普通人別搞內容創作了，但要懂這兩件事

本文來自微信公眾號：判官老司機（ID：panguansays），作者：判官

題圖來自《黑客帝國1》

我2018年提倡大家應該寫點東西，打造個人影響力。老讀者當時聽了建議的話，應該早就拿到成果了。

(資料圖片)

當然，更大的可能性是，基本沒人付諸行動，或者寫了幾篇就沒繼續了。

2020年，我又建議做業務的人都應該做內容。三年了，我身邊做業務的朋友，做內容的寥寥無幾，但堅持做的，都賺了一波流量紅利。

這么多年下來，我自己也是有成長的，那就是：輕易不給成年人提建議，除非收費。

不過我也想明白了另一件事：持續地生產、輸出質量還湊合的內容，是個門檻特別高的事，基本就是吃天賦。

大家看到這大概很掃興，但也別急著關掉。今天的文章不長，應該對你有用。

首先要承認生理差異。

到一定年齡后，我越來越深刻地體會到，人和人的差異，最主要是在生理層面。

這個生理主要包含基因、激素、身體狀態，決定了你的智力、精力、興趣點、弱點。定義不嚴謹，不影響大家理解下邊的觀點就好。

生理基礎決定了你喜歡（至少不討厭）做什么事，以及做什么事讓你開心。

還是拿寫作這個事舉例子。

有的人天生表達欲望強烈，只要受過初中教育，經過一定數量的練習，寫出文筆流暢的內容不是什么難事。

在這個基礎上，他還要從創作中得到正反饋，才能堅持寫下去。無論是創作本身，還是把作品發到網上得到了點贊評論轉發，這個過程讓他感到愉悅。

反過來，受過高等教育的人，寫作能力都不會成問題，但大多數人就是無法從寫長文這件事上獲得快樂，甚至會覺得痛苦。

我還遇到過這樣的人，雖然以寫作為主業，但怎么寫也寫不出自己的風格，水平多年不見長進，越寫越難受，但還是一直和自己較勁。

我們重視的，主要是產生積極意義、正向價值，也就是那些會讓我們的身體、生活變得更好的事情。

創作和運動一樣，都屬于這類積極的、應該多做的事。可惜的是，比起健身，創作的正反饋鏈路更難打通，而且很難長期維持。

生理基礎差異一擺出來，特別讓人沮喪，因為我們確實沒法長期對抗自己的生物本性。

總做自己不擅長不喜歡的事，時間久了很容易陷入自我否定，甚至焦慮抑郁，這就違背了我們“讓自己變得更好”的初衷。

但這也不意味著躺平認命，因為還有另一件事可以做：篩選。

很多人在生活中有種錯誤的認知，也就是所謂的“熟能生巧”“勤能補拙”，老想著去突破一些自身障礙，期待量變帶來質變。

跟自己的短板死磕、追求對自己無感的人、培養沒潛力的下屬、雞資質平平的娃……都屬于這類思路的延伸。

實際上，更有建設性的，是篩選邏輯，也就是發現而非培養。

對內，找到適合自己的、具備正向價值的點，也就是靠自我驅動能做好的事。比如有人學習能力不行，但動手能力強，有人寫東西不行但拍短視頻就不錯。

對外，擴大分母，選擇而不是培養合適的人，以及讓自己被更多人選擇。

總之就是別死磕某個人的某一點，要承認有的人就是做不好某項工作、自己不是萬人迷、孩子確實沒那么優秀、有的客戶自己就是拿不下，等等。承認個體差異，別做無用功。

看到這里，大概會有人說，普通人之所以普通，就因為選擇面很窄啊。

沒錯，所以我才建議大家搞創作。通過內容擴大個人影響力，讓自己有機會被更多人知道，才有更多選擇權。這是普通人能做的為數不多的，性價比很高的事。

可是生理基礎卡死了技能點，搞不了創作，這不就死循環了嗎？

說了半天篩選邏輯，咱們活學活用。

比如你自己做不出內容，做內容的篩選總可以吧。

在朋友圈、公眾號、小紅書等等平臺，選擇、濃縮好的作品，做內容的精選和提純，何況現在有了ChatGPT這類工具。

這種工作我稱為內容服務。大平臺靠編輯或者智能推薦在做面向大眾的內容服務，但你如果有獨特的內容消費品味，或者某些專業背景，你大可以做細分人群的信息服務，并延展成生意。

再比如說，如果篩不出有前途的方向和靠譜的人，可以換個思路，先篩除大概率是坑的方向，和不靠譜的人。對普通人來說，少走彎路就等于抄捷徑了。

總之，我們無法和生理差異對抗，但也不要給自己找借口。

至少，可以靈活一些，篩選適合自己的主攻方向與合作對象，不要在錯誤的人和事上浪費時間精力。

判官：資深產品經理，虎嗅2017、2019年度作者

微信公眾號：判官老司機（ID：panguansays）

著有《產品覺醒》一書

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