春節將至，年味漸濃，很多人已經開始準備年貨禮包。對于消費者而言，春節是重要的消費場景，承載人們團圓過年的期待，值得大買特買；對品牌商家來說，年底也是生意增長的黃金節點，有著龐大的消費需求。2024年1月18日-24日，京東與伊利攜手打造全新IP“伊利巔峰盛典周”項目，以 “過年送伊利 龍年喜加伊”為主題，通過不同的玩法策略和激勵手段，幫助伊利引爆年貨節消費熱潮，實現開年生意爆發。
巔峰盛典周是京東聯合頭部品牌打造的全新現象級IP，此次京東與伊利聯合發起的伊利巔峰盛典周是首次IP落地活動。巔峰盛典周旨在通過集聚京東數智化營銷能力，攜手品牌合作伙伴，共享全周期全鏈路資源及能力，打造為期一周的營銷活動。以史無前例的資源投入，助力品牌商家實現跨越式、爆發性的生意增長，共建行業營銷大事件。
四大創新營銷玩法，助力品牌全周期爆發增長
2023年以來，消費市場迎來整體性復蘇，但消費者行為越發碎片化、個性化、跳躍性，也更加追求性價比。這也對品牌商家提出了更高的要求，督促他們跟隨消費者的步伐做出改變。特別是在重要的營銷節點，如何挖掘新增量和新用戶，以及更精準高效的營銷轉化，實現產品快速出圈打爆，是每個商家都面臨的難題。
為助力頭部品牌實現全周期的爆發增長，京東特別打造巔峰盛典周IP活動，包括四大創新營銷玩法：“巔峰發布”，京東與頭部品牌召開活動發布會，打造營銷聲勢；“巔峰新品”，洞察消費趨勢以專屬資源加持孵化新品；“巔峰內容”，7天*24h直播接力，大咖空降直播間，全周期蓄水；“巔峰引爆”，店鋪互聯圈粉，消費者一鍵入會可實現跨店滿減，進行用戶資產沉淀。
京東通過四大創新營銷玩法，幫助頭部品牌打造品牌力、用戶力、轉化力，以全域流量強聚合、全渠道爆發展現品牌實力，以跨品牌品類拉新種草持續激活用戶增長潛力，打造豐富貨品矩陣，借勢開啟店群同慶活動，帶動店鋪銷量爆發，實現營銷效果的高能聚力和提升。
深入洞察年輕人年貨需求，全渠道鋪排深化用戶心智
中國人過年的儀式感，是從買年貨拉開序幕，年貨作為中國年“年味兒”的核心氣氛擔當，也正在更新進階。隨著人們消費觀念的升級，消費者對春節年貨的需求也在發生變化，18-35歲年輕人成為春節龍年的決策主理人，追尋“顏值正義”、“個性定制”、“社交名片”、“體驗至上”、“即時滿足”等情感需求。
針對當下年輕人的年貨需求，京東以“品牌+場景”雙重聚焦伊利集團的核心消費人群，助力品牌精準洞察消費者心智。伊利將產品力融入細分場景，包括年夜飯團圓場景、同學老友聚會場景、夫妻回家探親場景，與用戶直接溝通，建立“春節送禮=就買伊利”的新認知，強化品牌形象。此外，2024年作為國人最看中的龍年，伊利推出全家福產品適配所有場景、需求升級躍遷的消費者，京東巔峰盛典周攜手伊利集團共同打造專屬于中國人的開年儀式!
在營銷節奏方面，此次伊利巔峰盛典周層層推進，打造全周期7天*24h直播接力熱潮，不間斷營銷實現產品強勢曝光種草。DAY1京東X伊利巔峰發布日，全線龍年限定新品京東首發；DAY2京東小魔方X金典巔峰新品日，打造上新陣地引爆銷量；DAY3金典 X 安慕希巔峰王牌日，京東超市加碼雙王牌爆品；DAY4京東金榜X QQ星巔峰金榜日，打造千萬媽媽的品質甄選；DAY5安慕希 X 周生生巔峰跨界日，限定CP跨界聯合突破想象；DAY6京東直播X欣活巔峰直播日，明星空降直播粉絲狂歡互動；DAY7京東X伊利巔峰集團日，收官之戰合力出擊再沖銷量高峰。
在用戶溝通方面，此次伊利巔峰盛典周創新溝通形式，全面提升消費者參與度，通過民俗主題直播、AR掃品牌logo、定制主題包裹、雙微7日官號互動等形式，拉近與消費者的距離。此外，在一二線城市火車站、機場及城市核心商圈進行伊利巔峰盛典周的精準投放，通過地鐵燈箱、公交車站牌、戶外廣告等線下媒介渠道聚焦，實現營銷勢能的全面爆發，觸達更廣泛的消費者群體。
在產品宣推方面，此次“過年送伊利 龍年喜加伊”巔峰盛典周伊利全線10+款新品首發，包括“金典有機呼倫貝爾故宮聯名龍紋版” 、“安慕希好運長龍版酸奶”、“谷粒多生椰燕麥牛奶”、“舒化安糖健定包裝”、“優酸乳火龍果口味限定新品”等，涵蓋老中青三代明星代言，以千萬級營銷投入，覆蓋全年齡段消費者，將用戶流量強勢引流站內，加速用戶資產沉淀。
在營銷渠道和策略方面，為助力伊利集團全渠道營銷發力，京東五大頻道：京東新品小魔方、京東超市、京東直播、京東排行、領券中心，聯動伊利全線品牌，精準狙擊全年齡段人群，實現全方位、地毯式的品牌強植入，助力伊利年貨節大爆發。在營銷策略上，借勢年貨節及春節熱點，京東在平臺域內打造以用戶為核心的營銷陣地，站內以戰略資源加持，站外以頭部媒體聯動，線下以具體場景精準投放，助力伊利全線品牌聲量和銷量的雙重增長。
京東X伊利巔峰盛典周爆發增長，取得2024年生意“開門紅”
此次京東X伊利聯合發起的“過年送伊利 龍年喜加伊”巔峰盛典周營銷活動，在1月18日-1月24日期間，實現成交單量破百萬，同比增長271%，京東平臺品類銷量榜TOP1，觸達2000+萬用戶，用戶觸達轉化同比增長126%；伊利集團全線產品打爆出圈，銷量實現爆發式增長，取得2024年生意“開門紅”。
通過京東X伊利發起的首次巔峰盛典周，京東也發揮全域營銷資源及全域協同的優勢，以站內不同的營銷資源匹配品牌不同的產品，助力品牌實現精準的用戶觸達，高效的營銷轉化，產品快速出圈種草，最終實現品牌銷量跨越式、爆發式增長。
首次巔峰盛典周的營銷佳績，不僅契合當下精細化的消費需求，更高效提升品牌與消費者的溝通效率，為今后其他品牌商家的巔峰盛典周合作提供標桿參照與營銷經驗。未來，京東將繼續不斷更新營銷產品及技術，以更全面的顧問式營銷服務助力各大品牌商家生意爆發，實現穩健增長！
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