全球看點(diǎn)：品牌日觀察｜高延敏：品牌升級(jí)是現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展的重要策略

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風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝

7月17日上午，2022“青島品牌日”正式啟動(dòng)。在中國(guó)品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動(dòng)儀式上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏以《制造強(qiáng)國(guó)背景下的工業(yè)品牌建設(shè)》為題，作了主題演講。

高延敏認(rèn)為，品牌升級(jí)是現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展的重要策略——

首先，品牌的重要性日益凸顯。在商品極大豐富的今天，品牌的優(yōu)劣對(duì)企業(yè)發(fā)展影響之深往往超出了人們的預(yù)判。特別是隨著消費(fèi)升級(jí)趨于理性，注重品牌、追求品牌、購(gòu)買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)象日益明顯。所以，培養(yǎng)品牌發(fā)展對(duì)企業(yè)而言越顯重要和緊迫。品牌的底蘊(yùn)越深厚、越卓著，企業(yè)的整體實(shí)力才能越來越強(qiáng)大。

第二，品質(zhì)是塑造培育品牌的重要前提和保障。品質(zhì)是企業(yè)培育品牌的根基，是品牌這棵大樹得以根深葉茂的基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)某品牌的眷戀和忠實(shí)源自于對(duì)其品質(zhì)的信賴。消費(fèi)者的口碑相傳，是品牌成長(zhǎng)的土壤，也使品牌走向卓著成為可能。卓著品牌的顯著特征就是能夠提供更高的品質(zhì)，同時(shí)高品質(zhì)會(huì)帶來品牌的快速成長(zhǎng)，帶來更大的市場(chǎng)份額。

第三，實(shí)施品牌升級(jí)發(fā)展的策略。中國(guó)企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須從戰(zhàn)略的高度上重視品牌的發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，制定以核心技術(shù)為根本、品牌升級(jí)為支撐的發(fā)展策略，進(jìn)一步提升品牌地位，樹立卓著品牌理念，努力做到品牌的個(gè)性鮮明、定位準(zhǔn)確、獨(dú)樹一幟。

第四，以數(shù)字化創(chuàng)新制造推進(jìn)品牌升級(jí)發(fā)展。數(shù)字化、智能制造是推動(dòng)品牌升級(jí)的動(dòng)力和源泉，應(yīng)該投入足夠的力量探索以智能制造促進(jìn)品牌升級(jí)，從而推動(dòng)品牌向卓著化發(fā)展之路。勇于創(chuàng)新是品牌成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，很多卓著的品牌并不是由于技術(shù)的突破，而恰恰是對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的融合創(chuàng)新或設(shè)計(jì)使用上的創(chuàng)意而受到了消費(fèi)者的歡迎。

第五，以增加消費(fèi)熱點(diǎn)來推動(dòng)品牌的升級(jí)發(fā)展。當(dāng)前，擴(kuò)大消費(fèi)是保持一定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最重要的引擎，必須通過更多的消費(fèi)者青睞的品牌產(chǎn)品形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。不論快消品還是耐用消費(fèi)品，都直接面向人民生活的各個(gè)方面，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品，特別是卓著品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量，對(duì)于提高人民生活質(zhì)量、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)都將發(fā)揮重要的作用。

第六，以高端產(chǎn)品保證品牌升級(jí)發(fā)展。企業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，很難都設(shè)計(jì)到極致，可以針對(duì)少部分的品類，通過增加研發(fā)費(fèi)用、重視高精尖技術(shù)研發(fā)人才的引進(jìn)，采取多種有效的措施，進(jìn)行核心關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)，不斷使本企業(yè)的技術(shù)迭代升級(jí)，從而研發(fā)出技術(shù)含量較高、品質(zhì)上乘、產(chǎn)量達(dá)到相當(dāng)規(guī)模、定價(jià)合理、并在業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品。企業(yè)要以高品質(zhì)的核心產(chǎn)品來提升品牌的影響力，以高端產(chǎn)品來保證品牌的升級(jí)發(fā)展。

“塑造培育品牌不能急功近利，一定要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)和磨煉。”高延敏表示，希望各級(jí)政府與企業(yè)以本次論壇和品牌活動(dòng)日為契機(jī)，進(jìn)一步重視品牌建設(shè)，為推進(jìn)品牌升級(jí)發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。

標(biāo)簽： 企業(yè)發(fā)展