世界快播：時尚情報 | 海南免稅店火爆，奢侈品牌不開心？

海南免稅店春節(jié)銷售火爆

(資料圖)

在剛剛過去的春節(jié)期間，海南免稅購物火爆異常，人均消費9959元。

過去三年，因海外游的暫停，海南省免稅購物政策的推出，讓海南免稅成了國內(nèi)消費者重要購物渠道，也成了疫情期間中國奢侈品消費的重要推動引擎。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，1月21日至27日，離島免稅購物金額較2022年春節(jié)假期增長5.9%至15.6億元，免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長9.5%。

在這個讓人驚喜的數(shù)據(jù)背后，一些化妝品、手表和珠寶首飾品牌面對的卻是一場隱憂。不少品牌擔心，如果消費者習慣于依賴折扣價格，就意味著品牌的價格體系被打亂，長期來看，高端品牌最為看重的品牌資產(chǎn)會受到損害。

對高端珠寶腕表品牌來說，消費者如果以折扣的方式進入高溢價的硬奢品牌世界，并不符合這門生意的天然屬性。他們在首次與品牌接觸時，沒有獲得最高級別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也不利于建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系。未來國際旅行限制放開，與品牌捆綁程度較低的硬奢消費者，將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)尋找低價。

一些品牌開始對折扣力度進行控制。據(jù)多名業(yè)內(nèi)人士透露，雅詩蘭黛集團正在就免稅價格管控，以及免稅和有稅市場協(xié)同問題進行密集的內(nèi)部調(diào)整，開始重視海南免稅與內(nèi)地有稅渠道的協(xié)同問題。

LVMH打擊代購

近日，#LVMH老板放狠話堅決打擊代購行為#上了微博熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

中國是奢侈品代購最活躍的市場之一，LVMH集團首次對代購提出正式抵制，言辭間的態(tài)度顯得非常堅決。

據(jù)報道，LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault在最新財報會議中強調(diào)，集團將與代購劃清界限，以杜絕其從國外其他市場購買旗下品牌產(chǎn)品，再以折扣價出售，此舉是為了確保消費者都能享受到公平的價格。

他提到，過去三年，原本應(yīng)該擠滿中國游客的韓國各大免稅店由于疫情原因人氣寥寥，但免稅業(yè)務(wù)銷售額不僅沒見少，反而取得了高額收入。這一反常現(xiàn)象背后的原因是產(chǎn)品未經(jīng)免稅店直接從倉庫流向了職業(yè)代購手中，然后再以折扣銷售到中國。正規(guī)渠道進口化妝品需要繳納10%的進口稅、17%的增值稅和30%的化妝品消費稅，而國外代購則繞過國內(nèi)的三道關(guān)卡，價格自然要低上很多。

比如LVMH旗下高端護膚品牌馥蕾詩一瓶50ml的紅茶面膜，在品牌天貓官方旗艦店和代購手中的價格分別為880元和318元，后者價格幾乎相當于專柜的三分之一。

對此，LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財報會議上直言，集團限制美妝代購的戰(zhàn)略代價高昂，短期內(nèi)會降低盈利能力，但這是一個正確的方向。數(shù)據(jù)顯示，LVMH香水和美妝部門去年年度利潤因終止代購業(yè)務(wù)的舉措減少了3%，銷售額有機增長為10%，主要得益于迪奧香水和美妝以及紀梵希、嬌蘭等品牌產(chǎn)品的暢銷。

打造世界最大帆船郵輪

豪華列車“東方列車”首次推出至今，已經(jīng)140年。作為19世紀以來豪華火車旅行的先驅(qū)，“東方列車”一直是美妙、奢華和昂貴慢速旅行的代名詞。現(xiàn)在，“東方列車”進軍海洋，開啟新的豪華旅行時代。

日前，隸屬于法國酒店集團雅高的“東方列車”宣布與全球領(lǐng)先的法國造船公司法國大西洋船廠共同打造世界最大的帆船郵輪Orient Express Silenseas，并將于2026年啟航。

帆船郵輪Orient Express Silenseas長220米，噸位達22300總噸，配備了大西洋造船廠開發(fā)的“Solid Sail”風帆系統(tǒng)，它由三個總表面積為1500米的剛性帆和三根高度均超過100米的傾斜桅桿組成。近日，大西洋船廠已完成了第一根碳纖維桅桿的制造。

帆船郵輪內(nèi)設(shè)54間套房，可容納120名旅客。除普通套房外，還有面積達1415平方米，配備530平方米私人露臺的總統(tǒng)套房。船上還配有兩個游泳池、兩個餐廳、一個酒吧以及先進的圓形劇場和私人錄音室。這艘非凡的帆船將讓人回憶起郵輪的黃金時代。

路易威登推出首個0-1歲嬰兒系列

3月3日，奢侈品牌路易威登將首次推出嬰兒系列，該系列將于全球指定門店發(fā)售。

盡管全球都在面臨出生率不斷下降的困境，但人們的育兒觀念越來越精細化，嬰幼兒產(chǎn)品消費升級的趨勢日漸增強，使得全球母嬰用品市場的發(fā)展仍有一定空間。

路易威登希望該系列產(chǎn)品能夠滿足新手父母的需求，并通過這些產(chǎn)品觸達全新客群。該系列針對0-1歲的嬰兒，系列中將包含連體衣、套裝、睡衣、連衣裙、雙面連帽外套等適合日常和特殊場合穿著的服裝，還包擴針織襪、帽子、圍兜、拖鞋等配飾，以及杯子、撥浪鼓、泰迪熊等玩具。路易威登指出：“嬰兒系列的推出將加強品牌與客戶之間的情感紐帶”，給孩子們穿上奢侈品牌服裝不在是價值觀和地位的象征，更多地出于情感需求。

據(jù)官方介紹，該系列所有產(chǎn)品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，點綴有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 圖案、刺繡的花朵及其他細節(jié)、珍珠母紐扣。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理提供的數(shù)據(jù)，2022年，全球母嬰產(chǎn)品的市場規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%，這些數(shù)據(jù)也證明了該產(chǎn)業(yè)仍有發(fā)掘空間。

開云進軍全球美妝市場

2月3日，古琦母公司開云集團正式宣布設(shè)立開云美妝首席執(zhí)行官職位，同時宣布成立in house美容部門，作為集團努力打造“新專業(yè)領(lǐng)域”地一部分。

自去年起，開云集團就傳出組建新部門自營美妝業(yè)務(wù)的消息，如今消息塵埃落定，意味著開云集團就像LVMH集團一樣，開始正式獨立進軍全球美妝市場。

新上任的開云美妝首席執(zhí)行官Raffaella Cornaggia有超過25年的美妝行業(yè)營銷經(jīng)驗，開云集團希望其在新職位上將幫助奢侈品牌葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆、寶曼蘭朵和Qeelin發(fā)展美容品類。業(yè)界認為，開云此前是幾大頭部奢侈品集團中唯一一個未把美妝業(yè)務(wù)回收的集團，面對愈發(fā)激烈的市場競爭，也動了自營美妝的念頭。

美妝香氛小眾和高端市場正在崛起，美妝香氛行業(yè)的超強潛力和超高利潤也是奢侈品牌想要自營美妝的重要原因。奢侈品牌可以通過研發(fā)比衣鞋、箱包更便宜的產(chǎn)品，以此幫助品牌擴大吸引力。

(圖片來自品牌官網(wǎng))

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