品牌煥新、業(yè)態(tài)調(diào)整……北京商業(yè)不斷提檔升級加碼

為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，北京正一步一步“落子”。7月24日，部市合作推進(jìn)北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)現(xiàn)場會召開。北京已經(jīng)率先進(jìn)入培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市新賽道，傳統(tǒng)商圈、傳統(tǒng)商場因地制宜的改造升級，特色化消費(fèi)新地標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。激發(fā)消費(fèi)活力的品牌首店、旗艦店，以及融合了文商旅的夜經(jīng)濟(jì)均成為加分項。此外，北京老字號嘗試破圈，網(wǎng)絡(luò)直播大賽推動新消費(fèi)品牌“廣而告之”，他們與新消費(fèi)趨勢接軌，讓“北京消費(fèi)”的影響力在國際中不斷提升。

各大商圈忙著一引入流量客觀的品牌首店，實則也是在為自身的轉(zhuǎn)型升級做準(zhǔn)備。樂高全球旗艦店、蘭蔻全球旗艦店、POPMART北京首家旗艦店、亞洲最大ZARA旗艦店等首店均為傳統(tǒng)商圈改造升級注入新活力。

商圈是消費(fèi)的重要載體支撐，推進(jìn)傳統(tǒng)商圈的改造提升是北京推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要舉措。商業(yè)項目升級也為商圈的發(fā)展活力拔高一層。今年底前，北京市將完成22個傳統(tǒng)商圈改造升級，同時，北京同步推進(jìn)15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

目前，王府井、CBD、方莊、通州萬達(dá)、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務(wù)，公主墳、祥云小鎮(zhèn)等5個商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進(jìn)。15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)中已有8家試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級改造。

品牌煥新、業(yè)態(tài)調(diào)整......新元素不斷地注入，為商圈乃至北京商業(yè)的提檔升級加碼。北京商報記者在走訪中了解到，王府井商圈內(nèi)商業(yè)項目的品牌進(jìn)行了調(diào)整。其中北京apm一層的悅詩風(fēng)吟、蘭芝品牌位置的店鋪變?yōu)镚UCCI美妝和POLA門店。

“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，休閑消費(fèi)、體驗功能、親子功能占比有所提升，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，也直接帶動了人流增加。據(jù)了解，王府井百貨大樓通過哈姆雷斯三周年店慶、和平菓局的深夜市集等活動吸引流量。完成改造提升后，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。

在豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)方面，國貿(mào)商圈可圈可點(diǎn)。國貿(mào)商城在暑期期間擺放了多種藝術(shù)裝置，增設(shè)親子手工互動活動。場景內(nèi)不斷增加不同時段舉辦音樂、戲劇、即興舞蹈等多種互動性活動。于2019年開業(yè)的北京SKP南館，裝飾上更突出科技感，SKP南館一層的“未來農(nóng)場”擺放了仿生羊、飼料、農(nóng)具、木板等，成為消費(fèi)者的打卡場景。

不僅是商圈、商場，北京傳統(tǒng)老字號企業(yè)也在硬核升級，絕不倚老賣老。老字號積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用新平臺新技術(shù)，拓展線上渠道。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前約七成以上的北京老字號企業(yè)實現(xiàn)觸網(wǎng)銷售，約五成的北京老字號企業(yè)開展線上直播。

最近以來，京城老字號企業(yè)紛紛公布新動作。前有首農(nóng)擬推老字號品牌集群IP，后有雷蒙簽約球星。此外，北京稻香村、吳裕泰、大明眼鏡等老字號企業(yè)對短視頻、微博等社交傳播愈發(fā)重視。

北京稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2009年北京稻香村申請官方微博帳號。目前，單條微博最高閱讀量為1042萬次。如今已運(yùn)營了十幾年的北京稻香村官方微博帳號與消費(fèi)者建立了十分緊密的聯(lián)系，很多顧客會通過官微了解北京稻香村的產(chǎn)品信息，這也為線下門店帶來了不小的流量。品牌于消費(fèi)者之間的社交互動，讓北京稻香村實現(xiàn)了線上自媒體與線下門店的渠道流量共享，并與顧客之間形成了一個有益循環(huán)。

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