多個長視頻平臺經營狀況不容樂觀，用戶增長瓶頸已現

近日，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV和嗶哩嗶哩bilibili(以下簡稱B站)等長視頻平臺陸續發布半年報，中國商報記者梳理發現，多家平臺依然出現增收不增利的情況，深陷虧損泥潭。與此同時，多家平臺的用戶增長指標也出現了放緩趨勢，長視頻平臺如何尋找新出路?

拼業績：虧損依然是主旋律

在小屏當道、短視頻流行的當下，長視頻平臺的生存環境更為嚴峻，愛奇藝、騰訊等長視頻平臺現階段依舊未找到盈利方法。

愛奇藝發布的第二季度財報顯示，其總營收達到了76億元，同比增長3%，但歸屬于愛奇藝的凈虧損為14億元。一邊是營收增長，一邊是高額的凈虧損，愛奇藝的經營狀況顯然并不樂觀。

值得注意的是，這已經是愛奇藝連續第11年業績虧損。去年全年，愛奇藝總營收為297億元，同比增加2%;凈虧損為70億元，同比收窄32.04%。分季度來看，去年第一季度至第四季度，其業績全部處于凈虧損狀態，各季度單季凈虧損額分別約為29億元、14億元、12億元、15億元。2015年-2019年，愛奇藝每年的凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。算上去年的數據，其凈虧損近360億元。

同樣仍未盈利的還有B站。第二季度，B站營收高達44.9億元，同比增長72%，再次遠超市場預期。但B站的虧損也進一步擴大。財報顯示，第二季度B站的經營虧損為15.2億元，去年同期為6.1億元;凈虧損為11.2億元，去年同期為5.7億元。財報顯示，B站二季度營收成本為35億元，同比增長74%，總運營支出為25.095億元，與上年同期相比增長107%。

作為國內目前唯一一家盈利的視頻平臺，芒果超媒旗下的芒果TV依然延續了較為良好的發展勢頭。芒果超媒發布的半年報顯示，1-6月其實現營業收入78.53億元，同比增長36.02%。從財報來看，芒果超媒營收的增長，主要是由于芒果TV廣告和會員收入的增加。芒果TV互聯網視頻業務實現收入58.98億元，同比增長49.45%，廣告、會員及營運商業務保持穩健增長，其中會員收入17.45億元，同比增長23.05%。

在經歷了幾年的行業競爭與洗牌后，在線視頻行業的“老隊員”優酷也并未擺脫虧損泥潭。阿里巴巴發布的2022財年第一財季(2021年4-6月)業績報告顯示，雖然得益于內容質量的提升以及優酷、阿里影業虧損的減少，阿里數字媒體及娛樂分部分虧損較去年同期的13.21億元大幅收窄，但經調整 EBITA(稅息折舊及攤銷前利潤)虧損依然還有4.19億元。

比會員：用戶增長瓶頸已現

借助國內互聯網的快速發展和人口紅利，視頻平臺的會員數曾經歷增長階段。如今人口紅利消失，多個長視頻平臺用戶增長乏力，甚至出現了零增長情況。

與其他幾家平臺不同，騰訊視頻并未公布平臺具體業績，但值得注意的是，騰訊視頻的付費會員數仍停滯在上一季度的1.25億，第二季度付費會員數出現零增長。中國商報記者梳理發現，從去年第三季度開始，騰訊視頻的會員增長數量和增長率就持續走低，從5%一路下滑至今年一季度的1.6%，付費會員增長瓶頸明顯。

同樣的情況也在愛奇藝出現。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員總數達到1.062億，環比一季度的1.053億僅增長90萬，增長率僅0.9%，而今年一季度，其會員規模凈增長曾高達360萬。會員收入也呈下降趨勢，一季度，愛奇藝會員收入43.12億元，環比增長12.4%，到了二季度，會員收入39.93億元，環比一季度下降1.3%。從近一年的情況看，愛奇藝的會員增長率甚至出現負增長的情況。

在全網用戶規模增長整體放緩背景下，芒果TV上半年會員營收17.45億元，同比增23.05%。但值得玩味的是，芒果TV并未公布上半年的會員規模。優酷也未公布會員數量，僅在財報中提及“日均付費用戶規模同比增長17%”。

相比以上幾家平臺，B站在會員增長方面可以稱得上一騎絕塵。從去年第三季度起，其付費會員數量就一路水漲船高，增長率連續三個季度在10%以上，但今年第二季度卻略顯疲軟，付費會員僅增長50萬。今年第二季度，B站月活用戶達2.37億，同比增長38%，其中移動端月活用戶達2.2億，同比增長44%;日活用戶達6300萬，同比增長24%，這一數據也讓B站超越優酷，成為僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大長視頻平臺。

為了抵消會員增量放緩帶來的影響，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺吹響了漲價的號角，不僅用超前點播的方式“圈錢”，還在會員訂閱價格上動起了腦筋。經調整，騰訊視頻VIP會員連續包月價格為20元，連續包季價格為58元，連續包年價格為218元，愛奇藝月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。

除了漲價，愛奇藝和騰訊視頻還在去年電視劇《慶余年》播出期間推出了付費超前點播模式，兩家視頻網站的會員可以通過3元/集或一次性支付50元的形式購買超前點播內容。近日大熱的電視劇《掃黑風暴》在騰訊視頻依然采取了超前點播的更新方式。“上海市消保委”微信公眾號發文稱，《掃黑風暴》超前點播搞捆綁銷售，騰訊視頻漠視消費者選擇權。

爭未來：長視頻平臺如何謀變

未實現盈利、會員增長乏力……種種難題讓長視頻平臺“壓力山大”，尋找一條可持續發展之路仍然是接下來的重任之一。

財經評論員趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大在線視頻用戶規模下的精細化運營和價值深挖需求有著更為廣闊的空間和想象力。平臺想要獲得更多收入，就要提升服務會員差異化水平和內容運營能力，產出高質量內容，這樣用戶才會買單。

這也意味著，“內容為王”仍然是各平臺爭奪用戶的關鍵所在。目前，多個長視頻平臺都已創建劇場模式，去年，愛奇藝通過包含《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇集在內的“迷霧劇場”獲得熱度和口碑的雙豐收，今年5月，愛奇藝“戀戀劇場”正式上線，瞄準愛情、甜寵這一類型的劇集進行精細化、系統化運營，“迷霧劇場”第二季也將在今年第四季度上線。

芒果TV的“季風劇場”也憑借《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉挺好的》等優秀短劇積累了一定的口碑，除此之外，芒果超媒擁有20個綜藝節目自制團隊、24個影視制作團隊和30家“新芒計劃”戰略工作室，有能力制作大量獨家版權的自制綜藝、自制劇集。優酷曾先后推出“甜少女劇場”“戀戀春風劇場”等多個甜寵劇場品牌，力推的“寵愛劇場”已經上新49部女性向劇集，上半年，優酷還上線“懸疑劇場”“港劇場”“合家歡劇場”“都市劇場”四個劇場。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2021騰訊視頻影視年度發布上透露，騰訊視頻將在內容方面強調極致人設與強情節，并通過科技創新實現敘事手法和拍攝技術的進化;針對新領域，騰訊視頻會更關注科幻、喜劇、女性話題等藍海項目及人文厚重題材，積極探索互動劇、劇本殺等創新劇集呈現方式，并著力探索多元短劇領域。

而B站的內容則更依賴于UP主(投稿人)的創作和產出能力。為此B站推出創作者激勵計劃，對優質創作者給予現金激勵，截至第二季度末，創作激勵計劃已覆蓋超40萬名內容創作者。B站的UP主群體同樣具有商業變現價值，B站旗下商業合作平臺“花火”公布的數據顯示，截至今年6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，入駐品牌同比增長2050%，品牌在B站商復投率達到75%。

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