深圳體育消費(fèi)市場發(fā)展勢頭良好，實(shí)物型消費(fèi)占比57.2%

2020年，深圳居民人均體育消費(fèi)3175.35元，深圳居民最熱衷的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是戶外登山/徒步……近日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布《2020年度深圳市居民體育消費(fèi)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，系列數(shù)據(jù)勾勒出深圳居民體育消費(fèi)“用戶畫像”。

3175元：深圳居民人均體育消費(fèi)全國領(lǐng)先

《報(bào)告》顯示，2020年，深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1062.27億元，增加值418.97億元。深圳居民人均體育消費(fèi)3175.35元，占人均消費(fèi)支出比重的7.8%，在全國領(lǐng)先。

2020年，深圳在體育消費(fèi)方面積極作為：印發(fā)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干措施的通知》，予以政策支持;重新修訂了多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金資助管理辦法，資助資金達(dá)1.8億元;向市民發(fā)放了超過5億元體育消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展。

《報(bào)告》顯示，2020年深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值1062.27億元，增加值418.97億元，較2019年分別增長3.3%和3.9%，增加值占GDP的比重達(dá)到1.5%。

經(jīng)測算，2020年深圳市體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)總規(guī)模557.59億元，人均體育消費(fèi)達(dá)到3175.35元，占人均消費(fèi)支出比重為7.8%，較2019年上升1%。深圳市體育消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢良好，人均體育消費(fèi)水平位居全國前列。

38.4%：深圳人常參與戶外登山、徒步

在2020年，深圳居民最常參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有戶外登山或徒步、長跑健步走、羽毛球、籃球、游泳、健身瑜伽、乒乓球。其中，“戶外登山或徒步”和“長跑健步走”分別占比38.4%和38%，羽毛球(37.4%)、籃球(24.2%)等項(xiàng)目因普及率較高、場地設(shè)施相對齊全，同樣受到市民青睞。

在觀賽需求方面，搏擊、電競、水上運(yùn)動(dòng)的提及率最高。超過五成受訪居民提及搏擊類賽事，主要是因?yàn)槊餍荌P極大提升賽事的關(guān)注度，如張偉麗衛(wèi)冕UFC冠軍等新聞熱點(diǎn)。此外，隨著V5俱樂部、KAISA電競俱樂部等職業(yè)電競隊(duì)伍落戶，中國杯、大鵬杯、美周杯等帆船賽事舉辦，電子競技、水上運(yùn)動(dòng)逐漸深入深圳居民日常生活，提升了市民的觀賽熱度。

57.2%：實(shí)物型消費(fèi)占比超半數(shù)，增幅明顯

《報(bào)告》將居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為實(shí)物型、參與型、觀賞型和其他類型。數(shù)據(jù)顯示，深圳居民的實(shí)物型消費(fèi)占57.2%，而參與型和觀賞型分別占40.1%和2.1%。

隨著居民健身意識增強(qiáng)，購買體育用品的支出明顯增加，各大電商平臺利用窗口期推出消費(fèi)優(yōu)惠，也有效提升了實(shí)物型消費(fèi)的比重。隨著疫情管控有序、實(shí)體產(chǎn)業(yè)逐漸重啟，健身行業(yè)也回到正軌，減肥、瘦身成為居民踏入健身房的主要訴求。在參與型的體育消費(fèi)中，居民健身休閑消費(fèi)占比較高，達(dá)到20.5%。

40%：退休人員健身休閑消費(fèi)占比最高

深圳男女居民的體育消費(fèi)習(xí)慣亦有不同。男性人均消費(fèi) 3521.26元，較女性高769.4元;男性是電競及體育動(dòng)漫游戲消費(fèi)的主力，而女性更偏向于健身休閑、體育教育培訓(xùn);深圳80后、90后居民購買體育用品和智能體育裝備的消費(fèi)相對較高;退休人員更愿意花錢接受體育保健與康復(fù)服務(wù)，健身休閑消費(fèi)占體育消費(fèi)的比重達(dá)40%。

加快“互聯(lián)網(wǎng)+智慧體育”設(shè)施建設(shè)規(guī)劃

《報(bào)告》表示，針對居民體育消費(fèi)存在的一些問題，深圳計(jì)劃從多方面著手改進(jìn)：一是完善公共服務(wù)體系，加快消費(fèi)載體建設(shè)。加快重大體育設(shè)施和“互聯(lián)網(wǎng)+智慧體育”設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，鼓勵(lì)體育消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場所。二是創(chuàng)新體育消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建多元消費(fèi)場景。增強(qiáng)體育消費(fèi)便捷體驗(yàn)、培養(yǎng)體育“夜娛經(jīng)濟(jì)”。三是豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)，提質(zhì)擴(kuò)容消費(fèi)供給。培育體育賽事消費(fèi)特色、豐富新興消費(fèi)項(xiàng)目供給、推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合。四是培育體育消費(fèi)文化，推動(dòng)基礎(chǔ)消費(fèi)建設(shè)。積極推進(jìn)灣區(qū)協(xié)同，強(qiáng)化體育文化立體宣傳，策劃舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)。

標(biāo)簽： 深圳 體育消費(fèi)市場 總規(guī)模 實(shí)物型消費(fèi)