老年人消費熱情高漲，政策加碼進一步發掘“銀發經濟”潛力

退休在家，不定期約上三五老友旅行聚會，打卡熱門景點;在老年大學里找幾門感興趣的課程，豐富退休生活;追著網絡平臺直播購物“買買買”，按摩器、護腰儀、保健產品全都裝進購物車……在深圳，老年人的生活豐富多彩，其消費實力也不容小覷。

在深圳，截至2020年年底全市60歲及以上常住老年人94.07萬。 銀發浪潮的背后，是潛力巨大的“銀發經濟”。

老年人消費熱情日益高漲

“這十來斤的大西瓜直接送到家門口，特方便。”福田區田面花園的劉阿姨自從學會網購以后，一發不可收拾。小到每日生鮮蔬果、日常生活用品、服飾，大到裝修材料、家用電器，都在網上購買。不僅如此，她還學會了網絡約車、線上購票等。

智能拐杖、折疊恒溫足浴盆、自帶LED燈的放大鏡、全身按摩床墊……記者采訪發現，市場針對老年消費群體不斷推出更注重細節設計的產品，不少老年人的消費熱情日益高漲，消費理念也更加多元。

與此同時，家用健康醫療器械、智能化設備等適老化產品目前也十分火熱。此前有購物平臺統計，父母輩的年貨清單中出現了不少智能化、數字化的產品，例如，手機、電腦、智能音箱……父母已經悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。

銀發族旅游消費升級

“秋高氣爽，我們幾個老伙伴打算組團去北方看楓葉，時間不限。”家住南山的羅叔叔和朋友都是攝影發燒友，自從退休以后，他們不時定制精品私人團，到處游覽祖國的好山好水。

攜程大數據顯示，2020年50、60后中老年游客比2019年增長6%，其中近八成喜歡跟團游。他們跟團游更看重舒適度和性價比，在網上會根據產品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合選擇，看重直飛、高星級酒店、無購物無自費等。

“銀發族的消費升級也體現在對于新型旅游方式的接納。近年來旅游產品日漸豐富，定制旅游、私家團、主題游等成為網紅，備受游客追捧，其中就不乏老年游客的身影。”攜程旅游相關負責人告訴記者，以攜程定制游數據為例，2020年下半年在定制游人群中55歲以上的定制游客占比17%，人均消費達到了3800元，其中在定制需求中被提到最多的關鍵詞是五星航空、行程舒適和特殊飲食。同時，疫情防控常態化之下，“不和陌生人拼團”的私家團產品成為最大的黑馬，2020年下半年老年游客預訂參團的人數占比達到了25%，比2019年同期增長15%。老年人可以根據自己的小團隊的需求選擇套餐，享受專屬時光。

除了旅游出行，深圳老年人的生活也豐富多彩。“現在好些社區都開設了老年大學，課程設置種類多樣，例如有書法、國畫、樂器、舞蹈、養生等，極大地豐富了我們老年人的退休生活。”家住彩田村的陳大叔每周都要去附近的老年大學上課，他因此還結交了不少新朋友。

政策加碼“銀發經濟”潛力巨大

隨著養老產業需求快速釋放，除了以購買產品和服務為內容的健康養老消費，以長期護理為代表的社區養老、居家養老等也在日漸興起。

今年6月，福田區蓮花街道彩田社區長者服務站揭牌。這里設置了活動室、閱覽室等場所，可為社區老年人提供長者助餐、線上線下閱讀、棋牌、娛樂等多樣化服務，并提供居家上門服務和志愿者支持。

“居家養老，讓老人在熟悉的環境中和親情的陪伴下幸福養老，為轄區老年人提供家門口安享晚年的好去處。”深圳市民政局養老服務和兒童福利處處長趙冰介紹，深圳正在加快構建居家為基礎、社區為依托、機構為支撐、醫養康養相結合，覆蓋市、區、街道、社區、小區、家庭6個層級、具有深圳特色的高水平“1336”養老服務體系，讓老年人享受“居家養老15分鐘生活圈、30分鐘照料圈，機構養老1小時服務圈”的優質服務，不斷提升老年群體的幸福感。

近日，深圳市印發的《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021—2023年)》，明確提出大力發展“銀發經濟”，深圳將建設高水平多層次養老服務體系，力爭人人享有健康、參與、樂活、安養的基本養老服務;加快培育發展價格適中、方便可及的普惠型養老服務;創新和豐富養老服務產業新模式與新業態，拓展旅居養老、文化養老、健康養老、養生養老等新型消費領域，加快互聯網與養老服務的深度融合，為老年人提供“點菜式”就近便捷養老服務。

深圳是一座年輕的城市，但人口老齡化正在加速，養老產業和老人消費市場都蘊含著無限潛力，大力發展“銀發經濟”既是順應老齡化趨勢的客觀需要，也是推動產業轉型升級、拓展消費市場潛力、推動經濟高質量可持續發展的必然選擇。

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