視點(diǎn)！特斯拉降價(jià)、比亞迪漲價(jià)，新能源車(chē)市戰(zhàn)況如何？

在特斯拉上個(gè)月宣布降價(jià)之后，比亞迪今日卻宣布漲價(jià)了。

11月23日，比亞迪發(fā)布“關(guān)于車(chē)型價(jià)格調(diào)整的說(shuō)明”，對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車(chē)型的指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度為2000元～6000元不等，2023年1月1日之前付定金簽約的客戶(hù)不受此次調(diào)價(jià)影響。

(資料圖)

這是今年以來(lái)比亞迪第三次宣布漲價(jià)。此前，比亞迪分別在今年1月21日和3月15日宣布對(duì)旗下部分車(chē)型進(jìn)行調(diào)價(jià)，兩次價(jià)格上調(diào)幅度分別為1000~7000元和3000～6000元不等。

比亞迪此次調(diào)價(jià)的原因主要有兩個(gè)方面，一是新能源購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼明年正式退坡，二是電池原材料價(jià)格上漲。

除了比亞迪外，今年以來(lái)，多家新能源車(chē)企在3月和5月進(jìn)行過(guò)兩輪的價(jià)格調(diào)整。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，新能源車(chē)企第一輪的價(jià)格調(diào)整主要受新能源汽車(chē)補(bǔ)貼退坡的影響較大，第二輪的價(jià)格調(diào)整則主要是受到了電池原材料價(jià)格上漲的影響。

對(duì)于新能源車(chē)多次漲價(jià)的行為，北汽新能源常務(wù)副總經(jīng)理樊京濤此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，過(guò)去汽油車(chē)漲價(jià)通常是由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行加價(jià)，廠家只根據(jù)成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力制定合理的價(jià)格。汽油車(chē)面臨成本增長(zhǎng)時(shí)一般由廠家內(nèi)部消化，這是因?yàn)橛蛙?chē)產(chǎn)品成本的上漲遠(yuǎn)沒(méi)有電動(dòng)車(chē)的幅度大，電車(chē)損益情況本身就不好，高幅的成本必然會(huì)帶來(lái)售價(jià)的提升，這是無(wú)法避免的。

不過(guò)，值得注意的是，特斯拉在10月24日率先在6連漲后宣布降價(jià)，國(guó)產(chǎn)Model3和ModelY此次降價(jià)幅度在1.4萬(wàn)~3.7萬(wàn)元，Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版下調(diào)至28.89萬(wàn)元，重新回歸到30萬(wàn)元以下的售價(jià)。隨后，特斯拉又在11月8日宣布推出保險(xiǎn)方面的讓利政策。11月8日至11月30日，購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)車(chē)及合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)車(chē)險(xiǎn)組合并按期完成提車(chē)的車(chē)主，可享受8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼；12月份車(chē)主則可享受4000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼。這和此前新能源汽車(chē)價(jià)格普漲之勢(shì)形成了鮮明對(duì)比。

而在特斯拉率先打響降價(jià)第一槍后，一些外資品牌新能源車(chē)也進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)。不久前，奔馳宣布下調(diào)旗下電動(dòng)車(chē)的價(jià)格，價(jià)格下降幅度最高達(dá)20萬(wàn)元。而記者最近走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分新能源車(chē)的終端價(jià)格也有所下降。奔馳等外資品牌新能源車(chē)價(jià)格下調(diào)則與市場(chǎng)表現(xiàn)有關(guān)，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前10月奔馳EQE、EQA、EQB、EQC的累計(jì)銷(xiāo)量不到1.2萬(wàn)輛，遠(yuǎn)低于頭部造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量。

雖然特斯拉此前幾年銷(xiāo)量一直保持領(lǐng)先，但今年以來(lái)特斯拉被比亞迪超越。“特斯拉的產(chǎn)能在大幅提升，特斯拉降價(jià)是為了提高市場(chǎng)份額。同時(shí)，特斯拉是當(dāng)前利潤(rùn)最高的新能源車(chē)企，降價(jià)是根據(jù)市場(chǎng)供需進(jìn)行的調(diào)整。”黃河科技學(xué)院客座教授張翔今日對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

張翔認(rèn)為，比亞迪與特斯拉的情況不同。今年以來(lái)，比亞迪快速發(fā)展，目前已成為國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量冠軍，不僅超越特斯拉，也超越了燃油車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)量。今年10月份，比亞迪的銷(xiāo)量達(dá)21.8萬(wàn)輛，創(chuàng)下單月銷(xiāo)量新高。而特斯拉中國(guó)今年10月銷(xiāo)量為7.2萬(wàn)輛（其中出口量為5.5萬(wàn)輛），不足比亞迪當(dāng)月銷(xiāo)量的一半。“一方面，價(jià)格和價(jià)值是相對(duì)應(yīng)的，比亞迪今年發(fā)展很快，品牌知名度大幅提升，品牌價(jià)值提升后才有空間提高利潤(rùn)，因此比亞迪漲價(jià)。另一方面，比亞迪暢銷(xiāo)，根據(jù)供需關(guān)系進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)比亞迪的部分消費(fèi)者在交訂金后仍需等待一段時(shí)間，比亞迪宣布調(diào)價(jià)后，一些消費(fèi)者可能會(huì)退訂單去選擇其他品牌，但對(duì)整體銷(xiāo)量的影響不大。”張翔對(duì)記者表示，而特斯拉的利潤(rùn)已經(jīng)很高了，其為了獲取更多的訂單下調(diào)了價(jià)格，特斯拉和比亞迪的情況不同。

如今，特斯拉和比亞迪已經(jīng)成為新能源行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。特斯拉和比亞迪的調(diào)價(jià)行為會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響。特斯拉和比亞迪在今年年初是第一批宣布漲價(jià)的車(chē)企，隨后多家車(chē)企跟進(jìn)。從當(dāng)前車(chē)企的表現(xiàn)來(lái)看，少數(shù)車(chē)企跟隨特斯拉下調(diào)了價(jià)格。而比亞迪是近期首個(gè)宣布漲價(jià)的企業(yè)，由于明年起新能源車(chē)將正式告別補(bǔ)貼時(shí)代，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，今年年末不僅不會(huì)出現(xiàn)大范圍的新能源車(chē)降價(jià)潮，反而有可能出現(xiàn)一輪漲價(jià)潮，因?yàn)槊髂晷履茉?ldquo;國(guó)補(bǔ)”即將退出，車(chē)企降價(jià)之后，若屆時(shí)再提價(jià)，反而會(huì)處于被動(dòng)位置，不利于銷(xiāo)售的開(kāi)展。他同時(shí)表示，目前雖然主流市場(chǎng)銷(xiāo)售較好，但是新勢(shì)力品牌的商超店正面臨著商場(chǎng)客流下降的挑戰(zhàn)，在銷(xiāo)量方面大幅承壓。這些品牌需要及時(shí)采取集客和促銷(xiāo)措施，會(huì)推出小型優(yōu)惠活動(dòng)，但不會(huì)出現(xiàn)大范圍的降價(jià)行為。

“價(jià)格調(diào)整主要還是根據(jù)市場(chǎng)供需進(jìn)行的，當(dāng)前新能源車(chē)行業(yè)整體的差能是過(guò)剩的，漲價(jià)會(huì)降低競(jìng)爭(zhēng)力。雖然比亞迪宣布漲價(jià)，但大部分新能源車(chē)企不敢漲價(jià)，因?yàn)闈q價(jià)會(huì)降低競(jìng)爭(zhēng)力，只有頭部的新能源車(chē)企才敢漲價(jià)。”張翔對(duì)記者表示。

今年10月份，新能源車(chē)銷(xiāo)量仍在上漲。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車(chē)10月產(chǎn)銷(xiāo)分別完成76.2萬(wàn)輛和71.4萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)87.6%和81.7%。不過(guò)，一些造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量有所下降。其中，小鵬汽車(chē)今年已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)銷(xiāo)量環(huán)比下滑，小鵬汽車(chē)10月交付量?jī)H5101輛，同比下滑49.7%。零跑10月交付量也僅7026輛，環(huán)比下降了36.4%，已經(jīng)連續(xù)2個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下降。

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