持續構筑競爭護城河 瑞幸2023年第一季度業績再創新高

(資料圖)

5月1日，瑞幸咖啡發布了2023年第一季度財報。財報顯示，第一季度瑞幸咖啡各項業績指標持續穩定增長，總凈收入達到44.37億元人民幣，同比增長84.5%，美國會計準則（GAAP）下營業利潤達到6.78億元人民幣，營業利潤率為15.3%?？們羰杖牒蜖I業利潤同比、環比均實現較快增長。

一季度瑞幸咖啡在規模擴張上進一步加速，凈新開門店數達到1137家，較去年各個季度均大幅提升。截至3月31日，瑞幸咖啡門店總數已達到9351家，其中自營門店6310家，聯營門店3041家，離萬店規模僅一步之遙。

隨著疫情防控措施調整和優化后餐飲行業迅速復蘇，瑞幸咖啡在規模上的加快擴張或成為常態。瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在業績說明會上表示，隨著更多品牌的涌入，中國咖啡市場競爭會更為激烈，因此，公司依然會積極加密高線城市門店數量，同時通過聯營模式加速拓展下沉市場。根據當前的形勢，瑞幸的萬店目標將提前實現。

郭謹一還強調，過去三年，瑞幸咖啡構建了一套行業領先的數字化選址和門店拓展管理系統，經過系統分析研判，無論是一二線城市、還是低線城市，能夠達到瑞幸選址要求的可選位置仍然非常多，市場空間遠遠沒有達到飽和，并且隨著中國咖啡消費的加速普及推廣，開店數量空間還在持續擴大，瑞幸咖啡對未來的門店拓展充滿了信心。

此外，在規模迅速增長的帶動下，瑞幸咖啡一季度月均交易用戶數的增速和數量也再次雙雙創下新高，同比實現84.6%的增長，達到2949萬。據郭謹一透露，今年3月，瑞幸咖啡消費用戶數已突破3000萬。

這背后，瑞幸咖啡的爆品戰略依然起到了巨大的作用。數據顯示，瑞幸咖啡在一季度推出的碧螺知春拿鐵首周銷量便達到447萬杯；今年4月初，推出兩周年的生椰拿鐵銷量更是突破3億杯。此外，瑞幸4月初推出的冰吸生椰拿鐵首周銷量也突破666萬，“生椰家族”七天銷售額突破2.4億元。

業內人士表示，爆品的不斷成功在帶動瑞幸銷量的同時，也持續加固了瑞幸的品牌力，使其在市場競爭中形成更多勢能，成為年輕消費者購買咖啡的首選品牌之一。

與此同時，瑞幸咖啡不斷深耕專業能力，在在供應鏈方面持續加大投入，進一步夯實優勢。繼江蘇烘焙基地于去年12月破土動工之后，云南保山生豆處理廠也將在今年年底動工。供應鏈上的持續投入，讓瑞幸咖啡構筑了更高的壁壘和更深的護城河，也將持續優化成本。

得益于供應鏈構筑的競爭優勢和規模優勢，瑞幸的成本也持續得以優化，這讓瑞幸形成了極具競爭力的價格與杯量，其他品牌很難從這兩方面同時與其競爭。

郭謹一表示，“瑞幸憑借不斷提升的產品研發、高質量的產品與客戶服務、品牌知名度和供應鏈及運營效率在高度競爭的市場中形成了差異化的競爭力。我們將致力于擴大市場份額，適應不斷變化的市場和客戶需求。在保持我們競爭優勢的同時，實現可持續增長，為股東創造長期價值。”

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