，文旅融合高質量發展體系正在逐步形成。

在頂層設計方面，朝陽區在全市率先研究出臺《關于推進朝陽區文化和旅游融合發展的實施辦法》，成為朝陽區下一步推進文化旅游融合發展的指導性文件。《實施辦法》明確了七項重點任務26條工作舉措，確定了2022年和2025年兩步走戰略，明確了構建文旅資源庫、打造點線面結合的文旅融合格局、加快運河文化帶建設等工作重點，把旅游企業納入到文化產業政策適用范圍。

從文旅融合體系建設方面，朝陽區正在積極打造系統化、多層次的發展格局。在空間上，以文旅融合片區、園區、街區、地標等構成;在鏈條上，鞏固提升朝陽區旅游服務業發展優勢，向文旅投資、文旅消費上下游延伸;在文旅產品上，重點發展奧運游、創意游、工業游、運河游、非遺游等文旅融合的線路。

2020年，朝陽區被認定為第一批國家文化和旅游消費試點城市，目前正在積極創建國家文化和旅游消費示范城市。下一步，朝陽區將不斷完善機制、出臺政策、加大支持，從文化和旅游供需兩端持續發力，打造新場景、提供新服務、促進新發展，著力培育現代文旅產業體系和現代文旅市場體系。

實施文旅融合“三十”工程

朝陽區擁有大量優質特色產業園區和活力商圈。2020年認定的98家市級園區中，朝陽區有32家,占全市的33%;2020年798藝術區成為全市首家、唯一一家獲得國家級文化產業示范園區創建資格的園區;北京市活力商圈前十中，朝陽擁有6個。這些資源為朝陽區文化和旅游融合發展奠定了良好的基礎。

2020年，朝陽區全面實施文旅融合“三十工程”，培育認定10家文化事業產業融合發展示范園區、10個特色文旅消費街區和10條精品文化旅游線路，發展推動朝陽區文化和旅游融合高質量發展，取得了良好的社會效益。評審認定首創郎園vintage、751園區等朝陽區首批10家文化事業產業融合發展示范園區，鼓勵和引導園區履行社會責任，提升公共文化服務功能，拓展公共文化服務空間，豐富公共文化產品供給，打造了一批“城市文化公園”和城市文化新地標。評審認定望京小街、三里屯太古里等朝陽區首批10個特色文旅消費街區，形成一批以文化為核心、以商業為支點，以文旅消費為特色的“文化+旅游+商業”消費新地標、新場景，構建“百姓生活樂園”。以“潮朝陽，FUN生活”為主題，聚焦“潮、范兒、美、嗨、樂”五個關鍵字，圍繞時尚生活、文藝氣息、地標打卡、聚會探店、家庭暢游五個主題，由“點”到“線”，推出10條精品文化旅游線路，幫助游客深度挖掘朝陽區最潮、最in的旅行玩法。

借力數字新科技

新冠肺炎疫情發生以來，數字文旅日漸成為推動文旅產業高質量發展的重要抓手。朝陽區文化和旅游行業不斷順應新趨勢，把握發展新機遇，主動探索實踐，積極推進數字化建設。

在數字服務平臺建設方面，朝陽區重點打造“朝陽文旅云”。該平臺是朝陽區重點打造的一站式、集成式、數字化的公共文旅服務平臺。自2020年9月上線以來，平臺累計推送文旅資訊1000余條，發布惠民文化活動2800余場，發布系列音樂會、京劇、名家訪談、講座、慕課等視聽資源1100余個，入駐機構160余家，總瀏覽量達144萬余人次。

在公共文化服務供給方面，為更好的普及文化惠民活動，豐富百姓文化生活，朝陽區策劃組織內容豐富形式多樣的“云端”文化產品。僅2021年上半年以來，累計組織開展云展覽、云展播、云活動、云課堂等690項線上文化活動，開放喜馬拉雅有聲圖書館、掌上閱讀燈數字文化資源庫9個，活動點擊參與總量約3700余萬次;藝術朝陽社會主義核心價值觀作品征集展示活動，點擊參與總量累計6733萬次。

在優秀傳統文化數字傳承方面，朝陽區設計、開發了通惠河(朝陽段)沿線文化遺存交互展示APP，著力打造區域線上大運河博物館。啟動朝陽文化“云”賞傳承活動，通過直播、短視頻、攻略等方式，對區內優秀傳統文化傳承基地、博物館、非遺項目進行推介。活動期間，上線固定直播專欄1個，直播14場，累計直播時長1994分鐘，累計觀看人數675萬，觀眾累計平均觀看時長達到1915.3萬分鐘。2020年，朝陽區各類博物館共舉辦“云觀展”“云楹賞聯”等線上展覽120個，線上活動1520場。同時，對區內非國有博物館數字化建設予以專項補貼。

推進“五城”建設

“十四五”期間，朝陽區將高品質高標準建設博物館之城、閱讀之城、藝術之城、時尚之城、雙奧之城，打造文化融合創新策源地、文化數字化發展集聚地和國際文化交流集中承載地。深化“博物館之城”建設，加快《大力推進博物館事業發展的工作意見》等政策出臺，按照“一核引領三區聯動多點支撐”空間形態，打造朝陽特色博物館聚集區。創新“閱讀之城”建設，推動建立閱讀研究院、定期發布閱讀指數、打造數字閱讀平臺、形成“朝陽群眾”閱讀系列品牌。加快“藝術之城”建設，構建良好環境、濃郁氛圍的特色美術館和高品位的藝術空間，積極開展各類文藝創作，展現朝陽區群眾多樣性、高品質的文化藝術生活。推進“雙奧之城”建設，高效籌備北京冬奧會和冬殘奧會“超級奧廟”活動，高標準建設冬奧文化廣場，普及冬奧文化，講好冬奧故事。推動“時尚之城”建設，與北服、央美等高校合作力度，推動時尚產業繁榮發展，匯萃高端人才、引進領軍企業、培育時尚品牌，形成以時尚為特色的文化集群效應。

“推動文化和旅游融合發展是提升文化建設水平和旅游發展品質的重要手段，促進文化和旅游雙向賦能，打造新場景、激發新動能、引領新消費、緊抓新機遇，是滿足人民對美好生活的新期待，從而提升群眾幸福感、獲得感的必然要求”。朝陽區文旅局相關負責人表示。

“十四五”期間，朝陽區將繼續聚焦“文化、國際化、大尺度綠化”主攻方向，按照“一核一帶五城三地兩提高”的文化發展格局，發揮朝陽區全國文明城區、國家公共文化服務體系示范區和國家文化產業創新實驗區“三區”疊加優勢，推動文化和旅游深入融合、相互促進，激發新動能、形成新優勢，助力北京國際消費中心城市建設，為首都全國文化中心建設和經濟社會持續發展作出新的更大貢獻。

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