雅培再因違反廣告法受罰，如何開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增加營(yíng)收？

7月6日，天眼查App顯示，近日，雅培貿(mào)易(上海)有限公司新增一條行政處罰，處罰事由為違反廣告法第十六條第一款第一項(xiàng)規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，處罰結(jié)果為罰款84.8萬元，責(zé)令停止發(fā)布。處罰單位為上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

值得一提的是，近年來雅培因違反廣告法等行為多次受到處罰，而其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)也處于不溫不火的狀態(tài)，在“內(nèi)憂外患”面前，如何開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)收，是雅培亟需解決的問題。

被罰84.8萬元

根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書，為推薦、介紹雅培掃描式葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(屬于第三類醫(yī)療器械)，雅培貿(mào)易(上海)有限公司于2019年10月22日和23日通過實(shí)名認(rèn)證的微博對(duì)外發(fā)布主要內(nèi)容含有皇家馬德里球員納喬•費(fèi)爾南德斯(以下簡(jiǎn)稱“納喬”)名義和形象，以及雅培掃描式葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品介紹的視頻或圖片微博廣告并附“雅培掃描式葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，掃一掃，輕松測(cè)糖”等廣告語。

經(jīng)查，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人的上述廣告行為，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第四項(xiàng)、第三款“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：……(四)利用廣告代言人作推薦、證明”、“推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用’”的規(guī)定。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)條款，對(duì)雅培作出處廣告費(fèi)用二倍的罰款，計(jì)84.8萬元的行政處罰。

據(jù)悉，雅培掃描式葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，也稱雅培無創(chuàng)血糖儀。相較于傳統(tǒng)扎針抽血的血糖儀，雅培無創(chuàng)血糖儀通過一個(gè)一次性敷貼器敷貼在上臂背側(cè)，當(dāng)敷貼傳感器時(shí)，一根細(xì)小的柔性探頭植入皮下，用粘貼片固定在敷貼部位。通過掃描檢測(cè)儀掃描傳感器從而獲得葡萄糖讀數(shù)。

多次被罰

值得一提的是，這并非雅培首次觸碰廣告法紅線。2019年3月，雅培因在菁摯純凈幼兒配方奶粉廣告中使用“RRR增強(qiáng)大腦神經(jīng)連接高達(dá)81%”醫(yī)療用語等事由，被罰款20萬元。2020年10月，雅培因旗下產(chǎn)品小安素在抖音發(fā)布的視頻違反廣告法，被罰上百萬元，目前該視頻已從抖音刪除。今年1月中旬，雅培因保健食品廣告違規(guī)宣傳疾病預(yù)防醫(yī)療，被徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以罰款11.6萬元。

除多次違反廣告法，雅培還曾因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)被污染產(chǎn)品，虛假宣傳等違法行為被處罰。今年5月中旬，雅培因雅培鉑優(yōu)恩美力配方奶粉1段900克產(chǎn)品被檢出極微量香蘭素，被上海市監(jiān)局公布罰款909萬元，令消費(fèi)者對(duì)“洋奶粉”的信任度大打折扣。

隨后，雅培稱已主動(dòng)展開召回行動(dòng)，積極配合政府相關(guān)部門完成了對(duì)市場(chǎng)中存留的該批次產(chǎn)品的全部回收工作。彼時(shí)，雅培方面表示，檢出的極微量香蘭素并非是主動(dòng)添加，是工廠在生產(chǎn)線更換品種生產(chǎn)時(shí)，對(duì)生產(chǎn)管道清洗不徹底致使殘留。

對(duì)于雅培為何頻頻觸碰法律紅線，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了雅培，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。

“這樣的事件會(huì)給雅培的商譽(yù)、品牌形象以及政商關(guān)系帶來巨大壓力。公共形象受影響，對(duì)于企業(yè)中長(zhǎng)期的發(fā)展會(huì)埋下很大的隱患。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為外資企業(yè)，雅培從組織架構(gòu)到產(chǎn)品、渠道、客戶、團(tuán)隊(duì)都有可能出現(xiàn)問題，如果細(xì)節(jié)上關(guān)注得不夠多，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)端的認(rèn)可度就會(huì)有影響。

業(yè)務(wù)不溫不火

資料顯示，雅培開發(fā)、生產(chǎn)并經(jīng)銷的產(chǎn)品涵蓋了營(yíng)養(yǎng)品、藥品、醫(yī)療器械和診斷產(chǎn)品。并從2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不過，近年來，雅培在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不溫不火。

根據(jù)雅培公開數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)收17.96億美元，占全球主要營(yíng)收8.80%;2020年中國(guó)區(qū)營(yíng)收19.65億美元，占全球主要營(yíng)收5.68%，五年時(shí)間內(nèi)中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比下滑了3.12%。

在醫(yī)療器械業(yè)務(wù)板塊方面，2020年財(cái)報(bào)顯示，雅培第四季度醫(yī)療器械業(yè)務(wù)板塊全球銷售額為32.5億美元，同比下跌0.4%。受掃描式葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)，雅培糖尿病業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，第四季度全球銷售增長(zhǎng)達(dá)37.1%，全年增長(zhǎng)達(dá)42.6%。

在營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)方面，2017年雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額僅增長(zhǎng)了0.6%。2020年三季度，雅培營(yíng)養(yǎng)品板塊成為各個(gè)業(yè)務(wù)板塊中增長(zhǎng)最為緩慢的一項(xiàng)，同比增長(zhǎng)2.6%。

“雅培業(yè)績(jī)的低迷主要是由于人口出生率下降，特別是國(guó)內(nèi)一二線市場(chǎng)的人口出生率下降幅度比較大，整個(gè)一二線市場(chǎng)萎縮，而雅培的市場(chǎng)主要份額就在一二線。此外，近年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，許多企業(yè)在打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于雅培國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展造成了很大的壓力。”乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮表示，未來市場(chǎng)主要依靠三四線市場(chǎng)增長(zhǎng)，對(duì)于雅培而言，需要去拓展線下業(yè)務(wù)，加強(qiáng)三四線市場(chǎng)的品牌拓展和渠道對(duì)接，推動(dòng)消費(fèi)提升，來幫助雅培在三四線市場(chǎng)開拓業(yè)務(wù)。

標(biāo)簽： 雅培 廣告法紅線 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 開拓業(yè)務(wù)