復星旅文加速布局中國項目，欲搶占更多市場份額

繼旗下Club Med新設中國業務板塊后，復星旅游文化集團(以下簡稱“復星旅文”)也曬出了上半年的“成績單”。8月20日，復星旅文召開了2021年中期業績會。在業績會上，復星旅文集團董事長、執行董事及首席執行官錢建農表示，復星旅文2021年上半年旅游運營的營業額為24.3億元，同比下降41.9%。不過，值得一提的是，集團度假村及旅游目的地運營業務在中國區表現強勁。與此同時，此前，Club Med還對亞太區的組織架構進行了新一輪調整，成立了獨立的Club Med中國業務板塊和ESAP(東亞、南亞和太平洋)市場銷售業務板塊。此外，復星旅文還在持續加速布局中國項目。在業內人士看來，復星旅文看到了中國業務的復蘇強勁，從而加速布局，搶占更多的市場份額，但未來的業績究竟能否達到期待值，還要具體看疫情的變化。

業績逐漸向暖

伴隨著旅游業的不斷復蘇，復星旅文也公布了其在今年上半年的業績。

錢建農在業績會上表示，今年上半年集團錄得旅游運營營業額為24.3億元，同比減少了41.9%。經過調整的EBITDA由2020年上半年的4.7億元降到今年上半年的負5.7億元。同樣，上半年歸屬股東虧損為20.05億元，去年同期歸屬股東虧損為8.99億元，今年上半年虧損更加嚴重。

具體來看，2021年1月起，受疫情在歐非中東地區蔓延影響，阿爾卑斯山區絕大部分度假村在1月至3月期間均無法營業，主要客源地的出境游暫停，2021年上半年Club Med營業額同比2020年同期下降約64.2%。但在2021年5月和6月期間，錄得來自歐非中東和美洲的截至2021年12月31日止6個月出行預訂量，已分別超過2019年同期的39%和69%。

與此同時，復星旅文于7月已重啟41家度假村的運營，容納能力較2020年7月31日增長104.3%，恢復至2019年同期的73.2%。此外，復星旅文方面還表示，7月全球度假村的平均入住率達到67.1%;預期2021年第三季度Club Med的平均每日床位價格將較2019年同期(疫情前)恢復至83.9%。

國內板塊復蘇強勁

其實，中國疫情防控向好，也為復星旅文業績的回暖提供了一個良好的平臺，度假村及旅游目的地運營業務在中國區表現出強勁的復蘇勢頭。

錢建農表示，“盡管全球疫情還在蔓延，但我們在控制比較好的區域，比如恢復較快的中國，取得了強勁的業績表現，今年上半年地中海俱樂部中國區營業額比2020年同期增長了171.9%。由此可以看出，Club Med在中國內地地區的度假村取得了較好的恢復數據，實現逆勢增長”。

而相比Club Med度假村的數據，三亞亞特蘭蒂斯的營業數據更加亮眼。數據顯示，截至2021年6月30日，三亞亞特蘭蒂斯的營業額達到8.35億元，同比增長152.1%。其中，客房收入為4.71億元，同比增長152%;其他經營收入3.64億元，同比增長152.1%。值得一提的是，2021年7月，三亞亞特蘭蒂斯的營業額約為2.33億元，較2020年7月增長約57.6%;房間入住率為96%，高于2020年同期的88.1%，創歷史新高。

復星旅文執行總裁、執行董事、聯席首席財務官、ClubMed中國區首席執行官徐秉瑸還表示：“上半年，到訪亞特蘭蒂斯的客戶人次從140萬人次增長到260萬人次，ADR從去年1732元/房/晚增長到2478元。與此同時，整體入住率也有一個飛速成長。”

此外，北京商報記者還了解到，2021年上半年，旅游目的地管理品牌愛必儂在中國也有非常快的成長，營業額較2020年同比增長了85.7%。

繼續押寶中國市場

在旅游市場不斷恢復的過程中，復星旅文也在加緊布局，意在爭奪更多的市場份額。

據了解，Club Med已經運營了19家滑雪度假村，到2023年底還將開6家滑雪度假村，其中有2家新的滑雪度假村在中國的長白山、北京崇禮太舞度假村。與此同時，阿爾卑斯雪世界以及太倉Club Med Joyview兩個項目將在2023年全面啟動。值得一提的是，麗江復游城的Club Med麗江度假村目前已進入開業籌備階段，預計在2021年秋季開業。

此前，北京商報記者了解到，復星旅文集團旗下Club Med宣布，新設中國業務板塊，并任命復星旅文集團執行總裁徐秉璸兼任Club Med中國業務首席執行官。同時，Club Med還將亞太區市場銷售事業部分拆成中國業務板塊與ESAP(東亞、南亞和太平洋)市場銷售業務板塊兩個業務板塊。調整后的亞太區市場銷售業務板塊將與原亞太區度假運營業務板塊共同在Club Med “ONEAPAC”組織策略中發展。

通過一系列的調整不難看出，如今的Club Med更傾向于向中國市場布局。

但是，同在一個旅游賽道上的對手也不容小覷。面對即將在疫情變化之后到來的龐大的客流量，北京商報記者也注意到，不僅是Club Med，各家旅游平臺和酒店集團也都加緊布局，加速各項目的落地，想要分得更多的“蛋糕”。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏表示，復星旅文持續布局中國還是因為看好中國未來發展的大前景，看上了中國核心城市的未來發展潛力。因為疫情的變化盡管對目前全球的文旅產業產生比較大的負面影響，但是各家企業還是在考慮疫情之后的恢復問題以及形勢。“疫情變化會促進整個行業大洗牌，可能韌性更強的企業會得到更大的發展。各家旅企也會抓住中國在整個內循環之后的旅游市場，朝著大家目前所青睞的休閑、文旅等旅游轉型。接下來，還會有相應的企業加持文旅市場，未來可能更多的會看到大企業、大品牌、大項目之間的競爭。”谷慧敏還談道。

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