上半年消費市場恢復態勢增強，進一步激發市場活力

“今年上半年，國內消費持續回暖，社會消費品零售總額21.2萬億元，同比增長23%，兩年平均增長4.4%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達61.7%。”在近日國新辦舉行的新聞發布會上，商務部綜合司司長郭婷婷介紹，服務消費加快恢復，新型消費蓬勃發展，海南離島免稅銷售額持續增長。

展望下半年，市場普遍預計，消費是下半年經濟持續復蘇的重要引擎。政策紅利將不斷釋放，疊加暑期、中秋、國慶等節假日的助推，下半年消費市場有望持續復蘇，但增速或放緩。

上半年消費表現亮眼

在談到上半年消費市場表現時，蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對中國商報記者表示，“上半年消費市場持續穩固回暖，表現不俗。特別是上半年社會消費品零售總額已經超過了2019年同期，這說明消費市場基本上已經擺脫了此前疫情帶來的困擾，在很多領域要好于疫情之前，比如餐飲消費、旅游酒店、免稅消費等，這些都是上半年消費市場穩步增長的重要動力。”

在“雙品網購節”“消費促進月”等促銷活動帶動下，各地引導線上線下深度融合，加大利用新技術新理念，塑造消費新業態新模式，提升消費智能化，激發消費新動能。其中新型消費蓬勃發展，上半年，實物商品網上零售額同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占同期社會消費品零售總額的比重為23.7%。

線下零售繼續改善。上半年，限額以上店鋪零售中，便利店、超市和專業店商品零售額同比分別增長17.4%、6.2%和24.6%;兩年平均分別增長6.3%、5.0%和3.5%，比一季度分別加快1、0.5和0.9個百分點。

免稅消費持續火熱。今年上半年，海南離島免稅品銷售額達302.6億元，同比增長2.2倍。“政策紅利逐步落地，免稅購物的結構進一步優化，由以前的化妝品一品獨大，現在逐漸發展成了化妝品約占50%，手表、手飾、箱包大約各占10%。”海南省商務廳消費處副處長何一楠表示，今年上半年，海南還推出“郵寄送達”和“本島居民寄存返島提取”等新舉措，旅客購物更加便利，越來越多的消費者享受到離島免稅購物政策帶來的紅利。

此外，值得關注的是，農村內需潛力不斷釋放。今年一季度鄉村消費市場相比城鎮受到的影響更為明顯。隨著疫情防控形勢持續向好，鄉村市場自3月開始明顯改善。二季度，鄉村消費品零售額同比增長14.3%，兩年平均增長4.8%，兩年平均增速比一季度加快1.6個百分點，增速提升幅度高于城鎮市場1.3個百分點。

消費信心持續恢復

消費市場取得亮眼成績是由多方利好因素助推而成。除了疫情防控形勢總體穩定、疫苗屏障加速建立極大增強了人們的出行和消費信心外，付一夫分析，從供給層面看，上半年促消費政策效應持續釋放是主因。去年以來，農村市場、冰雪旅游、汽車、家電、免稅等領域出臺多項促消費政策，有力提振了消費者信心。

國家層面，國務院辦公廳、國家發改委等部門先后印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》等政策文件，著力培育新業態新消費新模式，進一步擴大內需，激發市場潛力。

地方層面，上海、杭州、浙江等地促汽車消費政策持續發揮作用，通過增加號牌、鼓勵購買國六車型、推動以舊換新等措施夯實汽車消費回暖基礎。北京、西安、湖南等地通過改造升級城市商圈、打造夜間經濟等措施有利于更好滿足居民生活需要，釋放消費潛力。

中國旅游研究院博士胡詠君以上半年旅游消費為例說，經過春節、五一、端午等假期的檢驗，我國假日旅游正實現穩步回升。春節假期，國內旅游出游人次和旅游收入分別恢復至疫前同期的75.3%和58.6%;而到五一假期，這兩組數字已經恢復至疫前同期的103.2%和77%。“假日旅游市場的作用更加突出，并且對夜間旅游、鄉村旅游、都市休閑游形成了明顯的帶動作用。”

值得關注的是，新型消費激發了新需求。當前，新型消費規模加速擴容，網購帶動快遞業務量快速增長，日均2億多件已成常態。特別是與新型消費相關技術加速應用，5G、人工智能、大數據、云計算等前沿技術普遍應用，新型消費業態模式從吃、穿、用等實物消費領域加快向醫療、教育、文娛、旅游、體育、健身等更多服務領域擴張滲透，消費者對新型消費的接受認可度持續提高。

進一步激發市場活力

上半年，消費市場恢復態勢進一步增強。但同時當前消費市場運行中仍存在恢復不均衡、基礎不穩固等一些突出問題。“要看到，餐飲等接觸型消費恢復進程仍受到散發疫情影響，汽車銷售增速回落較大，消費市場復蘇基礎仍需加強。”國家統計局貿經司司長董禮華表示。

“有一些細節問題還是應該注意，特別是疫情對于小微企業的沖擊還是比較大的，中低收入群體對于消費仍持謹慎態度，政策層面應從保就業、促增收等方面入手，助力消費加速修復。”付一夫對中國商報記者表示，不過從整體上看，消費信心在不斷改善，對于市場后期走勢消費信心也是越來越足。比如，新型消費風生水起，“宅經濟”、綠色消費成為消費品市場穩健發展的重要支撐點;免稅消費發展壯大，在引導海外消費回流方面將起到非常大的作用。

如何進一步挖掘消費市場潛力?商務部市場運行和消費促進司司長朱小良近日表示，下一步，商務部將進一步完善促消費政策措施，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。包括重點完善促消費政策措施，根據形勢與任務的變化，深入開展調查研究，儲備一批擴內需、促消費的新政策;提升城市消費服務功能，加快推進國際消費中心城市培育建設;加大農村市場開拓力度，加快完善縣域商業體系，促進農村電商持續健康發展;拓展傳統消費增長空間，穩定汽車、家電、家居等大宗消費，促進餐飲市場更快更好恢復等。

全國多地促消費政策還在持續發力，作為培育建設北京國際消費中心城市重點打造的品牌活動，北京近日啟動智能消費節和信息消費節，活動期間，多家企業將聯手發放價值10億元智能和信息消費券;山東下半年將圍繞促進消費提檔擴容，舉辦“淘系”直播、“樂購促銷周”等電商促銷活動，加快培育銀座、華聯等本地電商平臺，培育發展生鮮電商、在線拼團等新興消費業態;廣西近日啟動“Fun暑假 趣廣西”——2021廣西暑期文化旅游促消費活動，持續豐富旅游主題線路。

“隨著我國經濟持續穩定恢復，疫情防控更加精準有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，我們預計消費市場總體將會繼續朝著回暖向好方向發展。”朱小良說。

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