顏值經濟、兒童經濟等細分消費賽道成為購物中心風向標

今年暑期來了，深圳購物中心親子經濟也漸入佳境。

隨著消費升級的迭代，購物中心里的懶人經濟、顏值經濟、盲盒經濟、兒童經濟等細分消費賽道，正成為購物中心風向標，也為購物中心提供了新的業績增長點。

不同的消費熱點輪番流行，但親子經濟的地位卻依然穩固、勢能十足。據QuestMobile發布的《2020兒童經濟洞察報告》顯示，有接近一半的家庭兒童支出占比達到了家庭總支出的30%~50%，親子類兒童業態已是購物中心向家庭消費轉型的重中之重，不僅能夠延長客群消費時間，還能有效引流，儼然已成為撬動商業新一輪變革的利器，更是成為購物中心重要的“業績發動機”。

游樂體驗加探索帶旺親子消費

據贏商網調查，深圳購物中心的深圳兒童體驗式游樂品牌主要分為四大類型，兒童游樂園、兒童職業體驗館、兒童/青少年運動探索樂園、嬰兒游泳館。深圳作為中國改革開放最前沿的城市，也是眾多新興品牌誕生的福地，眾多的兒童體驗品牌在深圳這座大都市生根發芽。

從調查的情況來看，兒童游樂園品牌中“反斗樂園”獨領風騷，在深圳擁有多家門店，進駐了大部分的購物中心，其次為冒險島和樂悠游兒童樂園。作為本土的大型兒童游樂品牌，深圳反斗樂園旗下擁有“反斗樂園”“星際傳奇”“MELAND兒童成長樂園”三大品牌，目前，三大品牌均以直營連鎖方式在全國擴張;嬰兒游泳館也開始瞄準大型購物商場，進駐社區型購物中心。

近日，記者相繼走訪深圳綠景佐阾虹灣、京基kk one、天光城等購物中心了解到，深圳購物中心的親子經濟漸入佳境。這些購物中心里增加了不少兒童游樂設施，“1帶N”(1個或2個孩子帶N個長輩)親子經濟活躍起來。

隨著全面二孩政策的實施，配合消費升級、育兒新觀念等利好因素，新一代的80后、90后家長往往更加關注孩子的成長。親子經濟熱潮也開始愈演愈烈，并帶動了整個兒童消費市場的強勢增長。

“玩水”就是孩子們暑期的天堂

深圳“暖心”外地“小候鳥”。記者從深圳觀瀾湖MHMALL了解到，觀瀾湖大地生態藝術園推出“小候鳥”可免費游玩暖心福利：外來務工人員的子女暑期來深，憑借在外地學校就讀的學生證，就可以與一位家長免費游玩一次水樂園。一位工作人員介紹：需非深就讀學生證，陪同一位家長免費。在大門口驗票處出示“外地學校就讀的學生證”免費入園。在園區親子水樂園現場“手環兌換檢票處”領手環。領到手環后下水需穿戴泳衣、泳帽，可自帶，也可現場購買。

據悉，深圳觀瀾湖大地生態藝術園，今年再度推出了親子水樂園。三大戲水池里滿是各種水上游樂設施：直徑22米的戲水城，大型充氣水滑梯、浮橋、充氣翻滾球、火烈鳥等造型的泳圈，可供全年齡段游客在池內戲水沖關。大一點的孩子還可以跟家長一起到成人水池體驗水上蹦床等更加“狂野”的項目。

用音樂與孩子溝通

深圳歡樂海岸購物中心這個暑期為孩子們推出了2021兒童藝術節。邀請了兒童教育者、專業藝術家及團隊參與。其中全球巡演經典兒童劇《云上的故事》將由世界兒童戲劇大師伊維薩·西米奇親自出演。《扭擺吧小星星》由5至13歲音不準童聲合唱團的孩子組成，鼓勵每個人都勇于發聲并表達對音樂的熱愛。吾悅兒童戲劇帶來《蘋果樹》將以原創紙偶互動劇演出+手作兩種形式，解鎖兒童創造力。ALPHA童聲合唱團將帶來《奮力的海岸》，用最經典的合唱藝術形式喚起孩子內心對音樂的熱愛和追求，傳遞最具感染力的音樂。

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