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近日，在海南海口举行的“AIIC2024酒业翻新与投资大会”上，上海沛华实业集团有限公司（下称“沛华集团”）董事长王仁果暗意，对酒业谨慎增长持乐不雅气派。  

金融投资报记者顾惜到，王仁果行为仍是的四川地产商，在白酒阛阓浓烈竞争确当下，其比年来因屡次大手笔投资白酒行业引起阛阓鄙俚关爱。不外，沛华集团旗下的白酒居品在电商平台销量平平，王仁果的圈层营销吩咐行得通吗？  

■记者 刘敏  

A地产商转战白酒赛谈  

王仁果于2002年创办四川泰合置业集团有限公司，自此插足房地产行业，并逐渐发展转型成为多元化产业集团。跟着房地产行业插足迤逦期，泰书籍团出现资金艰辛，王仁果一度堕入卖金钱还债的逆境。  

2023年5月，在成齐举办的一场宇宙招商发布会上，王仁果以沛华集团董事长的身份出席，并官宣控股成齐崇阳古窖酒业有限公司（下称“崇阳古窖”）。股权变更信息走漏，四川沛华仁艺食物饮料有限公司于2023年3月拿下崇阳古窖60%的股权，成为其第一大鼓动。  

据了解，崇阳古窖是一家以百草香型为主导的白酒品牌，在2023年推出了三款标价在千元以上的居品，包括一款浓香型白酒和两款药香型白酒。本年3月，崇阳古窖与德商集团、四川宽念念窄想酒业有限公司、酒仙集团等完了政策互助，共同推动品牌发展。  

本年6月，沛华集团又布告收购茅台镇天长帝酒厂，成为贵州省仁怀市古恒酒业的试验控股企业。这次收购符号着沛华集团负责插足酱香型白酒阛阓，并于9月发布了古恒古法、古恒古酿、古恒古韵和古恒景泰蓝四款酱酒新品。  

王仁果暗意，现在除了本草香的崇阳古窖和酱香型古恒酒以外，在贵州还有一家配制酒厂，另在香格里拉还领有葡萄酒耕作基地和酿造工场，并计划在成齐打造一座葡萄酒庄园。  

近两年来，沛华集团累计投资了4家白酒企业和6家食物饮料企业。现在，沛华集团官网上共有14款酒业居品，远隔为古恒酒系列、崇阳酒系列、衡昌烧坊系列、鹊仙桥以及容大酱酒。  

企查查走漏，沛华集团的鼓动、法东谈主、主要东谈主员等信息中未胜仗出现王仁果的名字，但王仁果对外的身份均为“沛华集团董事长”。这意味着，王仁果可能是通过盘曲持股或契约畛域对沛华集团领有试验畛域权。  

B圈层营销反响平平  

从投融资阛阓的角度不雅察，白酒行业一直受到老本的可爱。由于现在国内酒类运动行业合座处于迤逦期，对酒企也淡薄了更高的条目。  

在谈及酒业的投资实施时，王仁果暗意，一方面，精确主持时机，在行情低谷期以较低成本赢得优质金钱，尤其适用于酒业投资；另一方面，主流香型看产地，产地和地舆符号是判断酒类品性的进军要素。同期，文化和身手传承是品牌价值的进军构成部分，非常香型看历史和身手；还要在保持传统酿造身手时，融入当代科研元素和翻新理念，才会更恰当当代破钞者需求。  

王仁果此前暗意，为匡助崇阳古窖打支拨路，会左右我方在商圈的东谈主脉胜仗向B端卖酒，但愿通过打造酱香酒古恒，为圈层破钞者提供不同的破钞体验。  

对此，白酒行业分析师蔡学飞向金融投资报记者暗意：“天然沛华集团领有淳朴的老本和多元化的业务上风，然而其并购的酒企大多属于中袖珍酒企，本人品牌、产能、组织智商十分有限。并且，沛华集团也莫得得手的酒类品牌运营造就，加上现在白酒行业正处于深度迤逦周期，阛阓需求疲软，竞争加重，沛华集团想要依靠酿酒业务重新崛起可能还任重谈远。”  

蔡学飞以为，诸多业外老本插足白酒行业的案例阐发，白酒行业看似插足门槛低，实则是重投资、长周期的奇迹，关于企业的遥远认识、匠心精神与品性、科研实力齐有着极高的条目。  

从阛阓进展来看，在沛华集团圈层营销吩咐下，其白酒居品线上的销量平平。  

金融投资报记者在某电商平台发现，在衡昌烧坊酒类旗舰店中，衡昌烧坊景泰蓝酒有少许销量；在容大旗舰店中，容大酱酒有过百销量。其他居品均无销量数据。尽管酒仙网董事长郝鸿峰曾在发布会上暗意，酒仙网线下2000家门店、线上直播全面持续崇阳古窖的销售，但在其互助方酒仙网旗舰店中，也并未有崇阳古窖或古恒系列白酒居品在售。  

线上渠谈的兴起使得白酒价钱愈加透明，这也导致了线上廉价竞争的加重，进而影响了传统圈层营销的价钱体系。业内东谈主士以为，跟着白酒行业里面竞争日趋浓烈，绝顶是中高端阛阓，头部品牌如茅台、五粮液等在阛阓中占据主导地位，其阛阓份额和盈利智商远超行业平均水平开云kaiyun，中小酒企在阛阓中濒临着更大的竞争压力，需要通过翻新和品牌竖立来擢升阛阓竞争力。