每日熱門：提前一年“備戰”世界杯，中國商家“踢爆”足球淡季銷售

隨著世界杯小組賽進入尾聲即將進入淘汰賽，國內球迷看球熱情越發高漲，同時消費熱情也逐步提升。

第一財經從京東、美團等平臺獲悉，近期世界杯相關產品銷量大幅增加，“世界杯經濟”帶動足球、球鞋以及酒水等多品類銷量上漲。

(資料圖片僅供參考)

足球相關產品銷量猛增

12月2日，京東消費及產業發展研究院發布《“看球經濟”——世界杯線上消費趨勢洞察》。

報告顯示，“世界杯”搜索量環比增長348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格蘭、卡塔爾等也成為消費者樂于搜索的關鍵詞，搜索量環比增幅分別達441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相關TOP20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關鍵詞。

消費者愛買世界杯配套“裝備”，11月1日-22日期間，官方授權的京東超市卡塔爾世界杯文創館，用戶訪問量環比增長48倍，銷售量環比增長達63倍。開賽后一周，世界杯球星卡成交額環比增長219%，卡塔爾世界杯拉伊卜Laeeb'毛絨公仔上市三天售罄。

足球相關商品熱度也不斷提升，據京東新百貨最新數據顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品，分別占足球相關商品整體成交額的40%、28%和25%。最近一周，京東新百貨球衣成交額同比增長3倍。

南京華冠體育用品有限公司電商部京東華冠運動專營店負責人張楊對第一財經記者表示，公司從事體育用品銷售與青少年足球培訓，是NIKE、Adidas、PUMA、LINING等品牌的長期合作伙伴，在京東等平臺開設了店鋪，線上全年銷售1億元以上。對于商家而言，近期因為世界杯的熱度讓足球淡季變為旺季，“通常冬季是在足球相關產品的銷售淡季，因為世界杯的熱度，各個國家隊球衣基本被搶購一空，我們公司世界杯足球在今年11月整體銷售環比10月增長200%以上。”

長沙酷銳百貨貿易有限公司電商運營部京東酷銳足球官方旗艦店店鋪負責人馬夢對第一財經記者表示，世界杯期間各平臺訪客、成交金額持續增長。京東給予單獨的世界杯平臺補貼券，讓流量和成交金額持續增長，除京東以外的銷售端口也呈增長的趨勢，其中熱賣款的品類都是與世界杯相關聯的商品。酷銳足球售賣最好產品是世界杯足球（阿迪達斯），阿根廷球衣（阿迪達斯），葡萄牙球衣（耐克）。從數據看，世界杯期間足球相關產品的銷售比日常銷售環比增長2倍以上。

世界杯過后仍會有余溫

世界杯舉辦期間是商家的銷售旺季。張揚表示，銷售的高峰是世界杯比賽期間，在11月21日至12月18日期間。

從商品準備周期看，張揚表示“為世界杯準備的第一波產品是2022年Q2的上市的，這批貨在2021年的9月就下單準備了。第二波是2022年9月陸續上市的世界杯產品，這批貨品在2022年的3月就訂貨了。”此外，張楊表示公司銷售的世界杯6個等級的足球，各個國家隊的球衣，對應球員上腳的足球鞋都為世界杯特供的商品。

馬夢則表示，公司從21年12月開始準備世界杯相關訂單。除了重點準備阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌贊助的國家隊球衣、球鞋、足球配件以外，酷銳足球還與世界杯吉祥物及周邊的IP授權 杭州孚德品牌管理有限公司合作，并在全國范圍內銷售卡塔爾世界杯周邊產品，預計銷售高峰期在賽事開始至半決賽結束。

世界杯過后足球運動消費熱是否會延續？張揚認為，世界杯會增加足球的泛消費人群，者能比較強的帶動足球相關的服飾配件產品，結合之前已經有一定熱度的飛盤運動，對足球鞋的需求也會有促進。世界杯后還會有各種各樣的比賽來延續足球的熱度（比如歐冠，英超，以及明年的女足世界杯等等），都能延續熱度。

馬夢認為，世界杯的到來，大大提升了足球商家的知名度，對于酷銳足球而言世界杯期間以專業的印字服務和比較充盈的球衣定量獲得了好評。銷售品類上，店鋪售賣商品也從日常的足球襪、冬季服飾變為世界杯足球和印字球衣、世界杯配色足球鞋和世界杯周邊商品。其中世界杯足球一天銷售數量可高達400個。目前，店鋪內的熱門球隊的印字球衣都大部分已經售罄。

此外，電商對于世界杯經濟的助推作用十分明顯。馬夢認為，電商面對的是全國各地的顧客，銷售沒有太多的局限性，尤其在疫情下電商行業穩中求勝，在世界杯期間帶來了一股銷售熱潮。世界杯FIFA官方比賽用球在比賽開始一小時內，京東酷銳足球官方旗艦店的庫存就告急了，比賽第二天已經售罄，電商給世界杯銷售帶來很大的幫助。

“熬夜經濟”成亮點

除了足球周邊，本屆世界杯還帶動了“熬夜經濟”的發展。

京東數據顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視搜索指數同比提升近1.5倍。

本屆世界杯賽事當中，有不少場次是在北京時間凌晨0點和3點開賽，不少球迷選擇熬夜看直播，帶動相關飲食、養生品類銷量的增加。

美團數據顯示，開賽以來，平臺上“熬夜神器”外賣銷量持續攀升。風油精銷量同比增長55%，紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長44%，各品牌速溶咖啡增長達262%。

值得注意的是，59%的“熬夜神器”訂單發生在晚上19點到次日凌晨5點。杭州一家社區便利店老板徐先生表示，世界杯期間，夜間熬夜商品訂單變多了，消費者都是即買即用，“不少外賣備注會為喜愛的球隊加油，一看就是球迷下的單。”

熬夜過后不少人選擇養生。記者從美團了解到，世界杯期間，熬夜過后的“養生類補救”商品外賣訂單明顯上升。其中護肝片同比增長134%，長春、東莞、長沙、深圳、北京是銷量前五的城市；熬夜茶同比增長129%，北京、深圳、南寧、汕頭、海口銷量最高；面膜同比增長94.73%，重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。

一些球迷因情緒激動，“砸電視”“摔手機”等趣聞在社交媒體上屢見不鮮。美團數據顯示，各類“防摔”產品外賣銷量同比上漲251.91%，其中，防摔手機殼上漲109.13%，防摔手機膜增長220%；“電視遙控器”則同比暴漲775.34%。

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