開元酒店集團(tuán)邁出調(diào)整第一步，布局中高端酒店市場

繼私有化之后，開元酒店又有了新的動作。8月16日，北京商報記者從開元酒店集團(tuán)獲悉，開元酒店集團(tuán)聯(lián)合百達(dá)屋集團(tuán)宣布旗下酒店品牌“開元名庭”“曼居酒店”正式煥新升級。同時，未來還將會聚焦發(fā)展方外、觀堂、芳草地、開元名都、開元名庭、曼居酒店六大核心戰(zhàn)略品牌布局。

開元酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次戰(zhàn)略的核心是基于綜合的評估，未來發(fā)展前景、契合消費者需求等，將更加聚焦成上述幾個品牌發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這是開元酒店集團(tuán)在私有化之后，邁出調(diào)整的第一步。

其實，早在開元酒店集團(tuán)被私有化之前，該酒店集團(tuán)就希望通過布局中高端酒店市場拓展品牌，如今在私有化之后，其發(fā)展策略也更加明晰。

據(jù)了解，在今年4月，開元酒店宣布H股股東通過了由紅杉中國作為主要出資方的要約方對公司提出的私有化及退市建議。并在開元酒店退市完成后，由鄭南雁出任開元酒店董事長兼CEO，加速開元酒店在中端商務(wù)酒店領(lǐng)域的投資并購。而在私有化之前，開元酒店就宣布與百達(dá)屋達(dá)成業(yè)務(wù)合作，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，開拓中國高端酒店及度假市場。公開資料顯示，百達(dá)屋是鄭南雁所創(chuàng)辦的創(chuàng)業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋酒店、體育、文娛等多種線下體驗，并于去年底完成2000萬美元A輪融資，引入渶策資本、真格基金等投資人。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整戰(zhàn)略與開元酒店退市前對未來發(fā)展的期望不謀而合，此前鄭南雁也意在“重回江湖”，試圖讓開元在中高端酒店市場加速布局，以求得更多的份額。

北京商報記者還注意到，在中高端酒店的賽道上，開元酒店集團(tuán)其實也早有布局。早在2017年，開元曼居還作為開元酒店集團(tuán)旗下的中檔酒店品牌加速“全國布點”戰(zhàn)略。從中也不難看出，開元酒店集團(tuán)幾年前就看到了酒店市場的發(fā)展態(tài)勢，如今想通過布局年輕市場進(jìn)一步獲得市場份額。

然而，開元酒店集團(tuán)想要在中高端酒店賽道上取得成功也并非易事，隨著越來越多的企業(yè)涌向中高端酒店的賽道，開元所面臨的競爭只增不減。

此外，受到疫情影響，酒店行業(yè)均遭受了較大沖擊，根據(jù)浩華管理顧問公司發(fā)布的《2021年第一季度中國酒店市場景氣調(diào)查報告》顯示，有超過50%的受訪酒店認(rèn)為，2021年一季度的出租率水平與2019年同期相比仍有較大差距。相比于住宿率，市場對于平均房價的恢復(fù)程度顯示出較為悲觀的信號。在2021年一季度的預(yù)測中，有超過60%的受訪酒店表示平均房價預(yù)期將低于2019年同期水平，特別是東部、東北與西北地區(qū)，受疫情起伏反復(fù)以及產(chǎn)業(yè)沖擊影響，預(yù)期也更為悲觀。

一邊是酒店行業(yè)的不景氣，另一邊，其他連鎖酒店集團(tuán)也在大肆擴(kuò)張。近期，華住集團(tuán)發(fā)布了2021年二季度酒店經(jīng)營初步業(yè)績公告。公告顯示，截至2021年6月30日，中高端酒店數(shù)目總計2553家，待開業(yè)中高端酒店數(shù)量為1401家。另一邊，根據(jù)首旅酒店集團(tuán)2021年一季度的財報，首旅酒店在2021年將推進(jìn)全年1400-1600家開店目標(biāo)。其中，一季度首旅如家中高端酒店新開店數(shù)量就為46家。

由此可見，本土酒店集團(tuán)也在不斷加速向中高端酒店市場挺進(jìn)，這也就加劇了競爭的激烈程度，而開元酒店究竟能否實現(xiàn)突圍，還要看未來其即將落地的“真材實料”。

“此次的新戰(zhàn)略也是開元私有化以后的新動作，其目的是適應(yīng)市場需求的新變化，爭取擴(kuò)大市場占有率。”華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱還談道，“究竟誰能夠勝出還未知，在酒店業(yè)供大于求的情況下，競爭從增量市場轉(zhuǎn)移到存量市場，酒店品牌也供大于求了，現(xiàn)在就看核心競爭力的較量了。”

標(biāo)簽： 開元酒店集團(tuán) 中高端酒店 私有化 核心戰(zhàn)略品牌