世界速看：6年來新出生人口數減少一半，奶粉競爭更加殘酷

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2023年1月17日，國家統計局公布了2022年的人口數據，全年新出生人口956萬人，連續第6年下降，相比于2016年的1883萬人幾乎腰斬。在業內看來，連續的新出生人口下滑導致國內奶粉市場總量不斷萎縮，考慮到新出生人口變化對市場影響的滯后性，未來兩年國內嬰幼兒配方奶粉市場仍難見底。

近5年來，國內嬰幼兒配方奶粉市場持續性下滑，主要就是受到新出生人口減少影響。統計局數據顯示，2016年國內新出生人口數量從1883萬人，此后逐年下滑，到2021年這一數字已經跌至1062萬人。

獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，2022年新出生人口的持續下滑也在意料之中，盡管數據好于行業預期，但國內奶粉市場總量將持續萎縮。在奶粉消費中，1、2段奶粉和3段奶粉（12月以上）各占一半，因此對奶粉市場的影響會在未來2年逐漸體現，奶粉企業又將面臨新的增長壓力。

值得注意的是，奶粉行業剛剛經歷了“糟糕的”2022年，由于新出生人口下滑疊加疫情對經濟的影響，2022年奶粉行業市場銷量和售價再次探底，主要奶粉企業的業績增速也有不同程度的下滑。

澳優董事長顏衛彬此前表示，2022年整個乳制品行業的走勢雖然增長不明顯，但在宏觀環境壓力較大的情況下，整體保持穩健已屬不易。2023年隨著疫情情況的變化，消費市場有望逐步回暖，乳業的市場總量會比2022年或會更好一些。對于嬰配粉行業而言，市場總量仍會處于一個瓶頸期。

不過當天數據公布后，奶粉股股價表現并未有太大波動，截至記者發稿時，中國飛鶴（06186.HK）股價下跌2.09%，澳優乳業（01717.HK）上漲1.18%，健合集團下跌1.24%。

隨著市場總量的萎縮，奶粉市場存量競爭也不斷加劇。特別是2023年也是新國標落地和二次配方注冊的關鍵一年，奶粉行業或迎來新一輪淘汰賽，此前市場預估將有三分之一的品牌出局，業內認為，未來奶粉企業的增長主要來自于市場集中度的變化。

而市場上的火藥味也漸濃，第一財經記者近日市場走訪發現，雖然社會庫存并未完全消化，但部分頭部奶粉企業在2022年末開始，就催促經銷商提前打款，以搶占經銷商資金，提前量大多在1-2個月左右。

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