紅色旅游逐漸“年輕化”，“Z世代”成為核心消費群體

近年來，紅色旅游熱度持續(xù)上升。據(jù)攜程最新發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年通過該平臺預(yù)訂紅色景區(qū)門票人數(shù)同比增長208%，較2019年上半年實現(xiàn)正增長達(dá)35%。當(dāng)中，以90后、00后為主的“Z世代”發(fā)揮了主力軍的關(guān)鍵作用。

“Z世代”占比近60%

從2004年到2019年，全國紅色文旅資源不斷擴(kuò)充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到了14.1億。多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游已經(jīng)逐漸“年輕化”，“Z世代”(1995年至2009年間出生的群體)開始成為紅色旅游的核心消費群體。

根據(jù)同程旅行的報告，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費用戶中占比接近60%。其中，在對紅色旅游偏好度對比(特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比)的調(diào)查數(shù)據(jù)中，21歲及以下群體占比10%;23-31歲群體占比11.69%，遠(yuǎn)高于其他年齡段。

來自攜程的數(shù)據(jù)也表明，紅色旅游用戶年齡主要以80后、90后為主，分別占比38%和31%。其中今年上半年“90后”紅色旅游人數(shù)相對2019年上半年增長近40%。

與此同時，隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲，00后參加紅色旅游的人數(shù)也顯著增長。攜程的報告顯示，今年上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長約2.5倍。

在今年“五一”假期，去哪兒平臺上預(yù)訂紅色文旅產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比達(dá)到19.1%，創(chuàng)近年新高。其中95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)3年增長。種種數(shù)據(jù)表明，“Z世代”正扛起紅色旅游消費主力軍的大旗，他們的玩法更富有創(chuàng)新色彩，使得紅色旅游的市場外延不斷擴(kuò)大。

“Z世代”青睞紅色文旅

“Z世代”為什么喜歡紅色旅游?攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，隨著愛國主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化，紅色旅游更多地走入大眾視野，引發(fā)年輕人熱情的不斷高漲，“當(dāng)代年輕群體參與紅色旅游的比例逐漸提升。拉近紅色旅游與年輕人之間的距離，已經(jīng)成為當(dāng)今文化旅游企業(yè)的課題之一。”

紅色旅游景點如何抓住年輕人的心，成為了景區(qū)研究的新命題。在攜程發(fā)布的《2021五一旅行大數(shù)據(jù)報告》和《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》中，長沙入選十大熱門旅游城市。“白天文和友，晚上橘子洲”，過去不算熱門旅游地的長沙，借助新晉網(wǎng)紅城市的招牌，成功將“流量”導(dǎo)入到了紅色旅游地。加上目前深圳文和友火爆，許多深圳“Z世代”乘坐高鐵前往長沙文和友，品嘗一杯“茶顏悅色”。

延安則通過重新規(guī)劃智能路線，通過設(shè)計“飛機(jī)到延安，再火車去西安”的旅游路線，打出價格優(yōu)勢，吸引了一些對價格敏感的年輕人參與。

在紅色旅游景點方面，根據(jù)同程的報告，“Z世代”最青睞的紅色文化旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。其中紅色遺址遺跡與革命紀(jì)念館博物館的偏好度占了一半，分別占比25.6%和22%。

據(jù)悉，“Z世代”紅色旅游的3大重點客源地分別來自北京、廣州、上海。據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國潮》大數(shù)據(jù)報告對95后人群的紅色旅游玩法作出描繪：到長沙游覽，他們不僅要打卡眾多網(wǎng)紅地，一定也會到橘子洲頭走一走;去貴州不僅會去荔波小七孔避暑游玩，也要到“中國天眼”一睹“大國重器”之威;到青島看海、尋跡中國“五漁村”時，也要去中國人民解放軍海軍博物館一覽人民海軍建設(shè)發(fā)展的歷史性成就。“除傳統(tǒng)的紅色旅游外，到愛國主義景區(qū)景點感受國家崛起、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等，均是年輕旅行者真實的愛國寫照。”馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示。

深圳紅色旅游景點火爆

除了全國的紅色景點，深圳也擁有眾多革命遺跡，這些紅色旅游景點受到“Z世代”熱捧，節(jié)假日特別火爆。深圳最受歡迎的紅色旅游景點包括深圳博物館、蓮花山公園、深圳革命烈士陵園、土洋村東江縱隊司令部舊址、中英街歷史博物館、陳郁故居、東江游擊總指揮部舊址、下沙博物館、中山公園、招商局歷史博物館、南山區(qū)赤灣左炮臺等。

深圳博物館現(xiàn)有歷史民俗館、古代藝術(shù)館、東江游擊隊指揮部舊址紀(jì)念館和深圳改革開放展覽館等4處館址，是國家一級博物館、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和全國社會科學(xué)普及基地、愛國主義教育基地。深圳市蓮花山公園入選《全國紅色旅游景點景區(qū)名錄》。深圳革命烈士陵園修建有革命烈士紀(jì)念碑、烈士芳名亭、革命烈士紀(jì)念館等建筑，也入選了《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。

深圳南頭古城博物館又名新安故城，曾是歷代嶺南沿海地區(qū)行政管理中心、海防要塞、海上交通和對外貿(mào)易的集散地。“Z世代”黃同學(xué)告訴記者，“作為土生土長的深圳人，有責(zé)任了解深圳的發(fā)展史。自己特別喜歡歷史，目前所保留的南頭古城始建于明洪武二十七年(公元1394年)，初始為明代海防要塞東莞守御千戶所所城。南頭古城具有1730余年的悠久歷史，想要了解深圳，從這里出發(fā)，很有意思。”

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