天天看熱訊：從抖音火起來的東方甄選籌備淘寶直播？新東方在線股價沖高回落

9月8日，港股新東方在線（01797.HK）早盤震蕩走高，漲幅一度高達(dá)7.81%，午盤時分迅速回落。截至發(fā)稿，公司股價33.9港元，跌0.15%，總市值340.09億港元。

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近幾日新東方在線受到頻繁的消息面更新影響，股價產(chǎn)生劇烈波動。9月6日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪提到十年內(nèi)一定會退休，接班人方面提到新東方在線CEO孫東旭與東方甄選主播董宇輝；同日京東物流官方消息表示，已與東方甄選達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)自營產(chǎn)品同城訂單即日達(dá)或次日達(dá)，跨省訂單可在72小時送達(dá)；9月8日，市場消息東方甄選即將開通在淘寶的直播間業(yè)務(wù)。

由于東方甄選在抖音直播間的爆火與出圈，抖音之外的其他平臺消費(fèi)者已對其抱有很高期待。記者在淘寶東方甄選粉絲群內(nèi)發(fā)現(xiàn)，有粉絲詢問“雙十一活動什么時候開始？頓頓（東方甄選直播間的一位主播）來接替李佳琦嗎？”

近日，有消息稱東方甄選可能正在籌備淘寶直播，第一財經(jīng)記者向東方甄選淘寶店客服詢問直播觀看地址，目前客服反饋的鏈接暫時仍是抖音直播地址。但從淘寶與東方甄選雙方管理層傳遞出的信息來看，擴(kuò)充直播達(dá)人、擴(kuò)充流量平臺布局，已成為彼此的訴求點(diǎn)。

阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放在9月1日的淘寶直播盛典上表示，接下來，淘寶直播要圍繞內(nèi)容進(jìn)行大的變革，在單純的流量消耗場之外，建設(shè)以內(nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場。淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負(fù)責(zé)人虛羅稱，你們能想到的（全網(wǎng)所有的短視頻或直播達(dá)人），我們基本上都聊過。今年淘寶直播的目標(biāo)是新增100個粉絲過百萬的賬號。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，目前東方甄選粉絲數(shù)量2538.3萬，粉絲量級屬于頭部達(dá)人。但需注意的是，近90天以來，東方甄選直播間的粉絲數(shù)增量已經(jīng)陷入停滯，觀看人次也出現(xiàn)下滑趨勢。東方甄選亟需尋找拓展流量新增的渠道與方式。

此前，新東方在線財報電話會上，新東方執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)表示，從做直播帶貨開始，（東方甄選）就定位多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。當(dāng)時所謂的“多渠道”除了已有的抖音直播間，還有剛剛上線的東方甄選獨(dú)立APP。但如今來看，東方甄選上線淘寶直播，已然不會讓人意外。

除了平臺渠道的布局外，東方甄選已然在供應(yīng)鏈加大了投入與合作力度。此前在接受第一財經(jīng)記者專訪時，孫東旭透露，東方甄選已與國內(nèi)頭部物流公司達(dá)成合作，會優(yōu)先派送東方甄選直播間商品。“倉儲物流配送的優(yōu)化能夠極大提升客戶滿意度，降低運(yùn)營成本，利好平臺將更多利潤給到客戶與產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，利于維持東方甄選自營產(chǎn)品生態(tài)健康發(fā)展。”

8月31日，物流方面的合作明確落地。東方甄選宣布與順豐物流、京東物流達(dá)成緊密合作伙伴關(guān)系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫，為自營產(chǎn)品提供面向全國的物流服務(wù)保障。

在順豐物流方面，據(jù)記者了解，東方甄選自營產(chǎn)品常溫倉發(fā)貨，已基本覆蓋全國。凍品物流則以各倉為中心，覆蓋周邊區(qū)域。以北京冷凍倉為例，為確保時效和保鮮，可覆蓋范圍東北、華北地區(qū)。京東物流方面，東方甄選自營產(chǎn)品的同城訂單可實(shí)現(xiàn)即日達(dá)或次日達(dá)，跨省訂單承諾72小時送達(dá)。

目前，東方甄選以抖音直播間為核心，向外延展自身業(yè)務(wù)、合作渠道、供應(yīng)鏈建設(shè)等多方面。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前東方甄選已在抖音、快手、視頻號、微博、小紅書等多平臺開設(shè)賬號，但除了抖音外，其他平臺都是文字或短視頻的形式，并未開通直播。一位行業(yè)人士對記者表示，此前東方甄選在快手做過一次直播帶貨，但實(shí)際效果并不理想，原因可能在于平臺與品牌以及客戶群的匹配問題。

尹強(qiáng)表示，目前東方甄選仍會以抖音為主，“抖音對我們的流量、用戶粘性還是非常好的，還有很大的空間可拓展。”

標(biāo)簽： 東方甄選