速看：賣不動了！全球PC出貨量暴跌近30%，蘋果電腦跌幅最大

在經歷了疫情期間的爆發式增長后，全球PC出貨量再次下滑。

今日第三方機構Counterpoint Research發布數據稱，2023年第一季度，全球PC出貨量為5670萬臺，同比下降28%。這也成為PC行業過去10年來，除2020年第一季度因新冠疫情爆發中斷制造和生產外，出貨量最低的季度。

不久前另外兩家機構IDC、Canalys發布的數據也印證了全球PC下滑的趨勢。IDC數據顯示，全球一季度PC（個人電腦）出貨量為5690萬臺，同比下降29%。Canalys第一季度數據則顯示，全球個人電腦市場臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬臺，連續四個季度出現兩位數下降。

(資料圖片僅供參考)

全球PC出貨量下降主要受到包括全球宏觀經濟挑戰、供應鏈、消費者購買力疲軟等負面因素影響，渠道庫存過剩嚴重。

Canalys今年年初的渠道調研報告顯示，39%的渠道伙伴表示有超過5周的個人電腦庫存，其中，18%的合作伙伴表示有9周以上的庫存，高于4至6周的健康水位。

IDC研究經理JiteshUbrani則表示：“由于過去幾個月渠道庫存過剩，為了刺激需求，許多渠道的平均銷售價格也有所下降。盡管做出了這些努力，成品電腦和零部件的庫存管理仍將是未來幾個季度的關鍵問題，并有可能進一步影響平均售價。”

分廠商來看，聯想、惠普、戴爾、蘋果出貨量位列前四，其中蘋果PC同期出貨量跌幅最大，超40%；其他幾家的第一季度出貨量也都出現兩位數的同比下滑。

跌幅最大的蘋果，最新一季的財報顯示，Mac業務的營收為77.35億美元，相比之下去年同期為108.52億美元，同比下降了29%，預計接下來的一個財季會繼續下滑。

跌幅第二的戴爾，在此前公布的財報中預估2024年營收將縮減12%至18%，遠低于華爾街平均預期的年減10%幅度。這意味著戴爾全年營收將下滑880億美元，為2018年以來最低紀錄。

不久前聯想董事長楊元慶在談到聯想面臨的挑戰時指出，當前個人電腦市場的整體低迷。他對第一財經記者表示，今年前兩個季度還會進一步消化庫存，但根據聯想掌握的實際激活量數據，真實的市場需求比廠家出貨量要樂觀一些。

PC市場的“寒氣”已經傳導產業鏈上游。此前AMD、英特爾、美光等芯片廠商公布的財報都提及了PC芯片市場需求仍舊疲軟,長期發展或將放緩市場充滿挑戰。三星電子4月初公布了2009年金融危機以來最低的季度利潤，表示將削減存儲芯片產量。

持續下滑的PC市場預計將在何時迎來拐點？

楊元慶對第一財經記者預計，2023年PC消費的激活量將比疫情前提高5%-8%，但從出貨量來看，因為還需進一步消化庫存的周期，預計同比降低約5%。目前，以PC為代表的業務貢獻了聯想集團很大比例營收，但這家公司未來提升利潤的想象空間被更多地寄望在非PC業務上。

Counterpoint Research調查顯示，商用類細分市場和高端／旗艦消費產品線可能會更快恢復，且預計將在2023年下半年銷量更好。

有行業人士認為，商用筆記本電腦的平均壽命在3年左右，2020年前三季度，在新冠肺炎疫情帶動遠程辦公的需求，PC市場曾賣出高達6200萬臺商用筆記本電腦，從時間來看，這意味著不久之后PC市場將迎來一波換機需求。

根據IDC 的預測，個人電腦出貨量還將繼續下降一段時間，預計最早也要到今年下半年，才有望實現同比增長，而2023年的PC出貨量預計將下降9.8%。IDC負責設備和顯示器的研究副總裁Linn Huang表示，到2024年，老舊的設備將開始需要更新換代。如果到那時宏觀經濟趨勢上行，IDC預計市場將有顯著增長；如果主要市場的經濟衰退拖延到明年，復蘇可能會很困難。

Counterpoint Research也持謹慎樂觀態度，預計PC市場在今年第二季度后半段開始逐漸復蘇，但2023年全年降幅仍將擴大至兩位數百分比。此外， 鑒于市場對更新Chromebook和Windows 11的需求，以及新冠疫情暴發過后的換機周期，預計2024年PC市場前景有望改善。

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