北京“煙火氣”逐漸回歸 夜經濟消費地標不斷升級

文化和旅游部近日公布了第二批入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，北京有5個項目上榜，分別是王府井、北京歡樂谷、朝陽大悅城、北京環(huán)球城市大道和樂多港假日廣場。隨著北京加速建設國際消費中心城市，夜經濟消費地標正在持續(xù)升級。

近日，朝陽大悅城的戶外廣場格外熱鬧，人們流連于夜間市集，伴著晚風品嘗各類美食。作為北京地區(qū)這次入選的唯一單體購物中心，朝陽大悅城2022年進一步升級夜間消費體驗，以多元夜間文化消費活動點亮夜京城。其中，“2022城市理想生活節(jié)”在連續(xù)兩年舉辦戶外夜市的基礎上拓寬內容，聯(lián)合不同青年文化廠牌舉辦夜間觀影、夜間派對等活動，直接帶動朝陽大悅城周末客流環(huán)比提升25%，拉動消費活力復蘇。另一檔原創(chuàng)活動“夏日造浪節(jié)”也將在8月呈現(xiàn)，為居民帶來落日沙灘、綠植海島、后巷夜市、沖浪啤酒花園等微度假體驗，為盛夏夜晚再添樂趣。

同樣位于朝陽區(qū)的北京歡樂谷也不斷推陳出新。2021年，北京歡樂谷推出“夜游”“夜秀”“夜賞”“夜購”“夜宴”“夜讀”相結合的融合文旅體驗，游客接待量、營業(yè)收入等關鍵經營指標表現(xiàn)強勁，僅10個月營業(yè)收入就超過歷年完整年度的最高紀錄。票務收入、商品收入、會員收入、餐飲收入均破歷史紀錄。

夏日夜晚，王府井大街人流如織，寬敞的步行街吸引不少市民和游客。一年來，王府井商圈大力發(fā)展首店經濟，成功引入首店、旗艦店17家，街區(qū)景觀也持續(xù)更新，環(huán)境品質進一步提升。目前，金街新燕莎購物中心已形成外立面改造設計初步方案，將逐步推進品牌調整;外文書店外立面改造設計方案通過專家評審，將推進業(yè)態(tài)及空間創(chuàng)意策劃;銀泰in88也完成了外立面景觀照明概念設計。

作為北京北部的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，昌平區(qū)樂多港假日廣場持續(xù)增強“夜經濟”引擎，2022年推出以文創(chuàng)非遺、世界美食、街頭藝術、后備廂市集等內容于一體的“卡樂不夜城”活動。7月23日晚，樂多港的不夜城街區(qū)正式亮相，游客可在時尚和古風中穿越切換，體驗豐盛的“夜游盛宴”。

位于通州區(qū)的北京環(huán)球城市大道是一個對公眾開放、無需環(huán)球影城門票的區(qū)域，游客和周邊居民都可在此享受多樣化的餐飲、娛樂和購物體驗。北京環(huán)球城市大道連接著北京環(huán)球影城、停車樓、公共停車場與地鐵等設施，以“超長”的營業(yè)時間讓“早鳥族”和“夜貓族”都能在這里暢快玩耍。

2021年，文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，北京有6地入選，分別是東城區(qū)前門大街、西城區(qū)天橋演藝區(qū)、朝陽區(qū)798-751藝術街區(qū)、朝陽區(qū)亮馬河風情水岸、海淀區(qū)華熙live·五棵松和密云區(qū)古北水鎮(zhèn)。

消夏休閑需求拉動夜經濟快速復蘇

7月夜間娛樂訂單環(huán)比激增55%

自6月初北京恢復堂食以來，京城“煙火氣”逐漸回歸。記者從美團平臺獲悉，自正式恢復堂食以來，北京堂食夜間訂單量增長357%;7月夜間休閑娛樂訂單量也環(huán)比激增55%，增速達到全國均值的5倍以上。

逛商場、看演出、到深夜食堂打卡、和朋友們一起玩劇本殺……很多市民感受到，多姿多彩的夜生活又回來了。最近，“2022北京消費季·夜京城”活動疊加1億元餐飲券的發(fā)放，帶動京城夜間餐飲消費迎來快速復蘇。美團數(shù)據(jù)顯示，北京自正式恢復堂食以來，6月6日至7月18日期間，夜間堂食訂單量環(huán)比4月24日至6月5日增長357%，其中自助餐、江浙菜、東南亞菜成為夜間堂食環(huán)比增速最快的前三甲，訂單量環(huán)比增速均超過800%。

“夜經濟”不只是簡單的“吃喝買”，伴隨生活水平的提高，囊括了購物、娛樂、體育健身等多種消費形態(tài)的多元發(fā)展，正成為北京夜間消費的一大亮點。7月以來，美團平臺上北京休閑娛樂的訂單環(huán)比激增55%。其中，桌游館、轟趴館、商場、DIY手工坊、舞蹈館成為夜間休閑娛樂消費環(huán)比增速最高的地方——夜間休娛訂單環(huán)比增速分別達到324%、297%、197%、110%和105%。(馬婧)

標簽： 北京煙火氣 夜經濟消費地標 國際消費中心城市 國家級夜間文旅消費集聚區(qū)