推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，華僑城助力文旅行業(yè)消費(fèi)增長 世界頭條

4月18日，國家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年一季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。一季度，經(jīng)濟(jì)增長企穩(wěn)回升，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，其中服務(wù)業(yè)增加值同比增長5.4%，比上年四季度加快3.1個(gè)百分點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人在答記者問時(shí)表示，服務(wù)業(yè)恢復(fù)向好是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出亮點(diǎn)。從消費(fèi)主要特點(diǎn)看，消費(fèi)場景增加，居民外出、餐飲、娛樂、旅游等接觸型消費(fèi)快速增長。

中國旅游研究院發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約89%。“考慮到假日旅游需求加上商務(wù)性旅行的剛性增長，預(yù)計(jì)二季度旅游市場將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道。”我國旅游市場快速升溫，全國旅游市場呈現(xiàn)出“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”的態(tài)勢。

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眾多旅企于近期陸續(xù)公布一季度經(jīng)營業(yè)績，“增長”成了共同的關(guān)鍵詞。華僑城文旅在一季度也交出了一份亮眼的“成績單”。

春天里出發(fā)，以高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)首季“開門紅”

開年以來，文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇便顯而易見。各地文旅局長花式出圈、“特種兵式旅游”、光速走紅的淄博燒烤等一系列熱點(diǎn)背后，是文旅行業(yè)不斷被釋放的經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)潛力。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。作為文化旅游領(lǐng)域的“國家隊(duì)”，華僑城春節(jié)假期接待游客近640萬人次，同比增長77%，恢復(fù)速度大幅領(lǐng)跑行業(yè)。近日，華僑城A則發(fā)布公告稱，1-3 月公司旗下文旅企業(yè)合計(jì)接待游客超 2300 萬人次，較去年同比增長約 80%，保持良好的增長態(tài)勢。

回望一季度，華僑城開局做對了什么？

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》把“全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級”放在擴(kuò)大內(nèi)需各項(xiàng)舉措中的首要位置，“提質(zhì)升級”將成為文旅消費(fèi)復(fù)蘇的重要課題?，F(xiàn)階段，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，供給優(yōu)化與需求適配相互促進(jìn)是“內(nèi)循環(huán)”驅(qū)動下推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)核心命題，華僑城堅(jiān)持優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷形成牽引文旅消費(fèi)的新動力。這既是助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是助推中國式現(xiàn)代化的實(shí)踐要求。

2023年以來，華僑城旗下文旅企業(yè)緊抓游客消費(fèi)新趨勢，圍繞傳統(tǒng)文化、二次元、趣味科普主題，推出了國風(fēng)潮玩季等豐富多彩的文旅活動，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，助力消費(fèi)回暖。

深圳歡樂谷推出華服游園會、深圳世界之窗開啟浪漫櫻花之旅、襄陽華僑城奇幻度假區(qū)打造“奇幻踏青季”……抓住新消費(fèi)熱點(diǎn)，華僑城主題公園2023年一季度游客接待量、營業(yè)收入同比2019年均有較大增長，多家主題公園關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)全面超越歷史同期最優(yōu)值，實(shí)現(xiàn)開門紅。

這種“紅紅火火”的景象同樣出現(xiàn)在云南。今年初，“去有風(fēng)的地方”帶火云南，多平臺數(shù)據(jù)顯示云南旅游“活起來了”。緊抓新機(jī)遇，華僑城云南區(qū)域各景區(qū)推出一系列春季文旅活動，取得了不錯(cuò)的成績：一季度，華僑城在滇景區(qū)共接待游客616萬人次，同比2022年增長219%，旅游收入已恢復(fù)至2019年同期水平。

中國社科院-上海市政府上海研究院文旅項(xiàng)目主任李萌表示，隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的加快實(shí)施，文旅行業(yè)要把握環(huán)境變化契機(jī)，加強(qiáng)文旅有效投資，充分發(fā)揮投資帶動消費(fèi)的作用。作為中國文旅行業(yè)的龍頭，華僑城正以實(shí)際行動助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提質(zhì)增效。

向“市”圖強(qiáng)，以專業(yè)化發(fā)展穩(wěn)中向好開新局

面對新發(fā)展要求，在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下，變革、創(chuàng)新是華僑城文化旅游業(yè)務(wù)發(fā)展需要面臨的重要課題。對此，華僑城的答案是：向“市”圖強(qiáng)，以專業(yè)化發(fā)展穩(wěn)中向好開新局。

針對旅游業(yè)務(wù)，華僑城著力構(gòu)建“兩核三維多點(diǎn)”新發(fā)展格局：即以主題公園、自然人文景區(qū)“兩核”作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)“三維”作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過打造一批大而強(qiáng)或小而美的標(biāo)桿項(xiàng)目，形成全國“多點(diǎn)”布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長引擎。2022年，華僑城還啟動專業(yè)化整合，成立旅游發(fā)展集團(tuán)，對旗下的自然人文景區(qū)進(jìn)行市場化的集中歸口管理；強(qiáng)化歡樂谷集團(tuán)平臺作用，負(fù)責(zé)公司旗下主題公園的運(yùn)營統(tǒng)籌工作……通過一系列深化改革措施進(jìn)一步夯實(shí)華僑城在旅游行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

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