靠游戲主播“帶貨”翻紅，沖上熱搜的《鵝鴨殺》還能火多久？

繼《羊了個羊》之后，又一款小游戲《goose goose duck》（《鵝鴨殺》）成為了近期熱搜榜的常客。這是一款類似狼人殺的派對類游戲，由國外小團隊Gaggle Studios制作，可以支持4-16人在線一起玩。

與眾多爆火的小游戲一樣，《鵝鴨殺》由主播帶火，不過能火多久仍是一個問題。游戲分析師張書樂對第一財經表示，《鵝鴨殺》是小型休閑游戲，其生命周期關鍵是看玩法體驗是否具有局局新的“偶遇感”，并通過社交游戲的方式獲得更多可能。

有玩家認為，像《鵝鴨殺》這類休閑小游戲競技性不是很強，主要是和朋友社交，沒有太多可以深挖的點，生命周期最多幾個月。不像很多大型游戲故事線多、可玩性較強，因此生命周期也會較長。

【資料圖】

中國玩家涌入《鵝鴨殺》

1月2日，#鵝鴨殺#因為大量玩家涌入導致服務器崩潰而登上熱搜榜首，1月3日晚，游戲服務器再度崩潰，大批玩家無法正常登陸游戲，轉而上微博抱團取暖，#鵝鴨殺#再度登上榜一，截至發稿前#鵝鴨殺#話題閱讀量已經超過4億。

幾次的游戲服務器崩潰主要由于大量中國玩家的加入。早些時候，游戲開發團隊成員herbert 發文表示，游戲服務器達到容量，比預期的玩家多了10萬。隨后其在聲明中感謝中國玩家，并對近期服務器崩潰問題作出回應。

herbert表示中國玩家對游戲的喜愛讓團隊“受寵若驚”，團隊低估了大批量玩家涌入游戲對服務器造成的壓力等問題，“雖然我們是個很小的制作團隊，但每一名員工都在這段時間里日以繼夜地工作，希望盡快解決登錄、游戲掉線等問題。”

張書樂對第一財經表示，派對游戲有自己的獨有游戲風味，例如可以線下聚合的《瘋狂兔子》，又如“在線狼人殺”的《鵝鴨殺》，其本質都帶有休閑游戲和社交游戲的味道，其火爆不難，出圈比較難。

“《鵝鴨殺》在中國市場的出圈，或許更多的是因為Z世代中國玩家在桌游孵化下，有一定的習慣，并對換了點口味的差異化體驗有濃郁的興趣。”張書樂表示。

Steamdb的統計數據顯示，2022年12月下旬，《鵝鴨殺》的在線玩家峰值超過18萬，而在1月3日晚，游戲在線玩家數已經突破47w，比肩《Apex英雄》《PUBG》等一眾游戲大作，躋身Steam在線人數Top 15。

《鵝鴨殺》游戲本身豐富的設定和社交效果是其出圈原因之一。《鵝鴨殺》的游戲背景是一群大鵝們制造飛船準備前往太空，但在其中混入了鴨子和其他鳥類，根據陣營的不同，玩家們需要和“自己人”齊心協力完成一系列任務，從而為自己的陣營爭取到勝利。

雖然游戲設定類似狼人殺以及此前的多人在線游戲《太空狼人殺》，但《鵝鴨殺》并不是簡單的復制，在狼人殺經典模式的基礎上，游戲設置了高達30多種的游戲職業，除了好人（鵝）和壞人（鴨）外，加入了第三方攪局陣營，比如“呆呆鳥”“鵜鶘”等職業，游戲性遠遠超越狼人殺。

三方陣營、不同的職業設定，加上每局游戲最多可以有16名玩家同時加入，這讓《鵝鴨殺》游戲變得更具有游戲性，游戲過程往往充斥著各種意想不到的突發情況，主播的直播也非常有戲劇性，許多“搞笑名場面”片段被放上B站等平臺，最多的片段已獲得逾66萬的播放量，再次助推了《鵝鴨殺》的熱度。

游戲主播“帶貨”翻紅

實際上《鵝鴨殺》并不是一款新游戲，早在21年10月游戲就已上線，不過此前一直寂寂無名，直到2022年末突然翻紅，迎來了大量中國玩家。

《鵝鴨殺》此次爆火有許多因素，但最主要還是歸功于國內游戲主播的“帶貨”，以及一些直播剪輯的二次創作與傳播。在Steam上，有國內玩家評論到，這款游戲目前在國內很火，很多人都是看APEX和斗魚大司馬等其他主播帶火之后進入的。

游戲主播“帶貨”在游戲行業不是新鮮事，如《太空狼人殺》（《Among Us》）《糖豆人：終極淘汰賽》《動物派對》等休閑小游戲都是由主播帶火的。有玩家對第一財經表示，像這些休閑小游戲互動性較強，直播可以有較好的節目效果，因此往往能夠帶貨成功。

游戲主播帶貨本身就是游戲行業的一大營銷模式，張書樂表示，當年直播行業的爆發起點正是游戲主播，而最經典的主播帶貨從而讓游戲成為爆款的故事，則是主播演示之下、吃雞游戲的全球風行。

對《鵝鴨殺》來說，這次得爆火主播的“帶貨”功不可沒。2022年12月，開發團隊Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”，發公告表示會為小團團、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚，目前皮膚已直接發放至主播賬號，不過暫未開啟售賣。

在大司馬等頭部主播將《鵝鴨殺》帶火出圈后，近一個月以來幾乎大部分主播都在玩《鵝鴨殺》，包括dota2、爐石、英雄聯盟、kpl等主播圈都掀起了鵝鴨殺熱潮。#鵝鴨殺組成KPL團建#還在近日登上熱搜，KPL各個選手自行組建鵝鴨殺開黑局，節目效果拉滿。

此外，《鵝鴨殺》的爆火也與其商業模式密不可分。更早的多人在線狼人殺游戲《太空狼人殺》采用了買斷制模式，而《鵝鴨殺》與此不同，采用的是免費+內購模式，其低門檻可以吸引更多玩家試水?！儿Z鴨殺》的內購主要付費點是皮膚和裝飾售賣，也不會影響到玩家的游戲體驗。

值得一提的是，盡管支持簡體中文，但這款產品并沒有國服，國內玩家想要暢玩，也需要加速器的幫助，這也使得《鵝鴨殺》服務器的穩定性成為一大問題，近期隨著人數增多，屢次崩潰也影響了不少國內玩家的體驗。

派對游戲是多人在線的模式，需要強大的服務器支撐，而Gaggle Studios作為一個小團隊，在爆火之后，隨著玩家的涌入，如何持續運營和維護游戲，保證玩家體驗，是團隊面臨的一大問題。

與此同時，和此前許多爆火的小游戲一樣，《鵝鴨殺》能火多久仍然是一個問題。這兩年火過的狼人殺游戲不少，如2020年底爆火的《太空狼人殺》，全球月活躍用戶數一度到達10億，但在三個月后熱度就開始斷崖式下降。

休閑小游戲往往可挖掘的玩法不多，《鵝鴨殺》是否也會像大多數游戲一樣，短暫爆火后被遺忘？張書樂表示，《鵝鴨殺》生命周期關鍵是看玩法體驗是否具有局局新的偶遇感，不斷解鎖或升級新的功能，維持新鮮感，這考驗團隊的創新和運營能力。

標簽： Steam 游戲直播