互聯網巨頭接連入局“雜貨鋪”，欲聯手分割市場

前有名創優品上市，后有京東領投新品牌，雜貨鋪的生意引來了資本青睞。7月6日，天眼查信息顯示，KK集團獲得3億美元戰略投資，京東集團為投資方之一。拉客引流、消費高頻等特點，讓實體商業招商向雜貨傾斜。如今，電商對雜貨市場躍躍欲試，不過同樣面臨競爭加劇及同質化的商業老問題，雜貨業態的想象空間又有多大呢?

融資：京東領投KK集團？

天眼查消息顯示，KK集團獲得戰略投資3億美元，投資方不乏京東這樣的電商巨頭。完成此次融資后，KK集團估值約30億美元。北京商報記者與京東集團、KK集團進行采訪聯系，并詢問雙方合作、融資用途等事項。但截至發稿，京東集團、KK集團均未做出回應。

截至目前，KK集團已累計獲得7輪融資。投資方包括深創投、經緯中國、璀璨資本、eWTP生態基金等。KK集團旗下有O2O電商平臺，KK館、KKV等品牌，建立了線上商城和線下門店。線下門店采用“前店后館”的模式運營，將線下的消費場景融合進便利店和咖啡館。

實際上，資本市場早已看到了商機。Pitchbook數據顯示，從2021年初至今，風險投資機構支持的在線雜貨商店已經籌集了超過100億美元，遠遠超過去年同期的70億美元。

有觀點認為，KK集團的線下門店在填補京東的實體短板。KK集團官網信息顯示，旗下品牌已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、武漢、重慶等全國多個城市的商圈及購物中心擁有數百家線下門店。北京商報記者在大眾點評檢索發現，KKV已在北京開設10余家門店。

合作：聯手分割市場

冠以“雜貨鋪”字眼的零售集合店已經出現在北京城的大街小巷，甚至不少商場也有其一席之地。漢光百貨董事長王小雨表示，漢光百貨增設了集合店，其中家具、文具等集合店已經成為網紅門店，作為美妝業務以外的另一項引流業務。漢光百貨會豐富雜貨商品供給，“雜貨類商品逐漸占據大家的消費清單”。

在線下市場，雜貨集合店頗為活躍。北京商報記者走訪了解到，木槿生活、熙美誠品、日本雜貨品牌LoFt等均是年輕人乃至網紅的駐扎地。The Green Party 、九木雜物社等更是購物中心的標配門店。

實體企業與電商在開設雜貨鋪上的行動，其實非常一致。互聯網、電商早早試水“雜貨”市場。嚴選、心選、優選等標榜品質化的雜貨業務已經逐漸鋪展開。2016年，網易嚴選上線，提出ODM模式，定位生活類電商。之后，小米推出精品生活電商平臺米家有品;淘寶上線淘寶心選……互聯網巨頭接二連三入局“雜貨鋪”。

各方爭搶，無外乎市場足夠龐大。Frost & Sullivan數據顯示，中國生活場景消費零售市場規模是零售市場中增速最快的細分賽道之一，包括品牌雜貨零售、專賣零售、日用百貨零售。市場規模從2015年的2.6萬億元增長至2019年的3.7萬億元，CAGR達到9.4%，較中國零售業整體增速更高。未來五年中，品牌雜貨零售占比生活場景消費零售將增長至3.3%，市場規模提升至1800億元。

尼爾森認為，傳統渠道并沒有因為在線購物而持續下滑，傳統渠道中最為典型的雜貨店從2020年二季度開始逐步回暖，到2021年一季度，雜貨店的銷售額已經實現增長。

困擾：產品同質化

雜貨鋪與電商越走越近多少是因為一拍即合。面對線上消費市場的紅利殆盡，電商企業不斷切入細分市場尋求增量。同時，家庭小型化趨勢加強，少量、高頻的消費需求讓雜貨店搶奪了關注，自然也能從電商既有的流量池里坐收漁利。

一拍即合并不意味著雙方能跳過磨合期，仍舊要處理各種棘手問題。雜貨市場中的品牌定位與產品均極為同質化。名創優品開店選址多在一二線城市的商圈、購物中心、步行街等商業區，木槿生活、熙美誠品等選址則靠近社區，但這幾家品牌的商品具有較高的可替代性，品牌們面臨的競爭愈發激烈。

對于電商平臺而言，雜貨市場還是一塊難以切下的蛋糕。東方證券發布的《中國雜貨零售行業研究》中提到，電商的高速成長使得零售業的多個線下渠道受到擠壓，對商超和百貨的影響較為明顯，但對雜貨業態以及線下各類業態的影響較小。一位十元店商店負責人表示，“雜貨店庫存高、利潤低，讓門店運營風險進一步加大”。

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