亞馬遜平臺警告封號事件呈愈演愈烈之勢

2021-08-09 15:33:32 來源：深圳商報

近三個月，中國賣家在亞馬遜平臺經歷大地震，從大賣家到中小賣家，平臺的“黃牌警告”持續發出。記者采訪了解到，亞馬遜平臺警告封號事件不僅仍未平息，還呈愈演愈烈之勢。

8月5日，ST華鼎(601113,SH)公告披露，上市公司全資子公司深圳市通拓科技有限公司(以下簡稱“通拓科技”)多個品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結。

對于被封原因，ST華鼎透露，可能系部分商品的不當評論，涉嫌違反亞馬遜平臺規則。截至該公告日，通拓科技被禁售關閉店鋪數共計54個，涉嫌凍結資金4143萬元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%。

針對上述跨境電商的行業性問題，通拓科技表示目前已向亞馬遜平臺提出申訴，爭取盡快恢復相關品牌店鋪的銷售、解除資金凍結，并聘請了專業律師進行仲裁準備。同時，通拓科技將增加如eBay、沃爾瑪、速賣通、Lazada等其他電商平臺的銷售占比，加大通拓科技自營網站投入，積極拓展歐洲美國線下實體店渠道。

目前，跨境電商業務和民用錦綸長絲業務板塊構成了ST華鼎雙主業發展模式，而電子商務也是上市公司主要的收入來源，2020年年報顯示，上市公司總營收為97.63億元，同比增13.99%，其中電子商務營收為74.59億元，同比增42.90%。

通拓科技的跨境電商業務是上市公司ST華鼎的主要營收來源。據了解，通拓科技商品品類齊全，涵蓋3C電子、攝影影音、美容服飾、游戲玩具、家居戶外、健康管理、汽車配件等幾十個品類。

ST華鼎表示，亞馬遜是通拓科技最大的第三方銷售平臺，上述受影響店鋪的銷售額約占通拓科技2021年1月至6月銷售總額的18%，將對本年度跨境電商業務的發展產生一定程度的不利影響。

據此前多家媒體報道，亞馬遜此次的集中封號行動，主要是打擊違反平臺規則、整治虛假評論刷單現象。