環球觀察：易車視頻號以全優表現，斬獲2023新榜大會“年度社會化內容傳播品牌”

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3月29日，備受關注的“發現內容流量資產-2023新榜大會”在上海阿納迪酒店隆重舉辦。本屆新榜大會重點圍繞內容新趨勢、品牌IP、機構矩陣化、短視頻創作、產品種草等關鍵詞展開探討，并為2022年度具有廣泛影響力和商業價值、社會價值的新媒體機構或個人頒發年度獎項。易車作為特邀嘉賓參會并布展，同時憑借在視頻號·汽車領域獨領風騷的表現，斬獲“年度社會化內容傳播品牌”殊榮。

據悉，受到特邀并獲得殊榮，大會看重的是易車在短視頻領域內容生態、創作力、流量表現、IP化及商業種草方面的全能表現。根據新榜數據顯示，在截至今年2月的過去26個月里，視頻號·汽車領域易車矩陣賬號有24個月占據榜首，同時月均汽車TOP 15榜單中易車賬號占據3席，在整個汽車垂直領域一枝獨秀。

在內容生態上，易車布局了完整的內容矩陣，涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車行業相關吐槽等兼具專業性和娛樂性、文化性的豐富類型；并打造了完善的創作者陣營，形成官方賬號、原創欄目賬號、大咖賬號等鮮明創作者體系，其中達人大咖賬號達到140位。依靠多類型賬號布局和多元化的內容觸達粉絲，易車視頻號矩陣覆蓋了極為廣泛的用戶群體。

在創作力及流量表現上，易車視頻號矩陣日均產出上百條作品，日均播放量達到數千萬級別，多個視頻播放量過億，單視頻最高點贊量超過1000萬。數據顯示，易車視頻號2022年累計播放次數超過250億，在汽車垂直領域獨占鰲頭。

通過長期深耕優質原創內容，易車視頻號形成了強烈的IP效應，打造了以官方賬號“易車”為主的汽車IP矩陣。

其中“易車”是視頻號汽車垂類Top1賬號，其以幽默、劇情以及日常vlog見長，善于迎合汽車內容熱點，結合日常用車場景，迅速響應產出趣味短視頻，視頻號粉絲100萬+，月均播放量2500萬+，作品平均播放100萬+。

“易車宋美麗”是易車視頻號矩陣的大咖賬號，主播為資深車評師，該賬號專注用車體驗分享類內容，根據汽車消費市場熱門車型進行車輛綜合評定，為用戶全方面講解車型，深受用戶喜愛，視頻號粉絲近百萬。

此外，包括“易車圈速榜”“易車為所欲為”“老易說車”“香港仔講車”“銷冠易百分”等原創節目賬號、大咖賬號產出的節目都深受視頻號用戶喜愛，粉絲量、節目播放量都名列汽車類賬號前茅。這也讓易車MCN成為汽車垂直領域響當當的品牌，并曾在視頻號“MCN機構影響力榜”中榮登TOP 3。

在商業種草方面，易車立足視頻號打造了微信生態流量閉環，能夠滿足多樣的營銷訴求。一方面，易車視頻號創作者矩陣、創作內容覆蓋了全場景的汽車內容消費用戶，為營銷及商業種草奠定了堅實的流量基礎。另一方面，易車視頻號矩陣內容題材覆蓋汽車營銷全生命周期，能夠滿足車企、經銷商從新車上市、品牌傳播到促銷清庫的全程營銷需求。如通過特色大咖深度解讀產品賣點加深用戶購買意向；通過優惠政策解讀、產品價值測算引導用戶，助力成交轉化。

易車在視頻號領域的卓越表現，離不開易車與控股股東騰訊越發緊密的業務協同。2022年以來，易車與騰訊的業務協同進一步深化，在全面融入微信生態后，雙方在內容、流量、商服上的互動效率得到顯著提升，易車在通過視頻號等渠道為用戶提供優質資訊的同時，也將發揮獨特的商業價值，為車企、經銷商提供提質增效的全鏈營銷服務。

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