天天觀焦點：大數(shù)據(jù)解讀“元宵經(jīng)濟”：湯圓、花燈、燈會成元宵節(jié)三件套

元宵節(jié)將至，電商平臺數(shù)據(jù)顯示近日湯圓和花燈銷售持續(xù)走俏。從平臺數(shù)據(jù)看，今年元宵節(jié)湯圓、花燈和燈會成為節(jié)日的主要消費項目，平臺表示這折射出春節(jié)旅游消費市場的長尾潛力和新年旅游經(jīng)濟的向好勢頭。

湯圓銷量創(chuàng)新高

京東《2023元宵節(jié)消費趨勢》顯示，正月十五前夕，京東超市元宵禮盒與湯圓禮盒的搜索量分別環(huán)比增長301%和294%。京東小時購上元宵節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長超6倍，元宵節(jié)前元宵/湯圓銷售額同比增長113%，市場需求旺盛。

(資料圖)

從口味來看，甜湯圓成交額是咸湯圓的39.8倍。其中黑芝麻元宵/湯圓占比超60%，是最暢銷的口味。此外，新式榴蓮湯圓與傳統(tǒng)五仁元宵也不容小覷，成交額分別環(huán)比增長198%和168%。

健康也成為消費者購買湯圓時的重要考慮因素。從口味上看，易消化的大黃米湯圓十分緊俏，銷售額同比增長超3.7倍，糖醇湯圓同比增長270%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)當(dāng)周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。從地域維度看，山東居民購買湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個在山東，濟南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購買湯圓城市TOP5。

除了湯圓，花燈成為近期平臺消費的另一大熱點。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周花燈銷量同比去年增長130%，大眾點評“燈會”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量年同比增長248%。《2023元宵節(jié)消費趨勢》顯示,近期燈籠成交量環(huán)比增長4倍,手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類。

景區(qū)抓住節(jié)日經(jīng)濟

今年春節(jié)，“燈會”也成為游客消費熱點之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，元宵節(jié)景點門票預(yù)訂量同比增長300%，其中，與“元宵”、“燈會”等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的景點門票預(yù)訂量增長382%。此外，數(shù)據(jù)顯示自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區(qū)超級燈會和成都青白江鳳凰國際燈會。

不少樂園景區(qū)也抓住節(jié)日經(jīng)濟，推出了元宵節(jié)特色燈會吸引更多游客。徐州樂園營銷總監(jiān)劉賽對第一財經(jīng)記者表示，今年元宵節(jié)徐州樂園邀請自貢中華彩燈大世界總策劃單位海天文化打造了“2023徐州樂園新春燈會”。此外還以老徐州的文化、記憶為切入點，打造了“老徐州懷舊街區(qū)”，安排了徐州八大樣、八寶蓮子粥等特色美食小吃，以及各類傳統(tǒng)手工藝品制作項目和飛鏢投擲、摔碗酒等童年游戲，深度復(fù)原了80、90 年代的美好記憶。對于元宵節(jié)期間的客流量，劉賽表示預(yù)計元宵節(jié)當(dāng)日游客將突破2萬人次，同比2022年增長160%。對于今年的旅游業(yè)復(fù)蘇，劉賽稱徐州樂園有充分的信心。

游客對于這類節(jié)日活動也十分感興趣。來自徐州的游客小張對第一財經(jīng)記者表示，“今年新編排的浪漫雪花秀，加入了年味濃厚的傳統(tǒng)民俗演出，更有徐州味。讓人目不暇接的同時，又能感受到當(dāng)?shù)匚幕镊攘Αｋx元宵節(jié)還有幾天，我們打算元宵節(jié)帶上父母老人也來一次，讓他們一起看看傳統(tǒng)的花燈，感受一下傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍！”

此外，與往年略有不同的是，今年春節(jié)到元宵節(jié)的旅游消費呈現(xiàn)長尾效應(yīng)。近一周，美團(tuán)上云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現(xiàn)出強勁的消費動力。

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